İspanya'da faaliyet gösteren seyahat acentaları ve tur operatörleri, yaz sezonuna sayılı haftalar kala ciddi bir talep yavaşlamasıyla karşı karşıya. Sektör temsilcileri, satışların pandemi sonrası dönemin en zayıf dönemlerinden birine işaret ettiğini ve yaz sezonuna yönelik beklentilerin giderek düştüğünü belirtiyor.

Sektörde artan belirsizlik ve zayıf talep nedeniyle şirketlerin “yaygın bir karamsarlık” içinde olduğu ifade edilirken, özellikle emisyon (outbound) pazarında baskının daha belirgin olduğu vurgulanıyor.

Satışlar zayıfladı, kampanyalar sertleşti

Piyasanın canlandırılması amacıyla büyük satış ağları ve tur operatörleri son günlerde pazarlama faaliyetlerini yoğunlaştırdı. Sektör oyuncuları:

• daha agresif fiyat kampanyaları,
• %50’ye varan indirimler,
• 500 euroya kadar fiyat düşüşleri,
• “en iyi fiyat garantisi” vaatleri,
• esnek iptal ve değişiklik koşulları

gibi uygulamalarla talebi artırmaya çalışıyor.

Bu stratejiler arasında özellikle Viajes El Corte Inglés, Halcón Viajes ve Azulmarino gibi büyük perakende satış ağlarının öne çıktığı belirtiliyor.

Talep düşüşünün arkasında küresel belirsizlikler var

Sektör temsilcileri, talep daralmasının arkasında birden fazla faktör bulunduğunu ifade ediyor:

• jeopolitik gerilimler,
• ekonomik durgunluk endişeleri,
• yakıt maliyetlerine ilişkin belirsizlikler,
• ve uluslararası sağlık risklerine dair korkular

özellikle tüketici davranışlarını etkileyen başlıca unsurlar arasında gösteriliyor.

Bazı sektör kaynaklarına göre, bu unsurların birleşimi tüketicilerin seyahat kararlarını ertelemesine neden oldu ve yaz sezonuna yönelik rezervasyonlarda belirgin bir yavaşlama yarattı.

“Yaz sezonu risk altında” uyarısı

Sektör içinden gelen değerlendirmelerde, mevcut trendin devam etmesi halinde yaz sezonunun önemli ölçüde zayıf geçebileceği uyarısı yapılıyor. Acenteler, satışların normal seviyelere dönmemesi halinde sezonun “kısmen kaybedilmiş” sayılabileceğini dile getiriyor.

Maliyet baskısı ve olası iş gücü etkileri

Talepteki düşüşün devam etmesi halinde bazı şirketlerin:

• maliyet kontrolünü artırması,
• operasyonel harcamaları kısmaya gitmesi,
• hatta istihdam ayarlamalarını gündeme alması

gibi adımlar atabileceği ifade ediliyor.

Genel tablo

Sektör, yaz sezonu öncesinde hem fiyat rekabetinin sertleştiği hem de tüketici güveninin zayıfladığı bir dönemden geçiyor. Acenteler ise talebi canlandırmak için kısa vadeli kampanyalara ağırlık verirken, piyasanın yönü büyük ölçüde önümüzdeki haftalardaki rezervasyon hareketliliğine bağlı olacak.

Kaynak: Preferente