Küresel ekonomik baskılar, jeopolitik belirsizlikler ve değişen tüketici öncelikleri turizm sektörünü yeniden şekillendiriyor. Ancak seyahat etme isteği güçlü kalmayı sürdürüyor. Bu sonuçlar, Allianz Partners’ın Ipsos iş birliğiyle hazırladığı Global Travel Confidence Index araştırmasında öne çıkıyor.

Tatil planlayanların oranı yüksek

Araştırma, İtalya, Çin, Fransa, Almanya, Birleşik Krallık, Hindistan, Hollanda, İspanya, İsviçre ve ABD olmak üzere 10 ana pazarı kapsıyor.

Küresel ölçekte katılımcıların yüzde 74’ü yaz tatili planladığını belirtirken, bu oran İtalya’da yüzde 67 seviyesinde gerçekleşiyor. Tatil tercihlerinde ise kısa mesafeli ve yerel destinasyonlar öne çıkıyor.

Yerel ve kıyı destinasyonları öne çıkıyor

Küresel ölçekte katılımcıların yüzde 42’si tatilini kendi ülkesinde geçirmeyi planlıyor. İtalya’da bu oran yüzde 41.

Ev içi tatillerde kıyı, kırsal ve dağ destinasyonları yüzde 31’lik payla öne çıkarken, şehir tatilleri yüzde 19 seviyesinde kalıyor. Bu eğilim, daha yakın mesafeli ve erişilebilir tatillere yönelim olduğunu gösteriyor.

Maliyet baskısı davranışları değiştiriyor

Araştırmaya göre katılımcıların yüzde 77’si artan fiyatlardan endişe duyuyor (İtalya’da yüzde 79). Buna rağmen tatil talebi düşmüyor. Katılımcıların yüzde 86’sı tatili yıllık bir öncelik olarak görürken, yüzde 82’si “bu yıl tatile şiddetle ihtiyaç duyduğunu” ifade ediyor.

Ancak tüketiciler harcama davranışlarını değiştiriyor:

• Küresel ölçekte yüzde 61, İtalya’da yüzde 63 oranında gereksiz harcamalar kısılıyor
• Yüzde 47 (İtalya’da yüzde 55) tatil planlarını bütçeye göre küçültüyor
• Daha uygun maliyetli destinasyonlar tercih ediliyor

Deneyim odaklı seyahat trendi güçleniyor

Tatil artık sadece dinlenme değil, deneyim aracı haline geliyor. Katılımcıların yüzde 54’ü konser, festival veya performans etkinliklerine katılmayı planlıyor. Spor etkinliklerine katılım ise yüzde 41 seviyesinde.

“Seyahat ihtiyacı azalmıyor, dönüşüyor”

Allianz Partners İtalya CEO’su Marco Gioieni, sonuçları değerlendirirken şu ifadeleri kullandı:

“Gözlemlediğimiz şey seyahat talebinde bir düşüş değil, seyahat etme biçiminde net bir dönüşüm. Daha bilinçli, daha dayanıklı bir gezgin profili ortaya çıkıyor.”

Gioieni’ye göre ekonomik baskılara rağmen tatiller, bireyler için “yenilenme ve iyi olma hali” açısından temel bir ihtiyaç olmaya devam ediyor.

Seyahat riskleri ve sigorta eğilimleri

Araştırma ayrıca yolcuların en çok endişe duyduğu konuları da ortaya koyuyor:

• Gecikme ve iptaller: yüzde 59
• Yurt dışında hastalanma: yüzde 57
• Bagaj kaybı: yüzde 52
• Seyahat belgelerinin kaybı: yüzde 50

Seyahat sigortası satın alanların büyük çoğunluğu bunu “iç huzuru” ve “risklere karşı güvence” için tercih ediyor. Katılımcıların yüzde 42’si sigortayı rezervasyonla aynı anda satın alıyor (İtalya’da yüzde 34).

Uzmanlara göre sektör, artık “daha az seyahat” değil, “daha planlı, daha bilinçli ve daha deneyim odaklı seyahat” dönemine giriyor.