İspanya’nın başkenti Madrid, 2025 yılında ulaştığı güçlü turizm performansıyla küresel destinasyonlar arasındaki konumunu pekiştirirken, şehrin “yeni turizm modeli” kamu-özel sektör iş birliği üzerine inşa ediliyor.

2025 yılında Madrid’i 6,6 milyonu yabancı olmak üzere toplamda milyonlarca turist ziyaret ederken, uluslararası ziyaretçilerin toplam içindeki payı %59’a ulaştı. Şehirde turist harcamaları 17,9 milyar euroya çıkarak 2019’a göre %71, 2024’e göre ise %11 artış kaydetti.

Bu veriler, Madrid Belediyesi tarafından düzenlenen “Madrid Şehir Turizmi Forumu”nun dördüncüsünde paylaşıldı. Forumda, destinasyonun “akıllı turizm” yaklaşımıyla yönetildiği, deneyim, kimlik ve sürdürülebilirlik ekseninde yeni bir modele geçtiği vurgulandı.

Madrid Belediye Turizm Sorumlusu Almudena Maíllo, şehrin turizm stratejisinin “insan odaklı” olduğunu belirterek, turistler ile yerel halk arasında denge kurulmasının öncelik olduğunu ifade etti. Maíllo ayrıca kalite, deneyim yönetimi ve yerel yaşamla turizmin uyumunun modelin temelini oluşturduğunu söyledi.

Madrid Belediye Başkanı José Luis Martínez-Almeida ise kentin küresel ölçekte turizm yönetişimi açısından önemli bir merkez haline geldiğini belirterek, şehrin hem Birleşmiş Milletler Dünya Turizm Örgütü hem de Dünya Seyahat ve Turizm Konseyi gibi uluslararası kurumlara ev sahipliği yapmasının önemine dikkat çekti.

Sektör temsilcileri, Madrid’de kamu kurumları ile özel sektör arasındaki uyumun özellikle yüksek gelirli turist segmentinin gelişmesini desteklediğini vurguladı. Konaklama sektöründen gelen değerlendirmelere göre şehir, İspanya içinde en yüksek ortalama fiyat ve doluluk oranlarına sahip destinasyonlardan biri konumunda bulunuyor.

Turizmde büyümenin yalnızca ziyaretçi sayısıyla değil, “uzun vadeli değer üretimiyle” ölçülmesi gerektiği de forumda öne çıkan başlıklar arasında yer aldı. Uzmanlar, Madrid’in büyük etkinlikler, kültür turizmi ve canlı müzik gibi deneyim odaklı alanlarda güçlü bir çekim merkezi haline geldiğini ifade etti.

Ulaşım ve bağlantı altyapısının da bu büyümeyi destekleyen kritik unsurlar arasında olduğu belirtilirken, Madrid-Barajas Havalimanı’nın milyonlarca ziyaretçiyi şehre bağlayan ana giriş noktası olduğu ve şehir içi ulaşım sisteminin destinasyonun rekabet gücünü artırdığı vurgulandı.

Birleşmiş Milletler Dünya Turizm Örgütü yetkilileri de Madrid’in küresel ölçekte büyüyen ve etkisi artan bir destinasyon haline geldiğini, kamu-özel iş birliğinin ise sürdürülebilir turizm büyümesinin temel unsuru olduğunu ifade etti.