Küresel wellness (iyi yaşam) sektörünün en önemli araştırma kuruluşlarından Global Wellness Institute (GWI), her yıl yayımladığı “Country Rankings” (Ülke Sıralamaları) raporunun 2026 edisyonunu kamuoyuyla paylaştı. Rapor, 145 ülkenin wellness pazarına ilişkin güncel büyüklükleri, büyüme hızları ve harcama eğilimlerini ortaya koyuyor.

ABD Açık Ara Lider: 2,1 Trilyon Dolarlık Dev Pazar

Rapora göre dünyanın en büyük beş wellness pazarı şöyle sıralanıyor:

ABD – 2,1 trilyon dolar

Çin – 950 milyar dolar

Almanya – 281 milyar dolar

Japonya – 262 milyar dolar

Birleşik Krallık – 261 milyar dolar

Bu beş ülke, küresel wellness ekonomisinin %58’ini tek başına oluşturuyor.

Toplam küresel wellness ekonomisinin büyüklüğü 6,8 trilyon dolar seviyesine ulaşırken, GWI projeksiyonlarına göre pazarın 2029 yılında 9,8 trilyon dolara yükselmesi bekleniyor.

Wellness Sektörü “Anti-Kırılgan”

GWI’nin değerlendirmesine göre, pandemiye ve küresel ekonomik belirsizliklere rağmen en büyük 25 wellness pazarı, 2019 (pandemi öncesi) seviyelerini aşmış durumda. GWI ortağı ekonomist Thierry Malleret, bu durumu şu sözlerle özetliyor: “Wellness sektörü yalnızca dayanıklı değil; aynı zamanda anti-kırılgan. Yani krizler ve stres altında zayıflamak yerine daha da güçleniyor.”

Bunun en çarpıcı örneği ABD pazarı. Küresel wellness ekonomisinin %32’sini tek başına oluşturan ABD’de, yalnızca 2023–2024 arasında 130 milyar dolarlık büyüme kaydedildi. Bu artış, İtalya veya Avustralya’nın toplam wellness pazarına yakın bir büyüklük anlamına geliyor.

Orta Doğu’nun Yükselişi Dikkat Çekiyor

Raporda öne çıkan en güçlü trendlerden biri, Orta Doğu wellness pazarının son beş yıldaki hızlı büyümesi oldu.

GWI Kıdemli Araştırmacısı Katherine Johnston konuyla ilgili şu değerlendirmeyi yaptı: “BAE ve Suudi Arabistan, 2019’dan bu yana dünyanın en hızlı büyüyen wellness pazarları arasında yer alıyor. Wellness turizmi bölgeye yeni harcamalar getirirken; kamu, özel sektör ve tüketiciler wellness gayrimenkulünden sağlıklı beslenmeye kadar her alanda daha fazla yatırım yapıyor.”

En Büyük 25 Wellness Pazarı (2024)

Not: Türkiye’nin yüksek büyüme oranı, ülkede yaşanan yüksek enflasyon nedeniyle dikkatli değerlendirilmelidir.

En Hızlı Büyüyen Wellness Pazarları

2019–2024 döneminde, 5 milyar doların üzerindeki pazarlar arasında en hızlı büyüyen ülkeler:

BAE – %14,3

Suudi Arabistan – %12,2

Hindistan – %11,3

Hırvatistan – %10,8

Küba – %10,7

Romanya – %9,9

BAE, yalnızca beş yılda wellness pazarını neredeyse ikiye katlayarak sıralamada 6 basamak yükseldi.

Wellness Harcaması Kişi Başına Nerede En Yüksek?

2024’te kişi başı wellness harcamasında ilk 10 ülke:

İzlanda – 7.393 $

İsviçre – 6.375 $

Aruba – 6.373 $

ABD – 6.293 $

Seyşeller – 5.936 $

Küresel ortalama kişi başı wellness harcaması 831 dolar seviyesinde bulunuyor. Bu rakam, dünya genelinde kişi başına yapılan ortalama sağlık/tedavi harcamasının (806 dolar) bile üzerinde.

Büyümeyi Sürükleyen Alanlar

GWI raporuna göre, küresel wellness büyümesini esas olarak dört ana sektör sürüklüyor:

Wellness gayrimenkulü

Wellness turizmi

Güzellik ve kişisel bakım

Sağlıklı beslenme, diyet ve kilo yönetimi

Global Wellness Institute Hakkında

Global Wellness Institute (GWI), küresel wellness sektörünün önde gelen araştırma ve eğitim kuruluşu olup, kamu kurumları, özel sektör ve bireylerin hastalıkları önleme, stresi azaltma ve yaşam kalitesini artırma yönündeki çalışmalarına rehberlik etmeyi amaçlamaktadır.

Kaynak: globalwellnessinstitute.org