Orta Doğu’daki askeri gerilimin artması ve güvenlik algısının zayıflaması, bölgeye yönelik seyahat talebinde şimdiden değişimlere yol açmaya başladı. Turizm veri analizi şirketi Mabrian by Data Appeal, Birleşik Krallık, Almanya, Fransa, İtalya ve ABD gibi önemli kaynak pazarlardaki turist davranışlarını inceleyerek dört olası seyahat senaryosu ortaya koydu.

Araştırma, sosyal medya verileri ve çevrimiçi konuşmaların analizine dayanan Güvenlik Algısı Endeksi (PSI) üzerinden gerçekleştirildi.

Körfez Ülkelerinde Güvenlik Algısı Geriledi

PSI, 0 ile 100 arasında değişen bir ölçekte destinasyonların güvenlik algısını ölçüyor. 100 puan yüksek güveni, 0 puan ise ciddi güven kaybını ifade ediyor.

Araştırmaya göre Basra Körfezi destinasyonlarında güvenlik algısı belirgin şekilde düştü:

Bahreyn: 81 puanlık düşüşle 9,6 seviyesine geriledi

Umman: 56,7 puan düşüşle 24,8 seviyesine indi

Katar: 54,9 puan kaybederek 18,4’e düştü

Birleşik Arap Emirlikleri: 48,3 puan düşüşle 51,9 seviyesine geriledi

Suudi Arabistan: 13,6 puan düşüşle 85,3 seviyesine indi

Analize göre, düşüşlere rağmen BAE ve Suudi Arabistan bölgedeki diğer ülkelere kıyasla güven algısını daha güçlü koruyabildi.

Komşu Ülkelerde “Yansıma Etkisi”

Orta Doğu’daki kriz yalnızca Körfez ülkelerini değil, bölgeye yakın bazı turizm destinasyonlarını da etkiliyor. Özellikle Mısır, Ürdün ve Türkiye, coğrafi yakınlık nedeniyle dolaylı bir algı etkisi yaşıyor.

Ürdün: PSI 77,6’dan 30 puan düşerek geriledi ancak kısmi toparlanma sinyalleri görülüyor

Türkiye: 83,8 seviyesinden 25,8 puan düşüş yaşadı; kısa vadede hızlı toparlanma beklenmiyor

Mısır: 7,6 puan düşüşle en az etkilenen destinasyon oldu

ABD’li Turistler Daha Hassas

Araştırma, güvenlik algısındaki değişimlere ABD’li turistlerin diğer pazarlara göre daha hassas tepki verdiğini gösteriyor.

ABD pazarında:

BAE için güvenlik algısı 79,2 puan düştü

Mısır için ise 32,6 puanlık bir düşüş kaydedildi

Bu durum, özellikle uzun mesafe pazarlarında talep toparlanmasının daha yavaş olabileceğine işaret ediyor.

Turizm Talebinde Dört Olası Senaryo

Mabrian’a göre mevcut kriz, turistlerin seyahat tercihlerini dört farklı yönde değiştirebilir.

1. Evine Daha Yakın Destinasyonlar

Bazı turistler daha yakın ve güvenli görülen destinasyonları tercih edebilir.

Alman turistler: Fas ve Yunanistan

İtalyan turistler: Hırvatistan, Çekya, Norveç ve İspanya

İngiliz turistler: Malta, Fas ve Karadağ

2. Doğrudan Uçuşlu Uzak Asya Destinasyonları

Hava bağlantılarının güçlü olduğu Asya destinasyonlarına talep güçlü kalmaya devam ediyor.

Öne çıkan ülkeler:

Japonya

Tayland

Vietnam

Kamboçya

Filipinler

Ancak bu talebin gerçekleşmesi uçak bilet fiyatlarının rekabetçi kalmasına bağlı olacak.

3. Alternatif Uzun Mesafe Destinasyonları

Bazı turistler Orta Doğu yerine farklı kıtalardaki destinasyonlara yönelebilir.

İngiliz turistler: Güney Afrika ve Maldivler

Avrupa ve ABD turistleri: Peru ve Brezilya

4. Mısır Talebini Koruyabilir

Analize göre Mısır hâlâ Alman, İtalyan ve Fransız turistler arasında güçlü bir çekim noktası olmaya devam ediyor.

Ancak bu talep, Orta Doğu’daki gelişmelere oldukça duyarlı.
Seyahat uyarıları, hava bağlantıları veya turistik bölgelere erişimde yaşanabilecek kısıtlamalar, turistlerin tercihlerini hızlı şekilde değiştirebilir.

Güvenin Yeniden İnşası Öncelik Olacak

Mabrian Pazarlama ve İletişim Direktörü Carlos Cendra, kriz sonrası dönemde destinasyonların en önemli önceliğinin turist güvenini yeniden kazanmak olacağını belirtiyor.

Cendra’ya göre:
“Talep şimdiden farklı destinasyonlara yönelmeye başladı. Bu nedenle güvenin yeniden tesis edilmesi, destinasyon yönetimi açısından kritik bir stratejik öncelik olacak.”

Araştırma Hakkında

Mabrian’ın Güvenlik Algısı Endeksi (PSI), sosyal medya paylaşımları ve çevrimiçi konuşmalardan elde edilen büyük veri analizine dayanıyor. Destinasyon hakkında güvenlik ile ilgili olumsuz yorumlar arttıkça endeks değeri düşüyor.