Tayland Turizm Otoritesi (TAT), ülkenin turizm stratejisinde yüksek katma değerli segmentlere, özellikle de wellness (sağlık ve iyi yaşam) turizmine ağırlık vererek Japonya başta olmak üzere lüks turistleri çekmeyi hedeflediğini açıkladı.

TAT Başkanı Thapanee Kiatphaibool, Tokyo’da düzenlenen “Thai Festival Tokyo 2026” etkinliğinde yaptığı açıklamada, Tayland’ın turizm performansının küresel jeopolitik risklerden etkilendiğini belirtti.

Japon turist sayısında düşüş

Kiatphaibool, 2026 yılının ilk dört ayında Tayland’ı ziyaret eden uluslararası turist sayısının yaklaşık 12 milyona gerilediğini, Japon ziyaretçilerin ise geçen yıla göre %2,6 düşüşle 365.360’a indiğini açıkladı.

Kurum, küresel belirsizlikler nedeniyle 2026 yılı toplam turist sayısı beklentisini yaklaşık 32 milyon olarak aşağı yönlü revize etti. Japon pazarında ise önceki 1,2 milyon hedefinin yaklaşık 1 milyona düşürüldüğü belirtildi.

Harcama sabit, strateji değişiyor

Buna rağmen TAT, turist sayısındaki düşüşe karşın toplam turizm gelirlerinin 2025 seviyesinde kalmasını bekliyor. Bunun temel nedeni olarak yüksek gelir grubuna yönelik tanıtım stratejisinin güçlenmesi gösteriliyor.

Kiatphaibool, Tayland’ın artık sadece fiyat rekabetine odaklanmadığını belirterek, “Tayland fiyatın ötesinde değer sunuyor. Golf, üst segment gastronomi ve wellness gibi alanlarda güçlü bir turizm içeriği sunuyoruz” dedi.

Wellness ve lüks turizm öne çıkıyor

Tayland, özellikle sağlık, iyileşme ve anti-aging odaklı wellness turizmini büyütmeyi hedefliyor. Ayrıca turistlerin yalnızca büyük şehirlerde değil, yerel bölgelerde de zaman geçirmesini sağlayacak yeni destinasyon programları geliştiriliyor.

TAT, 55 farklı bölgeye dayalı yerel turizm içeriklerini genişletirken, 2027 sonrası için her pazarın seyahat eğilimine göre özel destinasyonlar belirlemeyi planlıyor. Japon pazarı için Ayutthaya’nın su kıyısı bölgeleri öne çıkarılacak.

Phuket wellness merkezi oluyor

Tayland hükümeti ve TAT, 2026 Kasım ayında 20. Global Wellness Summit’in Phuket’te düzenlenmesini de sağladı. 600’den fazla uzmanın katılması beklenen etkinliğin yaklaşık 10 milyar baht ekonomik etki yaratacağı tahmin ediliyor.

TAT, Phuket’i yalnızca bir sahil destinasyonu değil, aynı zamanda wellness ve sürdürülebilirlik merkezi olarak konumlandırmayı hedefliyor.

Küresel wellness pazarında yükseliş

Global Wellness Institute verilerine göre Tayland, 2024 yılında wellness turizmi büyüme hızında dünya genelinde 7. sırada yer aldı. Ülke, özellikle iyileşme ve sağlıklı yaşam temalı turizm ürünlerini öne çıkararak bu alandaki konumunu güçlendirmeyi amaçlıyor.

Sonuç olarak Tayland, geleneksel kitlesel turizmden uzaklaşarak daha yüksek gelir getiren, deneyim ve sağlık odaklı bir turizm modeline geçişini hızlandırıyor.