Google, yapay zekâ destekli seyahat planlama deneyimine ücretli otel tekliflerini entegre etmeye hazırlanırken, ilk iş ortaklarından biri olarak IHG Hotels & Resorts'u duyurdu. Yeni uygulama, otel zincirlerine doğrudan rezervasyon tekliflerini, kullanıcılar seyahat planlarını oluştururken yapay zekâ destekli arama sonuçları içinde sunma imkânı sağlayacak.

Google'ın çatı şirketi Alphabet, iş birliğini 2026 yılının ikinci çeyrek finansal sonuçlarının açıklandığı toplantıda duyurdu. Google İş Direktörü Philipp Schindler, yapay zekâ destekli arama deneyiminden reklam geliri elde etmeye yönelik yeni modeller üzerinde çalıştıklarını belirterek, Direct Offers programına katılan IHG gibi iş ortaklarının yakında seyahat planlama sürecinde özel tekliflerini kullanıcılarla buluşturacağını söyledi.

Yapay zekâ içinde doğrudan otel teklifleri sunulacak

Google'ın Direct Offers programı, otel ve diğer reklamverenlerin indirim, sadakat programı avantajları, paket fırsatlar ve özel kampanyalarını sisteme yüklemesine olanak tanıyor. Yapay zekâ ise kullanıcının satın almaya yakın olduğunu değerlendirdiği anda bu teklifleri sohbet tabanlı arama deneyimi içerisinde öne çıkarıyor.

Böylece kullanıcılar destinasyon araştırması yaparken, otelleri karşılaştırırken veya seyahat planlarını şekillendirirken doğrudan ilgili otelin sunduğu özel fiyat ve avantajlarla karşılaşabilecek.

Google Ads ve Hotel Center üzerinden yönetilecek

Google, seyahat sektörüne yönelik Direct Offers uygulamasının, otel reklamverenlerinin Google Ads ve Hotel Center üzerinden yönetilebileceğini açıkladı. Program ilk olarak perakende sektöründe pilot olarak uygulanmış, daha sonra seyahat sektörüne genişletileceği duyurulmuştu.

Şirket, IHG'nin tekliflerinin hangi tarihte kullanıma sunulacağı, hangi pazarlarda başlayacağı ve hangi IHG markalarının programa dahil olacağı konusunda ise henüz bilgi paylaşmadı.

Reklam modeli deÄŸiÅŸiyor

Google ayrıca yapay zekâ destekli arama sonuçlarında reklam kullanımını genişletmeye devam ediyor. "Highlighted Answers" adı verilen yeni format sayesinde sponsorlu bağlantılar, yapay zekânın oluşturduğu öneri listelerinin içine yerleştirilebiliyor.

Şirket, Gemini yapay zekâ modellerini kullanarak daha uzun ve karmaşık sorgular için kullanıcı niyetini analiz ediyor ve buna uygun reklamları sohbet akışı içerisinde gösteriyor.

Oteller için yeni rekabet alanı

Yeni sistemin, otel zincirlerine doğrudan rezervasyon fiyatlarını ve sadakat programı avantajlarını seyahat planlama aşamasında öne çıkarabilecekleri yeni bir pazarlama kanalı sunması bekleniyor. Aynı zamanda çevrim içi seyahat acenteleri (OTA), bağımsız oteller ve uluslararası otel zincirleri arasında yapay zekâ destekli arama sonuçlarında görünürlük rekabetinin de artacağı öngörülüyor.

Google, IHG'nin programa katılan ilk otel grubu olup olmadığı ya da iş birliğinin münhasır nitelik taşıyıp taşımadığı konusunda ise herhangi bir açıklama yapmadı. Ancak şirket, ilerleyen dönemde Direct Offers programının daha geniş bir otel grubuna açılabileceğinin sinyalini verdi.