Marka değerleme kuruluşu Brand Finance tarafından yayımlanan Hotels 50 2026 raporuna göre, Hilton Hotels & Resorts dünyanın en değerli lüks otel markası unvanını korurken, Taj Hotels ise üst üste bir kez daha dünyanın en güçlü lüks otel markası seçildi.

Rapora göre ilk 10 sıralamasında önemli bir değişiklik yaşanmazken, lüks otel markalarının küresel ekonomik belirsizliklere rağmen güçlü büyümesini sürdürdüğü vurgulandı.

Hilton marka değerini %28 artırdı

Hilton Hotels & Resorts'un marka değeri bir yılda %28 artarak 19,2 milyar dolara yükseldi. Şirketin büyümesinde Waldorf Astoria, Conrad Hotels & Resorts, LXR Hotels & Resorts ve NoMad Hotels gibi üst segment markalarına yaptığı yatırımlar ile yüksek talep gören lüks destinasyonlardaki genişleme stratejisi etkili oldu.

Hyatt, marka değeri %6 düşüşle 7,5 milyar dolara gerilese de dünyanın en değerli ikinci lüks otel markası konumunu korudu. Şirket, Park Hyatt, Alila, Miraval ve Andaz markalarıyla deneyim odaklı lüks konaklama segmentindeki büyümesini sürdürüyor. Hyatt'ın geliştirme aşamasındaki 148 bin odalık proje stoku ve yaklaşık 63 milyon üyeye ulaşan World of Hyatt sadakat programı da uzun vadeli büyümesini destekleyen unsurlar arasında gösterildi.

Üçüncü sıradaki Marriott ise marka değerini %23 artırarak 4,6 milyar dolara çıkardı. Ritz-Carlton, St. Regis, JW Marriott ve EDITION gibi lüks markalardan oluşan portföyüyle büyümeyi sürdüren şirket, 271 milyon üyeye ulaşan Marriott Bonvoy sadakat programıyla küresel müşteri bağlılığını güçlendirmeye devam ediyor.

Taj, en güçlü marka unvanını korudu

Raporda marka gücü sıralamasında ise Taj Hotels, 93,5/100 Brand Strength Index (BSI) puanı ve AAA+ notuyla dünyanın en güçlü lüks otel markası seçildi. Marka değeri %32 artarak 878 milyon dolara yükselen Taj Hotels, Hint kültürel mirasını kişiselleştirilmiş hizmet anlayışıyla birleştirerek uluslararası pazarda farklılaşmayı sürdürüyor.

Marka gücü sıralamasında Hilton 87,1 puan ve AAA notuyla ikinci, Marriott ise 83,4 puan ve AAA- notuyla üçüncü sırada yer aldı.

Deneyim odaklı lüks öne çıkıyor

Brand Finance Küresel Oteller Sektör Başkanı Henry Farr, lüks otel markalarının artık yalnızca kaliteli konaklama sunmadığını, misafirlerle güçlü duygusal bağ kuran deneyimler yarattığını belirtti. Farr'a göre, sektörde öne çıkan markalar geleneksel mirası yenilikçilikle birleştirirken kişiselleştirilmiş hizmet, dijital yetkinlikler ve operasyonel mükemmelliğe yaptıkları yatırımlarla rekabet avantajı elde ediyor. Artan küresel rekabet ortamında ise uzun vadeli marka yatırımları ve tutarlı misafir deneyimi, marka değeri ve gücünü belirleyen en önemli unsurlar olmaya devam ediyor.

Kaynak: Hospitality.net