İspanya’da şarap turizmi (enoturizm), dijitalleşme alanında önemli bir adım attı. İspanya Şarap Kentleri Birliği olan Asociación Española de Ciudades del Vino (ACEVIN), ülkenin şarap turizmi rotalarının yönetimini ve analizini geliştirmek amacıyla yeni Şarap Turizmi İstihbarat Sistemi (Sistema de Inteligencia Enoturística) platformunu hizmete sundu.

Madrid’de tanıtılan sistem, iki yıllık geliştirme sürecinin ardından faaliyete geçti. Yeni platform, İspanya’daki şarap turizmine ilişkin düzenli veri ve araştırmalar gerçekleştiren tek kuruluş olan ACEVIN Turizm Gözlemevi’nin tamamen dijital ortama taşınmasını sağlıyor.

2008’den Bu Yana Toplanan Veriler Dijitalleşiyor

ACEVIN Turizm Gözlemevi, 2008 yılından bu yana sektöre ilişkin verileri topluyordu. Ancak süreç büyük ölçüde manuel yöntemlerle yürütülüyordu. ACEVIN ve İspanya Şarap Rotaları Başkanı Rosa Melchor, yeni sistemin tanıtımında yaptığı açıklamada, mevcut yapının modernizasyonunun kaçınılmaz hale geldiğini belirtti.

300 bin euronun üzerinde yatırımla hayata geçirilen proje, Avrupa Birliği’nin Next Generation EU fonları tarafından desteklendi. Çalışma, İspanya Devlet Turizm Sekreterliği tarafından yürütülen “Experiencias Turismo España” programı kapsamında geliştirildi.

Melchor, yeni platformun sektör için daha hassas ve güvenilir veriler sunacağını belirterek, “Bu sistem yalnızca ürün kulübümüz için değil, tüm şarap turizmi sektörü için bir dönüm noktası niteliği taşıyor” dedi.

1.300’den Fazla İşletmenin Verisi Tek Platformda Toplanıyor

Yeni sistem, Eurecat Centre Tecnològic de Catalunya ve Viventual Value tarafından geliştirildi.

Platformda;

• Şarap üretim tesisleri,
• Şarap müzeleri,
• Konaklama işletmeleri

olmak üzere 1.300’den fazla işletmenin verisi yer alıyor.

Sekiz ayrı interaktif analiz paneli sayesinde sektörün farklı boyutları detaylı biçimde izlenebiliyor. Sistem;

• Ziyaretçi profilleri,
• İşletme performansları,
• Turistik hareketlilik,
• Ekonomik etkiler,
• Talep eğilimleri

gibi başlıklarda kapsamlı analizler sunuyor.

Karar Alma Süreçlerine Destek Verecek

Yeni platform, İspanya genelindeki tüm şarap turizmi destinasyonlarından veri toplayarak sektör paydaşlarına stratejik bilgiler sağlıyor.

Şarap rotaları, işletmeler ve ACEVIN üyeleri kendi performanslarını ülke genelindeki verilerle karşılaştırabilecek. Böylece destinasyon yönetimi, pazarlama faaliyetleri ve yatırım kararları daha sağlıklı verilerle desteklenecek.

Ayrıca sistem sayesinde aylık bazda güncel veriler elde edilerek şarap turizmi destinasyonlarının planlama süreçlerinin güçlendirilmesi hedefleniyor.

Sürdürülebilirlik ve Dijital İtibar da Ölçülecek

Yeni nesil platform yalnızca arz ve talep analizleriyle sınırlı kalmayacak. Sistem üzerinden;

• Sürdürülebilirlik performansı,
• Çevrimiçi itibar yönetimi,
• Dijital şarap turizmi teklifleri,
• Web sitesi trafiği,
• Sosyal medya performansı,
• Ziyaretçi hareketliliği

gibi alanlarda da raporlar üretilebilecek.

İspanya Devlet Turizm Sekreterliği Turizm Politikaları Genel Müdürü Ana Muñoz ise şarap turizminin ülke turizm talebinde giderek daha önemli bir rol üstlendiğini belirterek, kamu ve özel sektör iş birliğiyle sektörün büyümesini desteklemeye devam edeceklerini ifade etti.

Yeni sistemin, İspanya’nın dünyanın önde gelen şarap turizmi destinasyonları arasındaki konumunu güçlendirmesi ve veri odaklı destinasyon yönetimine geçişi hızlandırması bekleniyor.

Kaynak: Hosteltur