İtalya, lüks turizm alanında dünyanın en cazip destinasyonları arasında yer almaya devam ediyor. Virtuoso’nun Luxe Report 2025 raporunda da vurgulanan bu konum, İtalya Ulusal Turizm Ajansı (ENIT) tarafından Fespo Fuarı kapsamında paylaşılan güncel verilerle bir kez daha teyit edildi.

Son 25 yılda uluslararası turizm talebinin istikrarlı şekilde artmasıyla birlikte, İtalya’nın yabancı ziyaretçilerden elde ettiği turizm geliri iki katına çıktı. 2000 yılında 29,9 milyar euro olan inbound harcama, 2024 itibarıyla 54,2 milyar euroya ulaşarak %81,2 oranında artış gösterdi.

En Yüksek Harcama Lüks Segmentten

Gecelik ortalama harcamanın en yüksek olduğu ziyaretçiler Monako Prensliği’nden gelen turistler oldu (685 euro). Onları Slovenya (538 euro) izlerken; Kuveyt, Katar, Bahreyn, Suudi Arabistan, Singapur, Yeni Zelanda ve Dubai gibi yüksek gelirli pazarlardan gelen turistler de üst sıralarda yer aldı.

Lüks Konaklama Arzı Güçleniyor

Lüks turizme olan talep, üst segment konaklama yatırımlarını da hızlandırdı. İtalya genelinde bugün 5 yıldız ve 5 yıldız superior kategorisinde yaklaşık 771 lüks otel bulunuyor. Bu tesisler toplamda 103.656 yatak kapasitesine sahip.

Bu segmentte 2025 yılı itibarıyla:
4,7 milyon turist girişi (+%7,6)
14,1 milyon geceleme (+%9,7)
kaydedildi.

ENIT CEO’su Ivana Jelinic, konuya ilişkin değerlendirmesinde şu ifadeleri kullandı: “Rakamlar, İtalya turizminin ne kadar sağlıklı olduğunu açıkça ortaya koyuyor. Farklı segmentlerde büyümemiz, farklı beklentilere yanıt verebildiğimizi gösteriyor. Lüks tatil ve alışveriş turizmi, uluslararası ziyaretçiler arasında giderek daha fazla talep görüyor. İtalya, özgünlüğü, kültürü ve Made in Italy markasıyla yatırım yapılmaya değer bir destinasyon olarak öne çıkıyor. Bu da istihdam ve refah yaratarak ülke ekonomisine güçlü katkı sağlıyor.”

Alışveriş Turizmi Hızla Yükseliyor

Shopping tourism alanında da dikkat çekici bir büyüme yaşanıyor. Ocak–Eylül 2025 döneminde, İtalya’da alışveriş odaklı seyahat eden yabancı turistler tarafından gerçekleştirilen geceleme sayısı 458 bine ulaştı. Bu rakam, 2024’e kıyasla %46,8’lik artış anlamına geliyor.

Aynı dönemde:
5 milyondan fazla yabancı ziyaretçi,
784 milyon euro turizm harcaması
kaydedildi.

Golf Turizminde Avrupa’nın İlk Üçünde

Golf turizmi açısından İtalya, İspanya ve Portekiz’in ardından Avrupa’nın en önemli üç destinasyonundan biri konumunda bulunuyor. Özellikle Lazio ve Lombardiya bölgeleri, golf altyapıları ve tesis kalitesiyle öne çıkıyor.

İtalya’yı tercih eden golf turistinin profili ise şu şekilde:
35–65 yaş aralığında,
Kuzey Amerika, Birleşik Krallık, Almanya, İskandinav ülkeleri ve Doğu Asya kaynaklı,
Çoğunlukla grup seyahatleri yapan,
Orta-üst ve üst segment konaklama tesislerini tercih eden ziyaretçiler.

Golf turizmi çoğu zaman wellness, gastronomi ve kültürel deneyimlerle birleştiriliyor. Golf etkinlikleri veya turnuvalar için seyahat eden turistlerin kişi başı ortalama harcaması 2.000 – 5.000 ABD doları arasında değişiyor.

Kaynak: ttgitaly