İspanya Sanayi ve Turizm Bakanlığı ile CEOE, turizm sektörünün insan odaklı yönünü vurgulamak amacıyla “El turismo tiene nombre propio” (Turizmin bir adı var) kampanyasını hayata geçirdi. Yeni iletişim çalışması, sektörde çalışan yaklaşık 3 milyon kişiye “ses ve yüz kazandırmayı” hedefliyor.

Ekonomik ve sosyal katkıya vurgu

Tanıtımda konuşan İspanya Sanayi ve Turizm Bakanı Jordi Hereu ile CEOE Başkanı Antonio Garamendi, turizmin ülke ekonomisindeki kritik rolüne dikkat çekti. Sektörün İspanya Gayri Safi Yurtiçi Hasılası’nın (GSYH) yaklaşık yüzde 13’ünü oluşturduğu ve ülke genelinde milyonlarca kişiye istihdam sağladığı belirtildi.

10 hikâyeyle turizmin insan yüzü

Kampanya kapsamında hazırlanan 10 farklı hikâyede; aşçılar, cankurtaranlar, inovasyon uzmanları gibi çeşitli meslek gruplarından çalışanların deneyimleri anlatılıyor. Bu hikâyeler, turizmin yalnızca rakamlardan ibaret olmadığını, geniş bir değer zinciriyle milyonlarca insanın emeğine dayandığını ortaya koyuyor.

Garamendi, bu hikâyelerin “büyük resmin küçük bir parçası” olduğunu vurgulayarak, turizmin hem ekonomik hem de insani yönünün birlikte değerlendirilmesi gerektiğini ifade etti.

“Turizmi anlatmanın en iyi yolu insanları göstermek”

Bakan Hereu ise kampanyanın, İspanya’ya neden milyonlarca turist geldiğini anlatmak açısından önemli bir araç olduğunu belirtti. Ülkenin kalite, inovasyon ve profesyonellik açısından güçlü bir turizm altyapısına sahip olduğunu vurgulayan Hereu, insan hikâyeleri üzerinden anlatımın etkisine dikkat çekti.

Turizm sadece ekonomi değil, bir sistem

Juan Cierco, turizmin yalnızca ziyaretçi sayıları veya ekonomik verilerle açıklanamayacağını belirterek, sektörün bir “insan ve değer ağı” olduğunu ifade etti. Cierco’ya göre turizm; istihdam yaratan, bölgeler arası bağlantıyı güçlendiren ve ekonomik dayanıklılığı artıran stratejik bir sistem niteliği taşıyor.

Amaç: toplumsal bağ kurmak

Kampanya, gerçek çalışanların hikâyeleri üzerinden turizmi görünür kılmayı ve toplumla daha güçlü bir bağ kurmayı amaçlıyor. Mobilite, enerji, kültür, teknoloji ve tarım gibi farklı alanları kapsayan içerikler, turizmin çok katmanlı yapısını ortaya koyuyor.

İspanya’da hayata geçirilen bu girişim, turizmin yalnızca ekonomik bir faaliyet değil, aynı zamanda sosyal ve kültürel bir değer yaratan bütüncül bir sistem olduğunu vurgulayan yeni bir iletişim stratejisi olarak öne çıkıyor.

Kaynak: Hosteltur