Uluslararası turizm ve otelcilik sektörü, son otuz yılın serbest dolaşım döneminden farklı bir yapıya doğru ilerliyor. Turizm uzmanı Dr. Tong Yin'e göre jeopolitik gerilimler, veri egemenliği politikaları ve ekonomik bloklaşma, küresel seyahat sektöründe uzun vadeli yapısal bir dönüşümün habercisi.

Yin, bu süreci "yeniden sınırlaşma" (re-bordering) olarak tanımlarken, bunun geçici bir kriz değil, önümüzdeki 30-50 yılı şekillendirecek yeni bir dönem olduğunu belirtiyor.

Uluslararası seyahat ikiye ayrılıyor

Analize göre uluslararası seyahat pazarı giderek iki farklı kategoriye ayrılıyor.

Avrupa Birliği, ASEAN, Körfez ülkeleri ve Büyük Çin gibi bölgesel bloklar içindeki seyahatler orta sınıfın temel tatil tercihi haline gelirken, kıtalararası uzun mesafeli seyahatler daha sınırlı, daha seçici ve daha yüksek harcama gerektiren bir pazar yapısına dönüşüyor.

Bu durumun küresel seyahat hacminde genel bir daralmadan ziyade, pazarın yeniden yapılandığını gösterdiği ifade ediliyor.

Küresel otel zincirleri bölgeselleşebilir

Yin'e göre bugüne kadar uluslararası otel zincirlerinin büyümesini sağlayan dört temel unsur zayıflıyor:

• Serbest sınır ötesi sermaye akışı
• Entegre veri ve bilgi teknolojileri altyapısı
• Karşılıklı pazar erişimi
• Ortak uluslararası hizmet standartları

Özellikle veri koruma ve yerelleştirme düzenlemelerinin yaygınlaşması nedeniyle otel gruplarının merkezi veri yönetimi zorlaşıyor.

Bu nedenle küresel markaların tamamen ortadan kalkması beklenmese de, gelecekte ortak marka standartlarını koruyan ancak veri yönetimi, teknoloji, yatırım ve operasyonlarını bölgesel düzeyde yürüten yapılara dönüşmeleri öngörülüyor.

İş seyahatleri ve uluslararası öğrenci hareketliliği değişiyor

Araştırmaya göre sektörü besleyen üç ana talep alanı da dönüşüm geçiriyor.

Uzaktan çalışma uygulamalarının yaygınlaşması, sürdürülebilirlik hedefleri ve vize süreçlerindeki zorluklar nedeniyle sınır ötesi iş seyahatleri azalıyor.

Uluslararası öğrenci hareketliliği ve akraba-arkadaş ziyaretleri daha seçici hale gelirken, Asya ve Körfez ülkeleri arasındaki bölgesel hareketlilik önem kazanıyor.

Lüks turizmde ise güvenlik algısı destinasyon seçiminde fiyat ve kalite kadar belirleyici hale geliyor.

Yeni dönemin kazananları kim olacak?

Dr. Tong Yin'e göre önümüzdeki dönemde başarılı olacak turizm ve otel işletmelerini beş temel özellik öne çıkaracak:

• Küresel yaygınlıktan çok bölgesel güç oluşturmak
• Yerel tedarik zincirlerini güçlendirmek
• Veri egemenliğini iş modelinin merkezine yerleştirmek
• Güvenlik ve kriz yönetimini ürünün bir parçası haline getirmek
• Yerel kültürel kimliği rekabet avantajı olarak kullanmak

"Küreselleşme sonrası dönem"

Yin, yaşanan dönüşümün küreselleşmeye karşı bir süreç olmadığını, aksine "küreselleşme sonrası" yeni bir dönemi ifade ettiğini belirtiyor.

Bu yeni yapıda şirketlerin uluslararası faaliyetlerini sürdüreceği ancak büyüme stratejilerini küresel ölçekte değil, güçlü oldukları bölgeler üzerine kuracağı öngörülüyor.

Uzmanlara göre önümüzdeki yıllarda turizm sektöründe rekabetin temel belirleyicisi, sınır tanımayan küresel büyüklükten çok bölgesel derinlik ve dayanıklılık olacak.

Kaynak ve fotoğraf: HotelNewsResource