Create Consulting China tarafından hazırlanan bir araştırma, yapay zekânın Çinli turistlerin uluslararası seyahat destinasyonu seçimindeki etkisinin giderek arttığını ortaya koydu. Araştırma, yapay zekâ sistemlerinin seyahat planlamasında sunduğu önerileri analiz ederken, destinasyon pazarlaması ve rekabeti açısından yeni bir alanın ortaya çıktığını gösteriyor.

Create Consulting China Başkan Yardımcısı Alfred Li liderliğinde gerçekleştirilen çalışma, Temmuz 2026'da yapılan 240 bağımsız sorguya dayanıyor. Araştırmada, Çin'in önde gelen beş yapay zekâ platformu olan ERNIE Bot (Baidu), Doubao (ByteDance), Tongyi Qianwen (Alibaba), DeepSeek ve Tencent Yuanbao incelendi.

Araştırmada sorgular, Çin'in Ulusal Bayramı kapsamında 1-7 Ekim 2026 tarihleri arasındaki tatil dönemine yönelik olarak gerçekleştirildi.

Seyahat Planlamasında Yapay Zekânın Rolü Artıyor

Araştırmaya göre giderek daha fazla gezgin, tatil planlarken tek tek internet sitelerini veya seyahat rehberlerini incelemek yerine doğrudan yapay zekâ sistemlerine başvuruyor.

Sorular arasında yurt dışı seyahati için hangi destinasyonun tercih edilmesi gerektiği veya belirli gezgin profilleri için hangi Avrupa ülkesinin daha uygun olduğu gibi sorgular yer aldı.

Özellikle 25-45 yaş arasındaki gezginler arasında yapay zekâ kullanılarak seyahat planlama eğiliminin 2025'ten bu yana belirgin biçimde arttığı belirtildi.

Bu değişim, destinasyon pazarlamasına yeni bir boyut ekliyor. Artık rekabet yalnızca arama motorlarında SEO çalışmaları yapmak veya sosyal medyada görünür olmakla sınırlı değil. Buna GEO (Generative Engine Optimization - Üretken Motor Optimizasyonu) da ekleniyor.

Destinasyonun Yapay Zekâ Tarafından Nasıl Anlaşıldığı Önem Kazanıyor

Araştırmaya göre bir destinasyonun görünürlüğü, yapay zekâ sistemleri tarafından nasıl anlaşıldığı ve hangi gezgin ihtiyaçlarıyla ilişkilendirildiğiyle giderek daha fazla bağlantılı hale geliyor.

Bu durum destinasyonların yalnızca reklam ve içerik üretimine değil, dijital ortamda yer alan bilgilerin yapay zekâ sistemlerinin destinasyonun özelliklerini doğru biçimde tanımlamasına yardımcı olup olmadığına da odaklanmasını gerektiriyor.

Başka bir ifadeyle, destinasyonların yalnızca “internette bulunması” değil, yapay zekâ tarafından doğru özelliklerle ilişkilendirilmesi önem kazanıyor.

Vize Kolaylığı En Önemli Faktörlerden Biri

Araştırmanın coğrafi kısıtlama bulunmayan sorgularında, yapay zekânın destinasyon önerilerinde vize kolaylığı en önemli faktör olarak öne çıktı.

Uçuş mesafesi de önemli kriterlerden biri oldu. Önerilen ilk 10 destinasyonun yüzde 80'inin altı saatten daha kısa uçuş mesafesinde olduğu belirlendi.

Araştırma ayrıca farklı gezgin profillerine hitap edebilmenin destinasyonlar açısından önemli bir avantaj sağladığını ortaya koydu.

Örneğin Singapur, sekiz gezgin profilinin en az beşi için önerildi. Bunlar arasında aileler, balayı çiftleri, iş amaçlı seyahat edenler, senior gezginler ve gençler yer aldı.

Avrupa'da İtalya İlk Sırada

Avrupa'ya yönelik sorgular incelendiğinde 40 ayrı sorguda toplam 164 destinasyon önerisi değerlendirildi.

Yapay zekâ önerilerinde Avrupa'da ilk sırada İtalya yer aldı. İtalya'yı Fransa, İsviçre, Portekiz ve İspanya takip etti.

İspanya ise farklı bir özelliğiyle dikkat çekti. Genel puanlamada beşinci sırada bulunmasına rağmen, Avrupa destinasyonları arasında ilk sırada önerilme oranı yüzde 42 ile en yüksek destinasyon oldu.

Bu sonuç, destinasyonların yalnızca genel sıralamadaki yerlerine odaklanmak yerine, hangi sorgularda ve hangi gezgin profillerinde öne çıktıklarını dikkate almaları gerektiğine işaret ediyor.

Her Aramada Birinci Olmaya Çalışmak Gerekmiyor

Create Consulting China'nın değerlendirmesine göre destinasyonların her sorguda ilk sırada yer almaya çalışması gerekmiyor.

GEO stratejisinin destinasyonun güçlü olduğu pazar ve gezgin profillerine göre şekillendirilmesi öneriliyor.

Genel sorgular; vize kolaylığı, ulaşım ve mesafe gibi çok sayıda avantajı bir arada sunabilen destinasyonların öne çıkmasına neden olurken, daha spesifik sorgular destinasyonların kültürel özellikleri, özgün deneyimleri veya belirli gezgin gruplarına uygunlukları üzerinden farklılaşmasına olanak sağlıyor.

Araştırmaya göre yapay zekâ önerilerinde birinci sıranın ağırlığı beşinci sıranın 2,58 katı.

Bu nedenle GEO stratejisinin yalnızca önerilen destinasyonlar arasında yer almayı değil, destinasyonun güçlü olduğu belirli senaryolarda referans noktası haline gelmeyi hedeflemesi gerektiği ifade ediliyor.

Gelecekte Yapay Zekâ Önerileri Daha Kişisel Olacak

Araştırma, yapay zekâ tabanlı destinasyon önerilerinde önümüzdeki dönemde dört önemli eğilimin öne çıkacağını belirtiyor.

Multimodal öneriler: Gelecekte yapay zekâ önerilerinin yalnızca metin üzerinden değil; fotoğraf, video, ses ve diğer görsel unsurları da içerecek şekilde gelişmesi bekleniyor. Bu nedenle destinasyonların görsel içerik varlıkları daha önemli hale gelecek.

Daha derin kişiselleştirme: Yapay zekâ sistemleri kullanıcı profillerini daha ayrıntılı anlamaya başladıkça önerilerin genel kategorilerden kişisel tercihlere doğru ilerlemesi bekleniyor. Destinasyonların içeriklerini daha ayrıntılı biçimde etiketlemesi gerekecek.

Gerçek zamanlı öneriler: Yapay zekâ sistemlerinin hava durumu, fiyatlar ve vize politikalarındaki değişiklikler gibi gerçek zamanlı verileri kullanarak dinamik öneriler sunması bekleniyor. Bu nedenle destinasyon bilgilerinin güncel ve doğru tutulması daha kritik hale gelecek.

Platformlar arası öneriler: Gezginlerin seyahat araştırması sırasında birden fazla yapay zekâ platformunu kullanarak karşılaştırma yapması bekleniyor. Bu nedenle farklı yapay zekâ platformlarında tutarlı destinasyon algısı oluşturmak, GEO stratejilerinin yeni hedeflerinden biri olacak.

Destinasyon Pazarlamasında Yeni Dönem

Create Consulting China'nın araştırması, destinasyon pazarlamasında rekabetin yalnızca turistin hangi web sitesini ziyaret ettiği veya hangi sosyal medya içeriğini gördüğü üzerinden şekillenmediğini gösteriyor.

Yeni dönemde önemli sorulardan biri, “Yapay zekâ bu destinasyonu nasıl tanımlıyor ve kime öneriyor?” olacak.

Bu nedenle destinasyonların GEO çalışmalarında, sahip oldukları güçlü yönleri belirli pazarlar, gezgin profilleri ve seyahat ihtiyaçlarıyla ilişkilendirmeleri; bu bilgilerin dijital ortamda doğru, tutarlı ve güncel biçimde bulunmasını sağlamaları önem kazanacak.

Kaynak: Hosteltur