Malta, 2025 yılında turizmde tarihi bir eşiği aşarak ilk kez 4 milyon uluslararası ziyaretçi sayısını geçti. Ada ülkesi, Avrupa Birliği genelinde geceleme sayısındaki en yüksek artışı kaydederken, bu büyümenin “daha yüksek değerli, daha düşük etkili” turizm modeline geçiş stratejisiyle ne ölçüde uyumlu olduğu tartışma konusu oldu.

Ulusal Turizm Konferansı’nda açıklanan verilere göre, Başbakan Yardımcısı ve Dışişleri ve Turizm Bakanı Ian Borg, sonuçların Malta’nın turizm sektörünü sürdürülebilirlik, dayanıklılık ve daha yüksek kaliteli ziyaretçi deneyimleri etrafında yeniden şekillendirme yönündeki uzun vadeli stratejisini doğruladığını belirtti.

Malta Tourism Authority (MTA) verilerine göre, toplam ziyaretçi harcaması 2025’te 3,9 milyar avroyu aşarak bir önceki yıla göre %18,6, 2023’e kıyasla ise %44 artış gösterdi. Ziyaretçi başına ortalama harcama da 924 avrodan 971 avroya yükseldi.

Malta ve Gozo, 2025 yılında toplam 4.022.310 ziyaretçi ağırlayarak 25,4 milyondan fazla geceleme kaydetti. Bu, 2024’e kıyasla %11’lik artış anlamına geliyor. Böylece Malta, AB genelinde ortalama %2 olan büyümenin çok üzerinde performans göstererek en hızlı büyüyen destinasyon konumuna geldi.

Sürdürülebilir ve Yıl Boyu Turizm Hedefi

Toplam varış artış hızı bir önceki yılki %19,4 seviyesinden %12,9’a gerilese de, yetkililer sezon dışı seyahatlerdeki %19’luk artışa dikkat çekerek turizmi yıl geneline yayma hedefinde ilerleme kaydedildiğini vurguladı.

Ian Borg, ülkenin Malta ve Gozo’da kültürel ve deneyim odaklı özgün ürünlere daha fazla harcama yapmaya istekli ziyaretçileri çekerek “premium destinasyon” konumunu güçlendirdiğini ifade etti. Bununla birlikte güçlü performansın “rehavete yer bırakmadığını” belirterek, sektör paydaşlarını sürdürülebilir büyüme için yatırım ve iş birliğini sürdürmeye çağırdı.

Öne çıkan girişimler arasında, özellikle Haziran ayından itibaren başlayacak doğrudan Malta–New York uçuşlarıyla uzun mesafe hava bağlantılarının artırılması, kamu istişaresi sonrası oteller ve kısa dönem kiralamalar için yeni düzenleyici standartların getirilmesi ve düşük sezonda katma değer odaklı etkinlikler ile kültürel programlamaya öncelik verilmesi yer alıyor.

Hükümet ayrıca kamu altyapısına yatırımı artırmayı ve ziyaretçi akışını daha iyi yönetmek ile yurt dışı pazarlamayı geliştirmek amacıyla yapay zeka araçlarıyla turizm sektörünün dijital dönüşümünü hızlandırmayı planlıyor.

Yeşiller Partisi: “Malta Doygunluk Noktasına Ulaşıyor”

Bununla birlikte, turizmdeki rekor artış herkes tarafından olumlu karşılanmıyor. ADPD - The Green Party, 2025’te kaydedilen 4 milyon turistin (2010’daki rakamın üç katı) bir başarı hikâyesinden ziyade artan aşırı turizm baskılarını gösterdiği uyarısında bulundu.

Parti lideri Sandra Gauci, kontrolsüz büyümenin yerel topluluklara ve çevreye zarar verebileceğini belirterek, artan ziyaretçi sayısının her zaman daha kaliteli turizm ya da daha adil ekonomik fayda anlamına gelmediğini vurguladı. Trafik yoğunluğu, atık miktarındaki artış, su ve enerji kaynakları üzerindeki baskı ile turistik altyapının genişlemesi başlıca endişe alanları olarak sıralandı.

Gauci, özellikle Comino adasında yoğun turist akışının çevresel koruma önlemlerini zorladığını belirterek burayı aşırı kullanımın somut bir örneği olarak gösterdi. Ayrıca artan kiralar ve yerel kimliğin kaybı gibi sosyal etkilerin altını çizerek, Venice ve Ibiza’da uygulamaya konulan önlemlere benzer daha sıkı düzenlemelerin hayata geçirilmesi çağrısında bulundu.

Malta’nın rekor turizm performansı, ekonomik başarı ile sürdürülebilirlik arasındaki dengeye ilişkin tartışmaları yeniden gündemin üst sıralarına taşıdı.

Kaynak: TravelMole