2026'nın beş ayında Akdeniz'in büyük destinasyonları büyümeye devam etti. Ancak büyümenin kazananları değişiyor. Harcama yapan turisti kimler çekti? Sorun, küresel talepte mi rekabet gücünde mi?

• İspanya, ziyaretçi sayısını %3,2 artırırken turizm gelirini %7,9 yükseltti. Gelir artışının ziyaretçi artışının üzerinde olması, daha yüksek harcama yapan turist çektiğini ve fiyatlama gücünü koruduğunu gösteriyor.
• İtalya'da ziyaretçi artışı (%4,7), turist artışı (%3,9) ve gelir artışı (%4,9) birbirine yakın seyrediyor. Bu da dengeli ve sürdürülebilir bir büyümeye işaret ediyor.
• Yunanistan ise %19'luk ziyaretçi artışıyla dikkat çekiyor. Özellikle karayolu girişlerindeki %60'lık sıçrama, Balkan pazarlarında güçlü talep ve erişilebilir fiyat avantajının etkisini ortaya koyuyor.
• Buna karşılık Türkiye'de yabancı ziyaretçi sayısı %2,56 geriledi ve 15,2 milyon kişiye düştü.

Burada en dikkat çekici nokta, Akdeniz pazarı küçülmezken Türkiye'nin pazar payı kaybetmeye başlamasıdır. Çünkü rakip ülkeler büyürken Türkiye'nin gerilemesi, sorunun küresel talepte değil rekabet gücünde olduğunu düşündürüyor.

Özellikle son dönemde:

• fiyat rekabetinin zayıflaması,
• kur ile maliyet arasındaki makasın açılması,
• bazı pazarlarda talebin rakip ülkelere kayması,
• erken rezervasyon performansındaki yavaşlama

Türkiye'nin büyümesini sınırlayan başlıca unsurlar olarak öne çıkıyor.

Çarpıcı sonuç:

2026'nın ilk beş ayında Akdeniz kazandı; en fazla kazanan Yunanistan oldu. Türkiye ise büyüyen pazarda küçülen tek büyük destinasyon görünümü verdi.

Bu sonuç, 2026 sezonunda rekabetin artık sadece turist sayısıyla değil, pazar payı ve turist başına gelir üzerinden okunması gerektiğini gösteriyor. Türkiye'nin ikinci yarıda yeniden ivme yakalayabilmesi için fiyatlama, erişilebilirlik ve ürün çeşitliliği açısından rekabet gücünü artırması kritik önem taşıyor.

Erol Karabulut - Turizmdatabank