Rusya’da tur operatörlerinin sonbahar satışlarına ilişkin verileri, Türkiye’nin yurt dışı tatil pazarındaki güçlü konumunu koruduğunu ortaya koydu. ATOR Analiz Servisi verilerine göre, ağustos sonu itibarıyla eylül ve ekim aylarında gerçekleştirilecek yurt dışı turların satışları geçen yılın aynı dönemine göre yaklaşık yüzde 4 daha yüksek. Bazı büyük tur operatörlerinde ise artış yüzde 8’e kadar çıkıyor.

Sonbahar sezonunun nihai sonuçlarının mevcut tablodan daha güçlü olması bekleniyor. Tur operatörlerinin eylül-ekim dönemi için planladıkları kapasitenin ortalama yüzde 65’i şimdiden satılmış durumda. Eylül ayındaki blok koltukların yaklaşık yüzde 80’i, ekim ayındaki koltukların ise yaklaşık yüzde 50’si satıldı.

Rezervasyonların seyahat tarihine daha yakın yapılması eğilimini de dikkate alan ATOR Analiz Servisi, eylül-ekim döneminde yurt dışı tur satışlarının yıllık bazda yaklaşık yüzde 7 artabileceğini öngörüyor.

Sonbahar Turlarının Yarısı Türkiye’ye

Yurt dışı destinasyonların çeşitlenmesine rağmen organize turizm talebinin dağılımı oldukça yoğunlaşmış durumda.

Eylül ve ekim aylarındaki yurt dışı tur satışlarının yaklaşık yarısını Türkiye oluşturuyor. Türkiye’yi yaklaşık yüzde 17’lik payla Mısır izliyor.

En dikkat çekici değişim ise üçüncü sırada yaşanıyor. Vietnam, satışların yaklaşık yüzde 10’unu oluşturarak Tayland ve Birleşik Arap Emirlikleri’ni geride bırakıyor ve üçüncü sıraya yükseliyor.

ATOR Analiz Servisi’nin önde gelen tur operatörleri ve paket tur satış platformlarından derlediği verilere göre, Rusların 2026 sonbaharında en fazla tercih ettiği 10 yurt dışı destinasyonu şöyle sıralanıyor:

Kaynak: ATOR Analiz Servisi, önde gelen tur operatörlerinin verileri.

Asya, Sonbahar Satışlarının Büyüme Motoru Oldu

Bu sonbaharda yurt dışı turizm pazarındaki büyümenin en önemli itici gücü Asya oldu.

Tur operatörlerinde Vietnam’a yönelik eylül-ekim satışları yıllık bazda yüzde 40 ila yüzde 140 arasında artarken, Çin satışlarındaki artış bazı şirketlerde yüzde 100’e ulaştı.

PEGAS Touristik, ilk beş destinasyon arasında en güçlü pozitif performansın Vietnam’da görüldüğünü belirtiyor. Şirket, bu gelişmede Nha Trang’a yönelik uçuş programının genişletilmesi ve ekim sonundan itibaren yeni bir destinasyon olarak Phu Quoc Adası’nın programa dahil edilmesinin etkili olduğunu ifade ediyor.

Türkiye de büyümesini sürdürüyor. PEGAS Touristik verilerine göre Türkiye satışları yıllık bazda yüzde 10,8 arttı. Şirket, en büyük turist artışının Antalya kıyılarında gerçekleştiğini belirtiyor.

FUN&SUN ise Vietnam’daki yükselişin nedenlerinden biri olarak uçuş noktalarının önemli ölçüde genişletilmesini gösteriyor. Geçen yıl Vietnam uçuşları ağırlıklı olarak Moskova, Yekaterinburg, Krasnoyarsk ve Kazan’dan gerçekleştirilirken, 2026’da Novosibirsk, Tümen, Ufa, Mineralnye Vody, İrkutsk, Blagoveşçensk ve Vladivostok da programa dahil edildi.

Afrika’daki yeni destinasyonlara da ilgi artıyor. Henüz yüksek hacimlere ulaşmasalar da bu destinasyonlar yurt dışı turizm pazarındaki büyümeye katkı sağlıyor.

ANEX’in verilerine göre en yüksek artış Zanzibar destinasyonunda görülüyor. Şirket, Zanzibar için blok uçuş programı oluşturdu. Mısır satışlarında da artış kaydedilirken, El Alamein’in programa dahil edilmesi ve uçuş kapasitesindeki artış bu yükselişi destekledi.

Intourist de Mısır’a yönelik talebin arttığını belirtiyor. Şirket ayrıca charter programlarının devreye girmesiyle Vietnam ve Tayland’a yönelik ilgide yükseliş yaşandığını bildiriyor. BAE ise henüz geçen yılki satış hacimlerine ulaşmış değil, ancak eğilim yeniden pozitife dönmüş durumda.

Sezonun yeniliklerinden biri de Tunus oldu. PEGAS Touristik’te neredeyse sıfır seviyesinden büyüyen Tunus, şirketin sonbahar yurt dışı satışlarında şimdiden altıncı sıraya yükseldi.

2026 Sonbaharında Yurt Dışı Tatili Ne Kadar?

Destinasyonları yalnızca ortalama tur fiyatları üzerinden karşılaştırmak doğru sonuç vermiyor. Seyahat süreleri, konaklama tercihleri, yemek konsepti ve turist profili destinasyonlara göre farklılık gösteriyor.

Örneğin Türkiye ve Mısır daha çok çocuklu aileler tarafından tercih edilirken, Tayland ve Tanzanya’da çiftlerin ve tek başına seyahat edenlerin ağırlığı daha fazla.

Ayrıca Türkiye ve Mısır’da popüler paket turların büyük bölümünde her şey dahil konaklama bulunurken, Asya destinasyonlarında yemek harcamalarının bir kısmı tur fiyatına dahil değil.

Buna rağmen genel bir bütçe göstergesi ortaya koymak mümkün. ATOR uzmanlarına göre, 2026 sonbaharında yoğun olmayan tarihlerde kabul edilebilir seviyede bir yurt dışı tatili için kişi başına yaklaşık 100-120 bin ruble bütçe ayırmak gerekiyor.

Piyasada daha ucuz paketler de bulunuyor. Ancak bu seçeneklerde otel standardı veya uçuş konforu her turist için yeterli olmayabiliyor. Daha yüksek hizmet standardı sunan ve çok daha pahalı paketler de mevcut.

Yurt Dışı Seyahatlerdeki Büyümeyi Neler Sınırlıyor?

Yurt dışı tur satışlarında pozitif bir tablo oluşmasına rağmen büyüme oldukça sınırlı. Pazarı aynı anda etkileyen birkaç temel faktör bulunuyor.

Bunların başında rublenin belirgin biçimde değer kaybetmesi geliyor. Haziran başından ağustos sonuna kadar euro/ruble kuru yaklaşık yüzde 20 yükseldi. Tur fiyatlarının önemli bir bölümünün döviz cinsinden oluşturulması nedeniyle bu gelişme ruble bazındaki fiyatlara da yansıdı.

Bir diğer önemli faktör, BAE ve diğer Orta Doğu destinasyonlarına yönelik talebin yavaş toparlanması. Geçen yıl sonbaharında bu destinasyonların toplam yurt dışı satışlardaki payı yaklaşık yüzde 13 seviyesindeydi. FUN&SUN Genel Müdürü Vladimir Rubtsov’a göre, BAE satış derinliği açısından halen geçen yılın yaklaşık yüzde 40 gerisinde.

Türkiye’de bazı bölgelerden yaz dönemindeki uçuş programlarının azaltılması da pazarı etkiledi. Air Anka ve Tailwind programlarının kaldırılması ve Moskova çıkışlı bazı uçuş frekanslarının temmuz ayında optimize edilmesi kapasiteyi sınırlayan gelişmeler arasında yer aldı.

Bunun yanı sıra Rus turistlerde tasarrufa dayalı tüketici davranışı güçleniyor. İç turizmde belirginleşen zorunlu olmayan harcamaları azaltma eğiliminin yurt dışı seyahatlere de yavaş yavaş yansıdığı belirtiliyor.

Russian Express, döviz kurlarındaki sert yükselişin sonbahara geçiş dönemine denk gelmesinin talebi olumsuz etkilediğine dikkat çekiyor. Şirket ayrıca Orta Doğu’daki belirsizliğin de talep üzerinde etkili olduğunu ve bu faktörlerin müşterileri seyahat tarihine daha yakın rezervasyon yapmaya yönelttiğini belirtiyor. Bu nedenle son dakika rezervasyonlarının artması bekleniyor.

Turistlerin Tercihleri İkiye Ayrılıyor

2026 sonbaharının dikkat çeken özelliklerinden biri de talepteki ayrışmanın daha belirgin hale gelmesi.

Bazı tur operatörleri eylül ve ekim çıkışlı turlarda ortalama harcamanın düştüğünü bildiriyor. Ancak bu durum doğrudan yurt dışı turlarının ucuzladığı anlamına gelmiyor. Daha çok turistlerin seyahat parametrelerini bütçelerine göre yeniden düzenlediği görülüyor.

PEGAS Touristik, turistlerin başlıca tasarruf stratejilerini şöyle sıralıyor:

• Tatili daha uygun fiyatlı tarihlere kaydırmak. Örneğin Türkiye’de yoğun sezon yerine ekim ayını tercih etmek.
• Daha ekonomik konaklama kategorilerine yönelmek veya ilk sırada yer almayan ancak kaliteli otelleri tercih etmek.
• Tatil sırasında zorunlu olmayan harcamaları azaltmak; pahalı özel turlar yerine daha uygun fiyatlı veya ücretsiz aktiviteleri seçmek.

ANEX ise gelir seviyesi istikrarlı turistlerin bu yıl seyahatlerini daha erken rezerve etmeye başladığını belirtiyor. Bu yöntem, harcamaların zamana yayılmasını ve daha avantajlı fiyatların yakalanmasını sağlıyor.

Türkiye bunun dikkat çekici örneklerinden biri. Ağustos-eylül döneminde en uygun tur fiyatlarının seyahatten iki hafta önce değil, 2-3 ay veya daha önceden yapılan rezervasyonlarda ortaya çıktığı belirtiliyor.

Buna karşılık Rus turistler, iç turizmin aksine, yurt dışı tatillerinin süresini büyük ölçüde kısaltmıyor. Sletat.ru verilerine göre ortalama seyahat süresi 9 gece seviyesinde kalıyor. ATOR üyesi tur operatörleri de bazı destinasyonlardaki değişimin yalnızca yüzde onda birkaç seviyesinde olduğunu bildiriyor.

Konfor İçin Daha Fazla Ödemeye Hazır Turist Sayısı Artıyor

Tasarruf eğiliminin karşısında, konfor ve ilave hizmetler için daha fazla ödeme yapmaya hazır bir turist segmenti de büyüyor.

ANEX, özel turlar ve özel transferlere yönelik talebin arttığını belirtiyor. PEGAS Touristik’in premium segmentinde ise turistler daha pahalı otelleri, daha kapsamlı her şey dahil konseptlerini, üst segment araçlarla özel transferleri, fast track hizmetlerini ve havalimanı lounge kullanımını tercih ediyor.

Turistlerin bu sonbaharda daha fazla harcama yapmaya hazır olduğu başlıca alanlar şöyle sıralanıyor:

• Otantik gastronomi deneyimleri: Yerel mutfağı keşfetme ve yerel pazarları ziyaret etme eğilimi artıyor.
• Aktif ve sağlıklı yaşam odaklı tatiller: SPA uygulamaları, masaj, güzellik salonu hizmetleri ve aktif tatillere ilgi yükseliyor.
• Kaliteli hizmet ve otel konforu: Daha yüksek hizmet standardı sunan tesislere yönelik talep güçleniyor.

Pazar verileri, premium konseptli turların tur operatörlerinin toplam satışlarındaki payının üst üste ikinci yılda da arttığını gösteriyor.

Kaynak: ATOR Analiz Servisi