İtalya turizmi, 2025 yılını rekorlarla kapatmaya hazırlanıyor. Turizm Bakanı Daniela Santanchè, yılın ilk dokuz ayında 406 milyon gecelemeye ulaşıldığını (+%3), yıl sonu tahmininin ise 479,7 milyon olduğunu açıkladı. Bu sonuçla İtalya, toplam turist akışında Fransa’yı geride bıraktı.

Büyümenin ana itici gücü uluslararası turizm oldu. Yabancı ziyaretçilerin geceleme sayısı 224,8 milyona (+%4) yükselerek toplamın %55’ini oluşturdu. Ortalama konaklama süresi 3,6 geceye çıkarak İspanya, Fransa ve Almanya’nın üzerine çıktı.

İtalya Merkez Bankası verilerine göre, Ocak–Eylül 2025 döneminde uluslararası turizm harcamaları 46,4 milyar avroya (+%4,9) ulaştı. Turizm dengesinde 19,6 milyar avroluk (+%7) rekor fazla kaydedildi. Noel ve yılbaşı döneminde ise yaklaşık 20 milyon geceleme bekleniyor.

2026 Stratejisi: Undertourism

Bakan Santanchè, 2026 stratejisinin “undertourism” odaklı olacağını belirtti. Hâlen turist akışlarının %75’i ülkenin yalnızca %4’ünde yoğunlaşıyor. Hedef; kasabalar, iç bölgeler ve küçük adalara talebi yaymak. Bu kapsamda gastronomi ve yerel kimlik ön plana çıkarılacak. Strateji, 10 yıllık ilk Turizm Sanayi Stratejik Planı ile destekleniyor.

Pazarlama ve Dijitalleşme

Uluslararası kampanya “Open to Meraviglia”, küresel bir başarı örneği olarak gösterilirken, 2026’da “Welcome to Meraviglia” markasına evrilecek. Kampanyada, genç oyuncu Francesca Faccini’nin canlandırdığı “insan Venüs”, daha az bilinen destinasyonları tanıtacak.

Öte yandan italia.it, İspanya’ya kıyasla %33 daha fazla tekil ziyaretçiyle Avrupa liderliğini pekiştirdi; platformda 40 bin içerik ve 38 bin işletme yer alıyor.

İtalya, bu performansla turizmde nicelikten niteliğe geçişin güçlü bir örneğini sergiliyor.

Kaynak: ttg italia