İzlanda Havayolları Icelandair, yeni küresel pazarlama kampanyası için alışılmışın dışında bir adım atarak profesyonel influencer ya da fotoğrafçı yerine “çok kötü bir fotoğrafçı” aradığını duyurdu. Kampanya kapsamında seçilecek kişiye, tüm masrafları karşılanan 10 günlük İzlanda seyahati ve 50 bin dolar ödeme yapılacak.

Amaç: “Kötü fotoğraf bile İzlanda’yı gizleyemez”

Şirketin hedefi, İzlanda’nın doğal güzelliklerinin o kadar etkileyici olduğunu göstermek ki, en kötü çekilmiş fotoğrafların bile bu etkiyi azaltamayacağını kanıtlamak.

Kampanya, turizm iletişiminde yaygın olan kusursuz ve filtrelenmiş görsellerin tersine, bilinçli olarak “kötü” içerik üretimini merkeze alıyor. Şirket, başvuru çağrısında “eski telefon kullanan, fotoğraflarda parmağı kadraja giren ve sürekli bulanık çekim yapan” adayları özellikle tercih ettiğini belirtiyor.

“Gerçek dışı kadar güzel” eleştirisine yanıt

Kampanyanın çıkış noktası ise dikkat çekici: Yapılan odak grup çalışmalarında bazı katılımcıların İzlanda görsellerini “gerçek olamayacak kadar güzel” bulduğu ve hatta yapay zekâ ile üretilmiş olabileceğinden şüphelendiği ortaya çıktı.

Gísli S. Brynjólfsson, konuyla ilgili yaptığı açıklamada,
“Artık aşırı işlenmiş, dijital olarak mükemmelleştirilmiş görüntüler görmekten yorulduk. Bazen gerçek güzelliği göstermek için kuralları yıkmak gerekir” ifadelerini kullandı.

Bu yaklaşım, şirketin 2026 başında başlattığı “The Real Unreal” marka platformunun bir parçası olarak öne çıkıyor.

Şartlar ve başvuru süreci

Kampanyaya başvuracak adayların:

• 21 yaşından büyük olması
• Profesyonel fotoğrafçı olmaması
• Açık hava aktivitelerine uygun fiziksel kondisyona sahip olması
• İngilizce başvuru sürecini tamamlaması

gerekiyor.

Seçilecek kişi, Haziran 2026’da yaklaşık 10 gün boyunca İzlanda’da seyahat edecek ve bu süreçte fotoğraf ve video içerikleri üretecek. İçerikler, Icelandair’in küresel kampanyalarında kullanılacak.

Başvurular, kampanyaya özel internet sitesi üzerinden alınırken, süreç kısa bir anket ve isteğe bağlı video başvurusunu içeriyor. Son başvuru tarihi 30 Nisan 2026 olarak açıklandı.

Yapay zekâya karşı “gerçeklik” vurgusu

Kampanya aynı zamanda turizm sektöründe giderek artan yapay zekâ görsellerine karşı bir duruş niteliği taşıyor. Icelandair, yaptığı açıklamada İzlanda’yı tanıtım kampanyalarında yapay zekâ ile üretilmiş görseller kullanmadığını özellikle vurguluyor.

Uzmanlara göre bu hamle, turizm pazarlamasında “aşırı mükemmel” görsellerin yarattığı güven sorununa karşı geliştirilen yaratıcı bir iletişim stratejisi olarak öne çıkıyor.