İtalya, güvenli, ikonik, kültürel açıdan cazip ve geniş çeşitliliğe sahip turizm ürünüyle uluslararası pazarda uzun süredir güçlü bir marka olarak konumlanıyor. Ancak sektöre göre, küresel belirsizliklerin arttığı mevcut ortamda bu avantaj daha da belirgin hale gelse de, çözülmesi gereken önemli bir konu var: fiyatlandırma.

Hospitality sektöründeki paydaşlar, TTG Italy’nin dijital sayısında da vurgulandığı üzere, bu güçlü marka değerini iki temel stratejiyle değerlendirmeye çalışıyor: sunulan hizmetle uyumlu, tutarlı bir fiyat politikası ve rezervasyon süreçlerinde maksimum esneklik.

Sektör temsilcilerine göre bu iki unsur, dalgalı talep yapısına yanıt verebilmek için kritik önem taşıyor. Çünkü talep, kimi zaman panik ve güvensizlik dönemlerine girerken, kimi zaman da temkinli bir toparlanma gösteriyor. Buna rağmen “İtalya markası” güçlü kalmayı sürdürüyor.

“Zor bir başlangıçtan sonra toparlanma”

Roma’daki Villa Spalletti Trivelli’nin sahibi Andrea Spalletti Trivelli, Mart ayındaki zayıf performansın ardından Nisan başında da sıkıntılar yaşandığını, ancak ardından toparlanma görüldüğünü belirtiyor. Son dönemde rezervasyonların 2025 seviyelerine geri döndüğünü ifade eden Trivelli, özellikle Avustralya gibi uzun mesafe pazarlardan gelen talebin güçlü kaldığını vurguluyor.

Amerikan pazarında da benzer bir toparlanma gözlemleniyor. Trivelli’ye göre ABD’li turistler, seyahat acentelerinin İtalya’ya yaptıkları yerinde ziyaretler sayesinde ülkenin güvenli ve istikrarlı olduğu yönünde ikna oluyor ve yeniden rezervasyon yapmaya başlıyor.

Leonardo Hotels İtalya Bölge Direktörü Luca De Giorgi de benzer şekilde iptallerin ardından piyasanın istikrara kavuştuğunu ve özellikle ABD pazarından gelen rezervasyonların yeniden artış gösterdiğini belirtiyor.

Pazar çeşitlendirme zorunluluğu

Sektörde ortak görüş, ABD pazarının bu yıl beklenen hacme ulaşamayacağı yönünde. Bu nedenle otelcilik sektörünün farklı kaynak pazarlara yönelmesi kritik görülüyor.

De Giorgi, yaz sezonunda İtalya içi ve Avrupa pazarının talebi dengeleyeceğini belirterek, özellikle kısa mesafeli seyahatlerin maliyet avantajı nedeniyle öne çıktığını ifade ediyor.

Hyatt Centric Milan Centrale Genel Müdürü Andrea Pallavicini ise ABD pazarının istikrarlı şekilde varlığını sürdürdüğünü, Avrupa pazarında ise daha fazla esneklik talebi olduğunu söylüyor.

Güney İtalya’da güçlü büyüme

Şehir otelleri genel olarak istikrarını korurken, en güçlü büyüme kıyı ve tatil destinasyonlarında görülüyor.

CDSHotels Ticaret Direktörü Ada Miraglia, Nisan ayında bazı iptaller yaşansa da mevcut rezervasyonların geçen yıla göre ciddi artış gösterdiğini belirtiyor. Miraglia’ya göre bireysel yabancı rezervasyonlar %50, grup rezervasyonları ise %70 oranında artış gösterdi. Özellikle Orta Doğu kaynaklı destinasyonlardan uzaklaşan grupların İtalya’nın güney bölgelerine yöneldiği ifade ediliyor.

Sektörün genel değerlendirmesi ise net: İtalya turizm markası güçlü kalmaya devam ediyor, ancak sürdürülebilir büyümenin ana anahtarı fiyatlandırma dengesi ve pazar çeşitliliği olacak.

Kaynak: ttgitalia