Madrid, eylül ayında spor ve müziği bir araya getiren yoğun bir etkinlik takvimine hazırlanıyor. İspanya Grand Prix’si ile Shakira’nın Las Mujeres Ya No Lloran Dünya Turnesi, başkente yönelik seyahat talebini artırıyor.

Amadeus Travel Intelligence tarafından 14 Ağustos itibarıyla derlenen verilere göre, her iki etkinliği kapsayan 9 Eylül-4 Ekim döneminde Madrid’e yönelik hava yolu rezervasyonları yıllık bazda yüzde 5 artmış durumda.

Kısa süreli seyahatlerdeki artış da dikkat çekiyor. Veriler, beş gece ve daha kısa konaklamaların yüzde 10 oranında artmasının beklendiğini gösteriyor. Bu tür konaklamalar toplam rezervasyonların yüzde 37’sini oluşturuyor.

Bu tablo, oteller açısından konaklama süresini uzatmaya yönelik avantajlar, paketler ve özel teklifler geliştirmek için fırsat yaratıyor.

Madrid’de Otel Fiyatları Yükseliyor

Amadeus’un Demand360® verileri, 6-27 Eylül döneminde Madrid’de otel doluluk oranının yüzde 48 seviyesinde olduğunu gösteriyor.

Ortalama günlük oda fiyatı (ADR) ise geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 25 artarak 413 dolara yükselmiş durumda.

Her iki etkinliğin kesiştiği 13 Eylül haftasında doluluk oranı yüzde 52 ile dönemin en yüksek seviyesine ulaşıyor. Bu haftada ortalama günlük oda fiyatı ise 411 dolar olarak gerçekleşiyor.

Veriler, büyük etkinliklerin yalnızca oda talebini değil, otellerin fiyatlama gücünü de önemli ölçüde artırabildiğini ortaya koyuyor.

Shakira Madrid’e İç Turisti Çekiyor

Shakira’nın turnesindeki tek İspanyol şehrinin Madrid olması, sanatçının ülke genelinden hayranlarını başkente çekiyor.

18 Eylül-4 Ekim döneminde Madrid’e yönelik iç hat rezervasyonlarının yüzde 35 artması bekleniyor. Aynı dönemde uluslararası rezervasyonlardaki artış ise yüzde 5 seviyesinde.

Barcelona, Madrid’e yönelik iç turizmde en hızlı büyüyen kaynak pazar konumunda. Barcelona’dan Madrid’e yapılan rezervasyonlar yüzde 128 artarken, şehir toplam iç hat rezervasyonlarının yüzde 12’sini oluşturuyor.

Büyük grupların seyahat talebinde de belirgin bir artış görülüyor. Altı ve daha fazla kişiden oluşan gruplara yönelik rezervasyonların yüzde 30 artması bekleniyor. Bu gruplar toplam rezervasyonların yaklaşık yüzde 7’sini oluşturuyor.

Japonya Ve Kanada’dan Talep Artıyor

Uluslararası pazarlarda ise Japonya öne çıkıyor.

Madrid’e yönelik Japonya çıkışlı rezervasyonların yüzde 80 artması bekleniyor.

Japonya’yı:

• Kanada: +%30
• Hollanda: +%25
• Meksika: +%25

izliyor.

Bu veriler, Shakira konserlerinin yalnızca İspanya içinden değil, uluslararası pazarlardan da Madrid’e ziyaretçi çekme potansiyeline sahip olduğunu gösteriyor.

Formula 1 De Uluslararası Talebi Güçlendiriyor

İspanya Grand Prix’si de eylül ayındaki seyahat talebinin önemli itici güçlerinden biri.

9-13 Eylül tarihleri arasındaki yarış haftasında Madrid’e yönelik rezervasyonlarda öne çıkan uluslararası kaynak pazarlar ve yıllık değişimleri şöyle:

• Birleşik Krallık: +%46
• Güney Kore: +%45
• Fransa: +%32
• Uruguay: +%31

Arjantin ise Madrid’in en büyük uluslararası kaynak pazarı olmaya devam ediyor ve toplam uluslararası rezervasyonların yüzde 15’ini oluşturuyor.

Bu durumun, Arjantinli Formula 1 pilotu Franco Colapinto’yu desteklemek üzere seyahat eden taraftarlarla da bağlantılı olabileceği değerlendiriliyor.

Meksika ise önemli kaynak pazarlar arasında en fazla pay kazanan ülke oldu. Meksika’dan Madrid’e yönelik talep yüzde 16 artarak toplam gelen uluslararası trafiğin yüzde 11’ine ulaştı.

Formula 1 Ziyaretçileri Daha Uzun Konaklıyor

Formula 1 haftasındaki konaklama süreleri de dikkat çekici.

6-13 gece arasındaki orta uzunluktaki konaklamalar toplam rezervasyonların yüzde 39’unu oluşturuyor.

Özellikle Amerika kıtasından gelen ziyaretçilerin Madrid seyahatlerini yalnızca Formula 1 yarışıyla sınırlamadığı, yarış deneyimini daha uzun bir İspanya veya Avrupa seyahatinin parçası haline getirdiği görülüyor.

Bununla birlikte, kısa konaklamalar da önemini koruyor ve rezervasyonların yüzde 34'ünü oluşturuyor.

Oteller İçin Etkinlik Turizmi Fırsatı

Amadeus verileri, büyük spor ve müzik etkinliklerinin oteller için yalnızca doluluk yaratmadığını; fiyatlama, paketleme, dijital pazarlama ve dağıtım stratejileri açısından da önemli fırsatlar sunduğunu ortaya koyuyor.

Oteller, yüksek talep gösteren uluslararası pazarlara yönelik özel dijital kampanyalar düzenleyebilir, etkinlik tarihlerini merkeze alan paketler oluşturabilir ve konaklama süresini uzatmaya yönelik avantajlar sunabilir.

Destinasyon yönetim kuruluşları (DMO) ise etkinlik nedeniyle şehre gelen ziyaretçileri Madrid’de daha uzun süre tutmak için hedefli içerik kampanyaları geliştirebilir.

Örneğin yalnızca Formula 1 yarışını izlemek için gelen bir ziyaretçiyi; Madrid’in gastronomisi, kültürel mirası, müzeleri ve çevre destinasyonlarıyla buluşturacak içerikler, etkinlik turizminin ekonomik etkisini artırabilir.

Amadeus Avrupa, Orta Doğu ve Afrika Bölgesi Konaklama Birimi Başkanı Javier Campo, etkinliklerin oteller için yalnızca odaları doldurma fırsatı olarak görülmemesi gerektiğini belirterek, rezervasyonların ne zaman yapıldığı ve ziyaretçilerin konaklama sırasında ne beklediği gibi verilerin de dikkate alınması gerektiğini vurguluyor.

Madrid Örneği Turizmde Yeni Bir Eğilime İşaret Ediyor

Madrid örneği, spor, müzik ve turizmin aynı dönemde bir araya gelmesinin destinasyon ekonomisi üzerindeki etkisini net biçimde ortaya koyuyor.

Formula 1 ve Shakira konserleri farklı ziyaretçi profillerine hitap etse de her iki etkinlik de hava yolu talebini ve otel fiyatlarını yukarı çekiyor. Aynı zamanda farklı kaynak pazarlardan gelen ziyaretçilerin Madrid’deki konaklama süresini uzatma potansiyeli yaratıyor.

Bu nedenle destinasyonlar ve oteller açısından büyük etkinliklerin başarısı yalnızca etkinlik sırasında oluşan dolulukla ölçülmemeli. Etkinlik öncesi ve sonrasındaki seyahat talebi, kaynak pazarların davranışları, konaklama süresi, harcama potansiyeli ve ziyaretçilerin destinasyonda geçirdiği toplam süre de stratejinin bir parçası haline gelmeli.

Amadeus’un verileri, doğru planlandığında büyük etkinliklerin bir destinasyon için yalnızca birkaç günlük yoğunluk yaratmakla kalmayıp, uluslararası ziyaretçi kazanımı ve daha yüksek turizm geliri için uzun vadeli bir pazarlama aracına dönüşebileceğini gösteriyor.