Tayland, turizm gelirlerini artırmak ve ziyaretçi trafiğini ülke geneline yaymak amacıyla 2027 yılına yönelik yeni turizm stratejisini açıkladı. Tayland Turizm Otoritesi (TAT) tarafından hazırlanan yol haritasında, 2026 yılına kıyasla turizm gelirlerinin en az yüzde 5 artırılması ve yabancı ziyaretçilerin yüzde 40’ının gelişmekte olan destinasyonlara yönlendirilmesi hedefleniyor.

TAT, “Dönüşüm Yılı” olarak adlandırdığı stratejiyle Tayland'ı Asya'nın en önemli üç turizm destinasyonundan biri haline getirmeyi amaçlıyor.

TAT Valisi Thapanee Kiatphaibool, yeni dönemin turizmi kalite, değer ve uzun vadeli rekabet gücü ekseninde yeniden şekillendirmeyi hedeflediğini belirtti.

TAT’nin rolü değişiyor

Yeni strateji kapsamında TAT, yalnızca turizm tanıtımı yapan bir kurum olmaktan çıkarak turizm ekosistemini koordine eden bir yapıya dönüşecek.

Kurum, 45 ülkedeki ulusal ofis, iki koordinasyon merkezi ve yurt dışındaki 29 ofisten elde edilen verileri kullanarak turist deneyimini geliştirmeyi hedefliyor. Bu süreçte teknoloji ve yapay zekâdan daha yoğun biçimde yararlanılacak.

Strateji; Tayland’ın sağlık ve wellness, kültür, gastronomi ve deneyim turizmi gibi güçlü olduğu alanları daha yüksek katma değer yaratacak şekilde geliştirmeye odaklanıyor.

Turizm trafiği yeni destinasyonlara kaydırılacak

Planın önemli başlıklarından biri “Rebalance Market Portfolio” olarak adlandırılan pazar çeşitlendirme programı.

Programla farklı ülkelerden gelen turistlerin yanı sıra farklı turist segmentleri ve destinasyonlar arasında daha dengeli bir yapı oluşturulması hedefleniyor. Böylece Tayland’ın tek bir pazara veya destinasyona olan bağımlılığının azaltılması amaçlanıyor.

Yurt içi turizmin de stratejinin önemli ayaklarından biri olması planlanırken, uluslararası pazarlarda daha yüksek harcama kapasitesine sahip ziyaretçilerin çekilmesine odaklanılacak.

19 öncelikli bölge için “The Link Plus”

TAT’nin yeni programlarından “The Link Plus” ile uygun turist pazarlarının ve ziyaretçi segmentlerinin 19 öncelikli bölgeyle eşleştirilmesi planlanıyor.

Program kapsamında bu destinasyonlara yönelik yabancı turist gelişlerinin yüzde 10 artırılması hedefleniyor.

Bu yaklaşım, Bangkok ve Phuket gibi geleneksel turizm merkezlerinin yanı sıra daha az bilinen bölgelerin de uluslararası turizm pazarındaki payının artırılmasını amaçlıyor.

Wellness turizmi öne çıkacak

Tayland’ın yeni turizm stratejisinde sağlık ve wellness turizmi de öncelikli alanlardan biri olarak belirleniyor.

Ülke, gelişmiş sağlık hizmetleri ile yerel bilgi ve gelenekleri bir araya getirerek kendisini uluslararası sağlık ve wellness destinasyonu olarak konumlandırmak istiyor.

Amaç, ziyaretçilere yalnızca tatil deneyimi değil, sağlık ve yaşam kalitesini geliştirmeye yönelik daha kapsamlı deneyimler sunmak.

Kültür ve festivaller turizmin yeni araçları olacak

Tayland, kültürel ve doğal mirasının uluslararası tanınırlığını artırmak için UNESCO tarafından tanınan alanların ağını genişletmeye yönelik çalışmalarını da sürdürecek.

Bunun yanı sıra 29 alan ve 55’ten fazla topluluk turizmi destinasyonunun tanıtımının güçlendirilmesi planlanıyor.

Ülkenin yıl boyunca bir festival destinasyonu olarak konumlandırılması için ise “365 Days of Celebration” kampanyası uygulanacak. Kampanya kapsamında kültür, müzik, spor ve tasarım alanlarındaki uluslararası etkinliklerin yılın farklı dönemlerine yayılması hedefleniyor.

Tayland'ın 2027 stratejisi böylece daha fazla turist çekmekten çok, daha yüksek turizm geliri elde eden, ziyaretçi trafiğini ülke geneline dağıtan ve deneyim odaklı bir turizm modeli oluşturmayı amaçlıyor.

Kaynak: Hosteltur