Japonya’ya yönelik inbound turizm 2025’te rekor seviyelere ulaşırken, uluslararası seyahat köklü bir dönüşümden geçiyor. “Altın Rota”nın ötesine geçen ziyaretçiler, bölgesel kültür ve doğayla daha derin bağ kurabilecekleri, daha uzun konaklamalı ve otantik deneyimler arıyor. 60’tan fazla tesisten elde edilen şirket içi verilere dayanan bu rapor, 2025 seyahat eğilimlerini analiz ediyor ve 2026’ya yönelik stratejik bir perspektif sunuyor.

Uluslararası Gelişler Artıyor, Ancak Büyüme Hızı Yavaşlıyor

2025’te Hoshino Resorts, Japonya genelindeki 68 tesisinde 1,33 milyonun üzerinde uluslararası misafir geceleme sayısına ulaştı. HOSHINOYA, KAI, RISONARE, OMO, BEB ve LUCY markalarını kapsayan portföyde en çok ziyaretçi Tayvan (#1), Çin (#2), Hong Kong (#3) ve ABD’den (#4) geldi. Birleşik Krallık ve Avustralya rezervasyonlarında ise %45’lik dikkat çekici artış görüldü.

2025’te uluslararası rezervasyonlar 2024’e kıyasla %24 arttı; ancak bu oran, 2024’te kaydedilen %94’lük artışın oldukça altında. Japan National Tourism Organization (JNTO) verilerine göre Japonya genelinde uluslararası ziyaretçi büyüme oranı da %49,5’ten %17’ye geriledi. Bu durum, büyümenin sürdüğünü ancak ivmenin yavaşladığını gösteriyor.

Batılı Ziyaretçiler Daha Uzun Konaklıyor

Özellikle Batı ülkelerinden gelen ziyaretçiler, tek bir destinasyonda daha uzun süre kalarak derinlemesine keşfi tercih ediyor. Tüm markalarda ortalama konaklama süresi 3,12 gece. Birleşik Krallık’tan gelen misafirler ortalama 3,76 gece, ABD’den gelenler ise 3,72 gece ile ortalamanın üzerine çıktı.

Altı marka arasında en uzun ortalama konaklama süresi 3,35 gece ile lüks marka HOSHINOYA’ya ait. 20. yılını kutlayan marka, 2026’da Nara şehrinde açılacak HOSHINOYA Nara Prison ile dikkat çekiyor. Tarihi eski bir cezaevinin dönüşümüyle hayata geçirilen tesis, hücreleri lüks odalara dönüştürürken, özgürlük temalı bir müze de barındıracak.

Artık Sadece Tokyo Değil

Kanto bölgesi (Tokyo dahil) hâlâ popülerliğini korusa da artık tek başına baskın değil. Kansai bölgesi, Dünya EXPO etkisiyle Kanto seviyesine ulaştı. En çarpıcı artış ise Şikoku bölgesinde görüldü (Kochi, Ehime, Kagawa, Tokushima); misafir sayısı dört katına çıktı.

Özellikle OMO7 Kochi, uluslararası misafir sayısında %288 artış kaydetti. Amerikalı ziyaretçi sayısı dört katına çıktı. Ziyaretçiler pazar sabahı pazarı, yerel mutfak ve misafirperverlikten etkilendi.

Okinawa’daki uzak ada tesisleri de güçlü artış yaşadı. Ishigaki Adası’na Seul, Taipei ve Hong Kong’dan direkt uçuşların başlaması erişilebilirliği artırdı. RISONARE Kohamajima %404 artışla öne çıkarken, Iriomote Island Hotel %122 ve HOSHINOYA Taketomi Island %21 artış kaydetti.

Bu veriler, ziyaretçilerin büyük merkezler yerine daha az bilinen, daha sakin destinasyonlara yöneldiğini gösteriyor.

Yoğun ve Düşük Sezonlar

Aralık–Ocak dönemi, 2025’te kiraz çiçeği ve sonbahar yaprakları sezonunu geride bırakarak en yoğun dönem oldu. İki ayda yaklaşık 300.000 uluslararası misafir ağırlandı.

En düşük sezon ise Eylül ayıydı. Ancak bu dönem, daha sakin şehir gezileri, tsukimi (ay izleme) kültürü ve serin doğa kaçamakları gibi alternatif deneyimler sunuyor. Kyoto’da kış ayları da kalabalıklardan uzak, huzurlu bir deneyim sağlıyor; özellikle Arashiyama’daki HOSHINOYA Kyoto öne çıkıyor.

Onsen Ryokan Deneyimine Artan İlgi

Onsen (kaplıca) kültürü Japon toplumunun köklü bir geleneği. Japonya, Onsen kültürünü UNESCO Somut Olmayan Kültürel Miras Listesi’ne dahil ettirmek için çalışmalar yürütüyor.

Uluslararası talep de hızla artıyor. Onsen ryokan markası KAI, pandemi öncesine kıyasla %247 daha fazla uluslararası misafir ağırladı. Dövmeli misafirlere izin verilmesi ve vejetaryen menü seçeneklerinin eklenmesi, kültürel kapsayıcılık açısından önemli adımlar oldu.

2026’da KAI markası üç yeni açılışa hazırlanıyor: Gunma’da KAI Kusatsu, Hiroşima’da KAI Miyajima ve Yamagata’da KAI Zao.

RISONARE: Keşfedilmeyi Bekleyen Marka

Uluslararası misafir oranı en düşük marka %2,8 ile RISONARE. Aile odaklı bu resort markası, Yatsugatake’de şarap konsepti ve Tochigi’de agriturizm gibi tematik deneyimler sunuyor.

Daha Derin ve Otantik Deneyim Arayışı

2017’de kurulan şehir turizmi markası OMO, “Go-Kinjo Activities” ile misafirleri mahalle kültürüyle buluşturuyor. Artan İngilizce talep doğrultusunda OMO Ranger Tour gibi aktivitelerde İngilizce destek yaygınlaştırıldı. Özellikle OMO5 Kyoto Gion’daki sabah turu büyük ilgi görüyor.

Dağ Turizmi Yükselişte

Çevre Bakanlığı’nın 2016-2017’de başlattığı Ulusal Parkları Canlandırma Projesi kapsamında, Japonya’nın doğal alanları dünya standartlarında destinasyonlara dönüştürülüyor.

Hoshino Resorts, 2025’te altıncı alt markası LUCY’yi (dağ otelleri koleksiyonu) başlattı. Eylül 2025’te açılan LUCY Ozehatomachi, rezervasyon açıldıktan üç gün sonra sezon boyunca tamamen doldu.

CEO Yoshiharu Hoshino’dan Mesaj

2026’da Japonya’nın 40 milyon uluslararası ziyaretçiye ulaşması bekleniyor. Ancak büyüme hızının zirveye ulaşmış olabileceği belirtiliyor. Bu nedenle odak, genişlemeden ziyade memnuniyet ve elde tutmaya kaymalı.

Aşırı turizmin olumsuz etkilerini azaltmak için ziyaretçilerin kırsal bölgelere yönlendirilmesi, sürdürülebilirliğin anahtarı olarak görülüyor. Hoshino Resorts, farklı alt markalar, bölgesel deneyimler ve yeni sistem yatırımlarıyla küresel ölçekte rekabetçi bir otel yönetim şirketi olmayı hedefliyor.