2026’nın ilk 6 aylık verileri, kaçan talebin bir kısmını çekebilen İstanbul turizminde yalnızca pazarların büyüyüp küçülmediğini değil, pazarların İstanbul ile ilişkisinin değiştiğini gösteriyor.

Tabloda iki farklı hareketi birlikte izliyoruz:

Turzm Databank’ın İPYEN — İstanbul Pazar Yönelimi Endeksine göre ,

1️⃣ İstanbul’un o ülkenin Türkiye’deki gecelemelerinden aldığı PAY

2️⃣ O ülkenin İstanbul’un toplam gecelemeleri içindeki PAYI

İki gösterge birlikte okunduğunda çok daha farklı bir tablo ortaya çıkıyor.

RUSYA: EN GÜÇLÜ YÖNELİM

İstanbul’un Rusya pazarındaki payı: %9,35 → %15,07

Rusya’nın İstanbul’daki payı:%7,4 → %10,6

Yani Rusya hem İstanbul’a daha fazla yöneliyor, hem de İstanbul'un pazar portföyünde ağırlığını artırıyor.

ÖZBEKİSTAN: DİKKAT ÇEKEN YÜKSELİŞ

İstanbul’un Özbekistan pazarındaki payı: %41,05 → %57,62

Özbekistan’ın İstanbul’daki payı: %1,3 → %2,5

Burada da çift yönlü güçlü bir hareket var.

ALMANYA: İKİ TARAFLI ARTIŞ

İstanbul’un Almanya pazarındaki payı: %4,83 → %7,18

Almanya’nın İstanbul’daki payı: %5,3 → %6,1

İstanbul açısından önemli bir Avrupa pazarı yeniden güçleniyor.

İRAN: EN İLGİNÇ AYRIŞMA

İstanbul’un İran pazarındaki payı: %45,60 → %55,18

Ancak İran’ın İstanbul’daki payı: %4,1 → %2,4

Yani: İstanbul, İran pazarından daha fazla pay alıyor; fakat İran pazarı İstanbul'un toplam turizm portföyünde daha küçük bir ağırlığa sahip oluyor. Bu çok önemli bir ayrım.

SUUDİ ARABİSTAN

İstanbul’un Suudi pazarındaki payı: %66,43 → %73,48

Ama Suudi Arabistan’ın İstanbul’daki payı: %5,9 → %5,0

Burada da aynı paradoks var: İstanbul pazar içindeki konumunu güçlendiriyor, fakat pazarın İstanbul içindeki ağırlığı azalıyor.

ABD’DE DE BENZER BİR SİNYAL VAR

İstanbul’un ABD pazarındaki payı: %63,09 → %66,58

ABD’nin İstanbul’daki payı ise: %6,5 → %5,9

Yani İstanbul ABD pazarında daha güçlü hale gelirken, ABD'nin İstanbul'un toplam pazar kompozisyonundaki ağırlığı düşüyor.

PEKİ NE OLUYOR?

Asıl değişim burada. İstanbul'un bazı pazarlarda penetrasyonu artıyor.

Ama aynı pazarların İstanbul içindeki ağırlığı aynı yönde hareket etmiyor.

Bu bize şunu söylüyor:

İSTANBUL’UN PAZAR HARİTASI SADECE BÜYÜMÜYOR, YENİDEN ŞEKİLLENİYOR

Rusya, Özbekistan, Almanya, Romanya, Çin, İspanya, Cezayir gibi pazarlarda İstanbul'un ağırlığı artarken; İran, Irak, Suudi Arabistan, ABD, Hindistan ve bazı diğer pazarlarda İstanbul'un pazar kompozisyonu farklılaşıyor.

Ve burada önemli bir uyarı var:

2026 verisini yalnızca turizm rekabetiyle açıklamak doğru olmaz: Rusya-Ukrayna savaşı, Ortadoğu'daki çatışmalar, İran-İsrail gerilimi, ulaşım rotaları ve bölgesel jeopolitik gelişmeler turist hareketlerini etkiliyor olabilir.

Dolayısıyla bu değişimleri doğrudan “İstanbul kazandı / İstanbul kaybetti” şeklinde yorumlamak yerine, PAZAR DEĞİŞİMİ + DESTİNASYON TERCİHİ + JEOPOLİTİK ETKİ-RİSK üçlüsüyle okumak gerekiyor.

TURİZMDE ARTIK SADECE “KAÇ TURİST GELDİ?” SORUSU YETMİYOR.

HANGİ PAZAR İSTANBUL’U DAHA FAZLA SEÇİYOR?

HANGİ PAZAR İSTANBUL’UN İÇ KOMPOZİSYONUNDA AĞIRLIK KAZANIYOR?

Ve en önemlisi:

BU DEĞİŞİM KALICI MI, YOKSA JEOPOLİTİK KOŞULLARIN ÜRÜNÜ MÜ?

İstanbul'un Türkiye'ye göre avantaj kazandığı pazarlar

İstanbul'un Türkiye'ye göre en fazla geride kaldığı pazarlar

İPYEN — İstanbul Pazar Yönelimi Endeksi