Eski Doğu Almanya’da, Eisenhüttenstadt’taki müzede bulunan 1978 tarihli DDR seyahat kataloğu, bir dönemin nasıl seyahat ettiğini gözler önüne seriyor: birkaç sayfa metin, küçük fotoğraflar, detaylı güzergâhlar ve pratik bilgiler… O yıllarda bilgiye erişim sınırlıydı; Volga’da ya da Karadeniz’de seyahate çıkıp çıkmayacağınıza tek başına katalog karar verdiriyordu.

Neredeyse yarım yüzyıl sonra, 2025’te Nicolaus Grubu “Valtur Winter 2025–2026 Magalogue”u yayınladı: klasik bir katalogdan çok, bir magazin + katalog karışımı, lüks baskılı bir coffee table book. Turizm dışından isimlerin katkılarıyla, modern gezginin “dijital detoks” ve “yenilenme” arayışını ele alan düşünsel içerikler sunuyor. DDR vatandaşı böyle bir konsept duysa muhtemelen gözleri falardı…

Dünya değişti, seyahatler değişti ve kataloglar da bu değişime uyum sağladı. Peki bugün hâlâ basılı tur operatörü kataloglarına ihtiyaç var mı?

BASILI KATALOGLAR İÇİN ‘EVET’

1) Çünkü imaj yaratıyorlar

Valtur örneğinde olduğu gibi katalog, bir destinasyon tanıtımından çok bir marka manifestosu hâline geliyor.
Markanın felsefesini, estetik vizyonunu ve tatil anlayışını yansıtan prestijli bir yayın niteliği taşıyor.
Teknik bilgiler zaten web ve sosyal medyada bulunuyor; katalog ise bir duygusal temas noktası işlevi görüyor.

2) Çünkü müşteriye hâlâ fiziksel bir şey vermek gerekiyor

Eskiden ajanslara kataloglar kutularca gelirdi; bugün her ürün için birkaç tane geliyor.
Müşteriye PDF göndermek pratik olsa da, ajansla birlikte fiziksel bir kataloğu karıştırmak hâlâ değerli bir deneyim.
Özellikle pahalı balayı turları gibi premium satışlarda, katalog sunumu profesyonelliğin bir parçası olarak görülüyor.
 

BASILI KATALOGLAR İÇİN ‘HAYIR’

1) Çünkü çok pahalı ve israf yaratıyorlar

Sezon sonunda açılmamış katalog paketlerinin çöpe gitmesi alışılmış bir durumdu.
2010’ların başında büyük tur operatörleri katalog basımına cirolarının %4’ünü ayırıyordu.
Bugün ise ekonomik ve çevresel nedenlerle bu bütçenin dijital kanallara kayması daha mantıklı.

2) Çünkü artık kimse kararını katalogdan vermiyor

Basit destinasyonlar için (Paris, Sharm el Sheikh, Sardinya) katalog etkisinin çok az olduğu görülüyor.
Ancak daha karmaşık ve pahalı seyahatlerde (Nil kruvaziyeri, Endonezya balayı, And Dağları trekking) katalog hâlâ etkili olabilir.
Yani katalog ihtiyacı, seyahatin karmaşıklığı ve fiyatı ile doğru orantılı.

SONUÇ: Kataloglar Bir Nesille Birlikte Yok Olacak

Yazarın öngörüsü net:
Basılı kataloglar tamamen ortadan kalkacak, ama ancak Baby Boomer ve X Kuşağı seyahat sahnesinden çekildiğinde.
Gen Z ve Alfa kuşaklarının dijital alışkanlıkları, bu geçişi hızlandıracak.

Yazar: Robert Gentile, ttgitalia