İspanya’da hayata geçirilen “Turizmin Bir İsmi Var” kampanyası, ülke turizmini anlatmak, geliştirmek ve yeniden şekillendirmek amacıyla hazırlanan yeni yol haritasının ilk adımı olarak öne çıkıyor.

İspanya Sanayi ve Turizm Bakanlığı ile birlikte geçtiğimiz salı günü tanıtılan kampanya, yalnızca bir iletişim çalışması değil; aynı zamanda İspanya turizminin geleceğine yönelik stratejik bir dönüşüm süreci olarak değerlendiriliyor.

Turizm verilerinin güçlü olduğuna dikkat çekilen açıklamada, mevcut dönemin sektöre daha geniş bir perspektiften bakmayı zorunlu kıldığı vurgulandı. Turizmin artık tek başına bir faaliyet alanı olmadığı belirtilirken, ülkenin her bölgesinde ekonomik bütünleşme, inovasyon ve fırsatlar yaratan bağlantılı bir sistem haline geldiği ifade edildi.

Açıklamada, İspanya’nın turizmde liderliğini sürdürebilmesi için yalnızca ziyaretçi hacmini yönetmenin yeterli olmayacağına dikkat çekildi. Yeni dönemde “değer odaklı liderlik” anlayışının üç temel başlık üzerine kurulacağı belirtildi:

• Etki ve rekabet gücü: Kalite ve gerçek sürdürülebilirliğin önceliklendirilmesi
• Destinasyon dönüşümü: Küresel zorluklara hızlı uyum sağlanması
• Sosyal bağ: Toplumun beklenti ve endişelerine kulak verilerek birlikte yaşam kültürünün güçlendirilmesi

Turizmin İnsan Yüzü Öne Çıkıyor

“Turizmin Bir İsmi Var” kampanyası kapsamında, sektörü oluşturan gerçek hikâyelerin görünür kılınması hedefleniyor. Kampanyada yer alan Juan, Ana, María ve Anabel gibi isimler, turizm değer zincirinin farklı halkalarında çalışan profesyonelleri temsil ediyor.

Teknoloji, enerji, spor ve kültür gibi farklı alanlarda faaliyet gösteren bu profesyonellerin, İspanyol turizminin daha güçlü ve dengeli bir yapıya kavuşmasında önemli rol oynadığı ifade ediliyor.

“Turizm Bir Devlet Politikasıdır”

Açıklamada, turizmin geleceğinin yalnızca rakamlarla değil, stratejik kararlarla şekilleneceği vurgulanırken, projenin temel hedefleri şu şekilde sıralandı:

• Sektörel anlatının yeniden yapılandırılması
• İnsan kaynağının en büyük avantaj olarak konumlandırılması
• Sektörün dönüşüm vizyonunun güçlendirilmesi

Turizmin yalnızca ekonomik bir faaliyet olmadığına dikkat çekilen değerlendirmede, aynı zamanda bir “ülke politikası” olduğu ifade edildi.

“Her verinin arkasında bir hikâye, her hikâyenin arkasında ise bir insan vardır. Çünkü turizmin gerçekten bir ismi vardır” mesajı kampanyanın ana söylemi olarak öne çıktı.

İnmaculada Benito, CEOE Turizm, Kültür ve Spor Direktörü, Kaynak: Tourinews

Fotoğraf: Antonio Garamendi – CEOE Başkanı, Jordi Hereu – İspanya Sanayi ve Turizm Bakanı, Inmaculada Benito – CEOE Turizm, Kültür ve Spor Direktörü, Rosario Sánchez Grau – İspanya Turizm Devlet Sekreteri, Juan Cierco – CEOE Turizm Konseyi Başkanı, José Alberto González-Ruiz – CEOE Genel Sekreteri