Kültür ve Turizm Bakanlığı’nın Pekin Olimpiyatları vesilesi ile yapacağı tanıtım kampanyasında fiyasko yaşandı.
Kültür ve Turizm Bakanlığı, olimpiyatlar ile başlayıp daha sonra da devam edecek ve toplam tutarı 1.4 milyon dolar olan bir tanıtım kampanyası yürütüleceğini açıklamıştı.

Ancak Uluslararası Olimpiyat Komitesi’nin (IOC) kuralları gereği olimpiyatların yapıldığı kentlerde sponsorların reklamları hariç reklamlara izin verilmediği için bakanlığın bu açıklamasından sonra Pekin’de Türkiye’yi tanıtan afişleri arayanlar hayal kırıklığına uğruyor.
Kampanya kapsamında afişlerin görüldüğü bazı yerlerin ise verimliliği tartışılıyor.
Konuyla ilgili olarak Radikal Gazetesi’nde çıkan haberde şöyle deniyor:

Yasak haziranda geldi
IOC kurallarına göre, olimpiyatın yapılacağı kentlerdeki reklamlar haziran ayı itibarıyla yasaklandı. Kalıcı reklamların üzeri ise olimpiyat logolu afişlerle kapatıldı. O nedenle büyük şirketler reklamlarını ya diğer kentlere kaydırdı ya da erteledi. Pekin’de de tüm toplu taşıma araçlarında, alış veriş merkezlerinde, tüm caddelerde reklamlar yasak. Reklamlar ise sadece olimpiyat sponsoru şirketlerce yapılabiliyor.

Bile bile lades
Pekin Kültür ve Turizm Bakanlığı Müşaviri Oğuzhan Yurteri “Kültür ve Turizm Bakanlığımız aldığı bir kararla olimpiyatlarda reklam kampanyası yapılmasını istemiştir. Bu reklamlar da o karara göre yapılmıştır” dedi.
“Uluslararası Olimpiyat kurallarına göre olimpiyatın yapıldığı kentte reklamlar yasaklanıyor. Buna rağmen bu reklamların yapılması mı istendi?” sorusuna verilen yanıt şöyleydi:
“Evet, bakanlığa durumu rapor olarak yazdım ve reklam şirketimiz de elinden geldiğince reklam alanları bulmaya çalıştı.”

Bakanlığın açıklaması ve durum
Kültür ve Turizm Bakanlığı’ndan yetkilinin verdiği bilgiler ve Çin’deki mevcut durum şöyle:

Kültür ve Turizm Bakanlığı: Pekin’in en işlek caddelerinden Wangfujing Caddesi ile Shenzen-Guangzhou Otoyolu Türkiye görselleriyle donatılacak.
Durum: Shenzen-Guangzhou Otoyolu Pekin’de değil. Burası, uçakla 3.5 saatte gidilen güneydeki Guangdong eyaletinde. Yine en işlek cadde olan Wangfujing’de de IOC kuralları gereği reklam asılması yasak. Önemli pasajlarda değil sadece Wangfujing metro istasyonunun çıkışındaki pasaj girişinde Türkiye’nin toplam 6 reklam panosu asılı. Oğuzhan Yurteri, haberde geçen listenin kurallar gereği verilmemesinin uygun olacağını belirtti. Ancak edindiğimiz tek sayfalık reklam bilgisine göre Pekin’deki binaların girişlerindeki LCD ekranlarda, fitness merkezlerinde ve 50 adet benzin istasyonunda reklam spotları var.

Kültür ve Turizm Bakanlığı: Pekin’in en işlek alışveriş güzergahı Wangfujing Caddesi ile Chaoyangmenei Caddesi’nin kesiştiği kavşakta haziran ve eylül aylarında Türkiye ile ilgili toplam 900 poster yer alacak.
Durum: Wangfujing Caddesi ile Chaoyangmenei Caddesi’nin kesiştiği kavşakta reklam asmak yasak. Burada sadece olimpiyatlarla ilgili afişler var. Zaten Yurteri de Wangfujing caddesinde asılan büyük bir Türkiye reklamının Pekin Olimpiyat Komitesi Organizasyonu’nca (BOCOG) kaldırıldığını söyledi.

Kültür ve Turizm Bakanlığı: Olimpiyatlar boyunca China Air Havayolları ve China Eastern Havayolları ile Çin’de seyahat eden yolcular, uçuş sırasında Türkiye tanıtım filmlerini izleyecek.
Durum: Bakanlık haberinde Türkçe yerine İngilizce kullanıldığı için China Air’e reklam verildiği yazıyor, ancak bu hava yolları Tayvan’a ait. İşin ilginci bu havayolunun Çin’e uçuşu yok. Pekin’deki Kültür ve Turizm Müşavirliği’nden aldığımız bilgiye göre tanıtım filmleri Çin Hava Yolları’na verilmiş. Ayrıca iki iç hat uçuşları yapan havayollarında da spot reklamlar var.

Kültür ve Turizm Bakanlığı: Pekin’deki 131 adet 2-4 yıldızlı otelin lobi ve asansörlerinde Ağustos ayı boyunca toplam 639 çerçeve görsel reklamı olacak.
Durum: Oğuzhan Yurteri, Pekin’deki 42’si 5 yıldızlı toplam 230 otele verilmek için üzerinde Türkiye fotoğraflarının bulunduğu 100 bin Pekin haritası hazırlandığını söyledi. Pekin İstatistik Bürosu’nun 12 Ağustos 2008’de yaptığı açıklamaya göre 5 yıldızlı otellerin doluluk oranı yüzde 80.3 olurken, daha düşük yıldızlı otellerde bu oran yüzde 30-40 olarak gerçekleşti. Bu tarih itibarıyla düşük yıldızlı otellerde kalan kişilerin sayısı 78 bin ve bu sayının hemen hemen yarısını da Çinliler oluşturuyor.

Kültür ve Turizm Bakanlığı:  Çin’in başkenti Pekin’deki 6 bin takside şoför koltuklarının arkalarındaki panolarda Türkiye reklamları yer alacak.
Durum:  Pekin’de 70 bine yakın taksi var. Kültür ve Turizm Bakanlığı 6 bin taksiye reklam verdi. Reklamlar taksilerin ön koltuğunun arkasına asılı. Tek hedefini bulan proje de bu olmuş.

Kültür ve Turizm Bakanlığı: Çin’e gidenlerin havaalanından şehir merkezlerine gitmesini sağlayacak otobüslerde toplam 1788 kez Türkiye tanıtım filmleri gösterilecek. Benzin istasyonları, otobüs hatları ve trenler, olimpiyatlar boyunca Türkiye görselleri ile donatılacak.
Durum: Pekin-Şanghay ile Pekin-Nanjing tren hatlarında da reklamlar var. Otobüs hatlarına da reklam verildiği belirtiliyor ancak kent içi otobüslerde de reklam asmak yasak. Ancak, havaalanına giden servis otobüslerinin televizyonlarında 1788 kez Türkiye tanıtım filmleri gösterilecek.
(22.08.2008-Radikal)

Kültür ve Turizm Bakanlığı Pekin Tanıtma Müşaviri Oğuzhan Yurteri'nin açıklaması

Radikal Gazetesi’nde yayımlanan ve Levent Uluçer imzalı olarak çıkan haberde yer verilen konulara ilişkin müşavirliğimiz görüşü aşağıdadır.
Söz konusu haberin incelenmesinden geçtiğimiz günlerde Bakanlığımız tarafından basına duyurusu yapılmış olan ve olimpiyatlar süresince yürütülmekte olan reklam kampanyamız hakkında eksik ve hatalı bilgilerden kaynaklandığı düşünülen bazı eleştiriler yapıldığı anlaşılmaktadır. Müşavirliğimiz ile yapılan görüşmelere yapılan atıfların ise herhangi bir yazılı-sözlü resmi görüşme ortamı ve talebi olmamasına karşın sayın Uluçer tarafından görüşmede tarafımızca yer verilen ve özellikle ifade edilen idari ve teknik hususlar tümüyle ve yeterince değerlendirilmeden aceleyle yansıtılması sonucu olduğu düşünülmektedir.
Yazıda genel olarak Pekin Olimpiyat Komitesi (BOCOG’un) reklam yasağına karşın Bakanlığımızca kampanya yürütüldüğü ve reklam yürütülen mecraların ise etkili olmadığı ileri sürülmektedir.
Olimpiyatlar sırasında sadece büyük şirketlerin reklam yapacağı, reklamların zaten yasaklandığı ifadesi, kendisine defalarca anlatılmış olmasına karşın, hatalı ve eksik bilgi içermektedir. Olimpiyat oyunları amatör spor ruhunu teşvik unsuru taşıdığından müsabaka alanlarında ve olimpiyat köyünde hiç bir nedenle herhangi bir firma ve ülke reklamı yer almamaktadır. Buna karşın olimpiyat köyü ve müsabaka alanları dışında, öncelik sponsor firmalara verilmek şartı ile, reklam yapma imkanı bulunmakta ancak BOCOG yönetiminden izin alınması gerekmektedir. Bu nedenle söz konusu idare tarafından izin verilen alanlar dahilinde olimpiyat reklamlarımız yer almaktadır. BOCOG tarafından kontrol edilen reklamlar özellikle ‘outdoor’ yani açık hava reklamları olup diğer yazılı medyada bir sınırlamada söz konusu değildir. Nitekim İtalya ve Yunanistan gibi bazı ülkelerinde bizim gibi ve bu şekilde BOCOG’tan izin alınmış çeşitli yazılı ve görsel medya dahil açık hava reklamları da bulunmaktadır.
Bakanlığımızca Pekin Olimpiyat Oyunları sırasında yürütülen kampanya; Temmuz-Ağustos ve Eylül aylarını kapsayacak şekilde, 3 aylık olarak ve sadece başkent Pekin değil, olimpiyatların değişik branşlarının yer aldığı Hong Kong, Qingdao ve Shanghai gibi şehirleri ve ülkemize yönelik talebin bulunduğu bazı önemli ticaret merkezlerini de kapsamaktadır.
Burada amaç ülkemiz tanıtımını olimpiyatlar sırasında başkent Pekin yanısıra diğer önemli merkezlere de yayarak tanıtmak, sınırlı bütçeyi en etkin şekilde kullanmaktır. Nitekim yazıda eleştiri getirilen Guangzhou-Shenzen otoyolunda verilen 2 büyük bilboard reklamı, Çin’den yurtdışına yapılan seyahatlerin %30’luk kısmına sahip bu bölgenin ve hergün 160 000 aracın geçtiği, üzerinde 2 büyük uluslararası havaalanının bulunduğu bir noktada  ülkemizin tanıtımını en üst düzeye çıkartma düşüncesinin bir parçasıdır. Guangzhou ve Shenzen ve hatta Hong Kong birbirine birer saat mesafelerde yer alan Çin’in çok önemli ticaret merkezleri olup olimpiyatlar sırasında daha da hareketlenen bir bölgedir.
 Söz konusu yazıda olimpiyat reklam kampanyasının mutlaka Pekin’de yapılması gerektiği gibi yanlış bir izlenime kapılındığı da görülmektedir. Olimpiyatlar Shanghai, Qingdao ve Hong Kong gibi merkezlerde de yürütülmekte, olimpiyat kampanyası bu şehirleri de kapsamaktadır. Ayrıca, Çin’den yurtdışına ve özellikle ülkemizin yer aldığı Doğu Akdeniz ve Avrupa’ya yapılan seyahatler 10 güne varan ulusal bayramlarının yer aldığı Ekim ayı başına rastlamaktadır. Bu nedenle Çin’de yürütülen tüm kampanyalar esasen temmuz-ağustos ve eylül aylarında yoğunlaştırılmaktadır. Dolayısı ile olimpiyat zamanı ile  denk düşen bir zaman zarfında Çin yurtdışı seyahat pazarının genel yapısı ile de uyumlu şekilde stratejik tanıtım yapılmaktadır.
Haberin devamında bazı reklam mecraları belirtilerek eleştiri noktası tam anlaşılmasa da ``Durum`` ifadesiyle bu mecralar hakkında çeşitli bilgiler verilmektedir.
             -Olimpiyat  kampanyasında bulunan ve Pekin’deki otellerde yer alan LCD, çerçeve resim ve otel odalarına konan Pekin Kent Haritasında verilen reklamlarımız 42’si 5 yıldızlı olmak üzere 230 oteli içermekte, gene otel lobileri ve asansör içlerinde yer alan LCD ve çerçeve resim reklamlarımız  2-4 yıldız arasında 131 oteli kapsamakta, ayrıca 3068 adet ofis ve ticari binalarda benzer reklamlarımız yer almaktadır. Söz konusu otellerin hepsi BOCOG tarafından olimpiyat resmi oteli olarak belirlenmiş, olimpiyat ziyaretçilerine tavsiye edilen otellerdir. Ağustos’ta Pekin’de bulunan 1 yıldızlı otel fiyatının bile geceliği 150 USD’den  başlamakta Pekin’de 60 kadar oteli bulunan 1 yıldızlı Home Inn zinciri Çin borsasında yer alan önemli firmalar arasındadır. Bu otellerin tümü yerli yabancı olimpiyat ziyaretçilerine hizmet vermektedir.

- Diğer mecralarda da verilen reklamlarımızın etkili olmadığı  iddiası tamamen spekülatif ve hiçbir gözlem ve bilimsel veriye dayanmayan içerik taşımaktadır. İngilizceden çevirisi yanlış olarak basına yansıyan Çin Havayolları dahil 3 havayolu şirketinin 1 ayda toplam 518 uçağında hergün toplam 70.870 defa 20 saniyelik tanıtım filmimiz gösterilmektedir. Söz konusu uçak yolcuları birinci dereceden  hedef  kitlemizdir.

Sonuç itibarıyla olimpiyatlar sırasında yürütülmekte olan reklam kampanyamız gerek olımpıyatlarda oluşan hareketliliğe, gerekse de Çin’in yurtdışı seyahat pazrarı yapısına uygun olarak yürütülen ve sınırlı bütçeyle azami etkiyi hedefleyen gerçekçi bir kampanya olup anılan haberin ve haberde bahsi geçen hususların spekülatif ifadeler taşıdığı, konunun uzmanı olunmamasına karşın  yetersiz bilgiler ile acele olarak yapıldığı düşünülmektedir.

Bilgilerine arz ederim.
Oğuzhan YURTERİ
Kültür ve Tanıtma Müşaviri

Habere yorum yaz

Haberi arkadaşına gönder