2026 yılı turizm ve seyahat şirketleri açısından borsada zorlu başladı. Tur operatörleri, online rezervasyon platformları ve havayolu şirketlerinin hisselerinde yılbaşından bu yana dikkat çekici kayıplar yaşanırken, yatırımcıların hem Orta Doğu’daki jeopolitik gerilimlerden hem de yapay zekâ teknolojilerinin sektörü dönüştürme potansiyelinden endişe duyduğu belirtiliyor.

Booking, Expedia, TUI ve Lufthansa geriledi

Yılbaşından bu yana birçok büyük turizm şirketinin hisseleri değer kaybetti.

• Booking Holdings hisseleri 4 Mayıs itibarıyla yılbaşına göre yaklaşık yüzde 15 düştü.
• Expedia Group yaklaşık yüzde 5 geriledi.
• Alman otel arama platformu Trivago hisselerinde düşüş yaklaşık yüzde 10 oldu.
• TUI Group hisseleri yüzde 10’dan fazla değer kaybetti.
• Lufthansa Group ise yılbaşından bu yana yaklaşık yüzde 13 geriledi.

Analistlere göre özellikle İran merkezli gerilim sonrası artan jet yakıtı maliyetleri ve tüketicilerin seyahat rezervasyonlarında temkinli davranması havayolu ve turizm şirketlerini olumsuz etkiliyor.

Yapay zekâ korkusu online platformları vurdu

Sektördeki baskının bir diğer önemli nedeni ise yapay zekâ teknolojileri.

Yatırımcılar, AI destekli yeni nesil seyahat platformlarının ve sohbet botlarının mevcut online rezervasyon devlerinin pazar payını tehdit edebileceğinden endişe ediyor.

Özellikle Booking Holdings hisseleri bu süreçte sert dalgalanma yaşadı. Güçlü finansal sonuçlara rağmen şirket hisseleri bazı günlerde yüzde 6’dan fazla değer kaybetti. Şubat ortasına kadar hissedeki toplam düşüş yüzde 25’e yaklaştı.

Uzmanlara göre kullanıcıların gelecekte seyahat planlamasını doğrudan yapay zekâ asistanları üzerinden yapabilmesi, geleneksel online seyahat acentalarının iş modelini baskı altına alabilir.

Airbnb pozitif ayrıştı

Olumsuz tablo içinde dikkat çeken istisna ise Airbnb oldu. Şirket hisseleri yılbaşından bu yana yaklaşık yüzde 5 yükseldi.

Bununla birlikte Airbnb’nin mevcut hisse değeri hâlâ halka arz sonrası gördüğü 210 dolar seviyelerinin oldukça altında bulunuyor. Şirket hisseleri şu anda yaklaşık 130 dolar seviyesinde işlem görüyor.

Turizm hisselerinde baskı sürebilir

Sektör uzmanları, jeopolitik risklerin devam etmesi ve yapay zekâ kaynaklı rekabet baskısının artması halinde turizm hisselerinde dalgalanmanın sürebileceğini belirtiyor.

Özellikle online rezervasyon platformlarının, yeni AI tabanlı seyahat çözümlerine karşı nasıl pozisyon alacağı yatırımcıların yakın takibinde bulunuyor.

Kaynak: Reisevor9