21.09.2018
Kullanıcı Adı:   Şifre:   Beni Hatırla

Yeni Üye  |  Şifremi Unuttum

Haber Ara




Yazarlar

Gezinomi.com


UcakBileti.com Yurtiçi ve yurtdışı en ucuz uçak bileti seçenekleri ucakbileti.com adresinde.


Yazarlar - ZEYNEL KAYINOVA
ANTALYA İLİNİ TURİZMDE MARKA YAPMAK

 

 
“Marka Şehir” kavramı dünyada çok eski bir geçmişe sahip olmakla birlikte ülkemiz için oldukça yeni bir kavramdır. 
 
Ülkemizde birçok şehrimiz temel altyapı sorunlarını çözmeden kendilerini marka şehir olarak tanımlamaktadır. 
 
“Marka Şehir” kavramını bir kentin var olan doğal, tarihi, kültürel, ticari, sanat ve eğlence kaynaklarını turizme elverişli olarak pazarlanabilecek ve rakipleri ile rekabet edebilecek kadar değerli hale getirip bu kaynakları şehrin sembolü olabilecek düzeye gelmesini sağlamak olarak tanımlayabiliriz.     
                                                                                    
Bu başlangıç ışığı altında Antalya ilini incelersek, Antalya ili turizm açısından iç ve dış piyasada tanınan bir ildir ancak gerçek anlamda markası olan bir marka şehir değildir. 
 
Bu nedenle Antalya ilinin iç ve dış piyasada tanınan şehir pozisyonu, turizmde rekabet üstünlüğü sağlamak, müşteri memnuniyetini tam sağlamak, turizm yatırımcılarını şehre çekmek, nitelikli insanları Antalya ilinde yaşamaları için teşvik etmek ve diğer nitelikli turizm amaçlarına ulaşmak ve etkili hale getirmek için iç ve dış piyasada, tanınan il pozisyonunu pazarlama ve markalama yöntem ve tekniklerini kullanarak turizm açısından güçlü bir marka şehir haline getirerek küresel turizm hedef kitlesi üzerinde küresel farklı bir vizyon ile çok olumlu algılar oluşturmak, turizmin Antalya da işleyişi açısından önemli olacaktır. 
 
Çünkü insanlar marka olan ve marka farkı ile hoşgörü gösteren kentleri tercih ederler. 
 
Çünkü farklılıklar yaratıcılığı besleyen önemli bir olgudur ve bu olgu insanda enerji ile dinamizmi yükseltir.                                                                                                                            
 
Antalya ilinin marka şehir olması sağlandığı zaman Antalya ili küresel turizm pazarından daha fazla turist çekecek, daha fazla turizm yatırımlarını canlandıracak, değerli turizm katkıları sağlayabilecek yaratımcı insanları kentte yaşamaya ikna etmek daha kolay olacaktır. 
 
Böylece Antalya ili hedef turizm kitlesi gözünde sıradan bir yerleşim yeri değil, Antalya ilinde çalışmak, Antalya ya turizm yatırımı yapmak, Antalya da eğitim almak, Antalya’yı ziyaret etmek ve Antalya’yı cazibeli bir yaşam merkezine dönüştürmek hedefleri gerçekleşecektir. 
 
Böylece Antalya ili bu girdi parametreleri ile turizmde sayısı yüksek verimlilik ve karlılık çıktısı elde edecektir.                                                                                                 
 
Turizm olgusu Antalya ilinin marka olma parametrelerinin en önemlisidir. 
 
Turizm parametresi üzerinden marka şehir olmak için yapılması gereken işlemler şunlardır.                                                                                                                         
1-Öncelikle şehrin marka olgusuna (turizme) uygun tarihi, doğası, kültürü, sanatı, eğlencesi, denizi, kumu, güneşi gibi kaynaklarının derin analizi yapılır.                                                          
 
2- Şehrin kendine özgü özellikleri ortaya çıkarılır. Antalya’nın özellikle tarihi dokusu, doğası (denizi kumu güneşi) ön plana çıkmaktadır.                                                                                                          
3-Antalya’nın turizmde rekabet edeceği şehirler belirlenmelidir.   
                                                                                 
4-Hangi yatırımcı ve turist kesiminin hedefleneceği belirlenmelidir.   
                                                                     
5-Antalya ilinin hangi özelliğinin öne çıkarılacağına karar verilir. Bu şekil şartını tamamlarken şehrin en önemli özelliği öne çıkarılmalıdır. Çünkü birden fazla özellik müşteriler üzerinde kafa karışıklığı yaratmaktadır.                                                                                            
6-Antalya ilinin markasına konu olacak ve en önemli özelliğini yansıtacak bir şehir logosu yaptırılır. 
 
Böylelikle Antalya ili markalaşmada kurumsal bir kimlik kazanır.                                            
 
7-Marka şehir olmanın en önemli özelliği de şehir hakkında söz sahibi olan şehir sakinlerine, tüm turizm çalışanlarına, esnafına, tüccarına, kamu görevlilerine, üniversitelerine, sivil toplum kuruluşlarına şehrin sahiplendiği fikri anlatmak ve kabul ettirmek çalışmaları yapılır. 
 
Onlardan bu fikri hayata daha kolay geçirecek projeler yapmaları istenir. 
 
Bu süreç, sürekli bir süreç olarak devam etmelidir.                                                                   
 
8-Marka olma fikrine ve kendinin en önemli özelliğini yansıtan logosuyla kimliğe sahip Antalya ilinin marka şehir olma tanıtımı etkinlikle yapılmalıdır. 
 
Tanıtım bir kaynak işidir ancak tanıtım için ne kadar kaynak ayrılırsa o kadar etkili olacaktır. Antalya ilinin tanınan bir il olması tanıtımında pozitif bir etken olacaktır.                                                                                             
 
Marka şehir olma çalışmaları dünyanın her yerinde uzun yıllar almaktadır. 
Bu çalışmada en büyük engel muhataplar arasında eşgüdümün sürdürülememesidir. 
 
Şehrin yöneticileri, marka olgusunun temsilcileri, sivil toplum örgütleri, üniversiteler, dernekler ve vakıfların egoları bazen bu çalışmaların önüne çıkmaktadır. 
 
Bu durum işleri zora sokmakta süreci uzatmakta, başarıyı geciktirmektedir.                                                                                                                                           
Ancak bir şehir sahip olduğu denizi, kumu, kültürü, tarihi, mutfağı ve müzeleriyle kendiliğinden marka olmamaktadır. 
 
Bir şehrin marka olması için o şehrin yöneticileri, marka olgusunun temsilcileri, sivil toplum kuruluşları, varsa üniversiteleri ve halkın bütününün şehir markası fikri etrafında birleşmeleri ve bu fikre sahip çıkmaları, bu fikri sürekli yaşatmaları gerekmektedir. 
Unutmayalım ki bu çaba çok uzun ve yorucu süreçler gerektirecektir. 
 
Sürecin istikrarlı ve bıkmadan sürdürülmesi halinde bir şehrin marka olacağı sürekli hatırlanmalıdır.                                                                                                                                             
Marka şehirler nasıl bu süreçlerini sabır ve başarı ile tamamladılarsa Antalya ili de konu üzerinde muhataplarıyla ciddiyetle sabırla çalışmalı ve marka şehir olma hedefine ulaşmalıdır.                                                                                                                                             
 

08-09-2018 19:52
Önceki Yazıları
TURİZM SÖYLEMLERİNDE DEJA VU
05-08-2017 19:43 | 1 Yorum | Yorumlar
TURİZMCİNİN KAYBETME KORKUSU
08-04-2017 22:23 | 1 Yorum | Yorumlar
OTELDE ALGILANAN DEĞERİN ÖNEMİ
24-08-2016 12:36 | 4 Yorum | Yorumlar

(Paylaşmak için önce 'Beğen'i tıklayınız.)
 
 
Kullanıcı Yorumları
Bu habere henüz yorum yapılmamıştır.

Yazıya Yorum Gönder
Başlık:
 
İsim yada Rumuz:
 
E-Posta:
     
Yorum:
 
Bunları Okudunuz mu?
Diğer Haberler
Yorumlar