Çin’in giriş (inbound) turizm pazarı, 2025 yılı itibarıyla tarihi bir dönüm noktasına girdi. Trip.com Group (Ctrip) tarafından 31 Aralık 2025’te yayımlanan “2025 Çin Giriş Turizmi Yıllık Raporu”, pazarın güçlü bir toparlanmayla birlikte “derin deneyim” odaklı bir altın çağa girdiğini ortaya koydu.

Rapora göre, 2025’in ilk üç çeyreğinde giriş turizmi rezervasyonları yıllık bazda iki katına çıktı. Vizesiz giriş uygulamasından yararlanan ülkelerden gelen ziyaretçi siparişleri ise ortalama %153 artış gösterdi.

Vizesiz Giriş Politikası Talebi Patlattı

Pazarın büyümesinde en önemli itici güç, vize politikalarının kademeli olarak genişletilmesi oldu. Çin’in 240 saate kadar uzatılan transit vizesiz giriş uygulaması ve kapsamın daha fazla sınır kapısını içerecek şekilde genişletilmesi, talebi doğrudan artırdı.

Ulusal Göç İdaresi verilerine göre, 2025’in üçüncü çeyreğinde vizesiz giriş yapan yabancı ziyaretçiler, toplam girişlerin %72,2’sini oluşturdu.
Kaynak pazarlar içinde Güney Kore, Singapur ve Malezya ilk üçte yer alırken, Rusya %205’lik artışla yılın en dikkat çekici pazarı oldu. Avustralya ve Endonezya da hızlı büyüyen pazarlar arasında yer aldı.

“Hızlı Gezi” Yerini Derin Deneyime Bırakıyor

Rapora göre, yabancı ziyaretçilerin seyahat alışkanlıkları köklü biçimde değişiyor. “Simgesel noktaları hızlıca görme” anlayışı, yerini daha az destinasyon ama daha derin ve nitelikli deneyimlere bırakıyor.

Pekin ve Şanghay gibi geleneksel giriş kapılarının ötesine geçen turistler, Çin’in iç bölgelerine yöneliyor.

Chongqing, eşsiz şehir dokusu ve uluslararası etkinliklerin etkisiyle %170’lik ziyaretçi artışı yakaladı.

Shanxi / Datong, Yungang Mağaraları’nın kültürel popülaritesi sayesinde platform bilet satışlarını 7 katına çıkardı.

Seyahat süresi de mesafeye göre farklılaşıyor:

Asya ülkelerinden gelen turistler genellikle 4–7 günlük kısa ve orta süreli gezileri tercih ederken,

Okyanusya gibi uzak pazarlardan gelenler 7 gün ve üzeri derinlemesine seyahatlere yöneliyor.

“Pürüzsüz Deneyim” Sektörün Yeni Önceliği

Derinleşen turizm talebine yanıt verebilmek için, seyahat deneyiminin kolay ve sorunsuz hale getirilmesi sektörün temel önceliği haline geldi. Trip.com Group, 2025 boyunca giriş turizmine yönelik kapsamlı hizmet iyileştirmeleri gerçekleştirdi:

Pekin, Şanghay ve Guangzhou havalimanlarında “Tek Noktadan Giriş Turizmi Hizmet Masaları”

Çok dilli bilet otomatlarında desteklenen dil sayısının 6’dan 16’ya çıkarılması

Yapay zekâ destekli “İşletme Asistanı” ile otellerin %99’una 26 dilde anlık çeviri desteği

Küresel vergi iade haritası, 7/24 çok dilli çağrı merkezi ve acil yer hizmetleri

Küresel Algı Güçleniyor

Raporda yer alan geri bildirimlere göre, ankete katılan yabancı ziyaretçilerin neredeyse tamamı Çin’i güvenli bir destinasyon olarak değerlendirdi ve Çin halkının misafirperverliğine dikkat çekti. Özgün Çin deneyimleri, küresel sosyal medyada “China Cool” akımını güçlendiriyor.

Dev Bir Potansiyel Hâlâ Bekliyor

Trip.com Group Yönetim Kurulu Başkanı Liang Jianzhang, hızlı büyümeye rağmen Çin giriş turizminin hâlâ büyük bir potansiyele sahip olduğunu vurguladı. Çin’de giriş turizmi gelirlerinin GSYH içindeki payı %0,5’in altında, bu oran Tayland’da %10’un, Avrupa ve ABD’de ise %1–2’nin üzerinde bulunuyor.

Uluslararası standartlara ulaşılması halinde, 1–2 trilyon yuanlık ilave pazar potansiyelinin ortaya çıkabileceği belirtiliyor. Uygun fiyat seviyesi, güçlü ürün çeşitliliği ve stratejik konumuyla Çin giriş turizmi, yüksek kaliteli büyümenin eşiğinde bulunuyor.