ABTA tarafından 25-26 Mart tarihlerinde Londra’da düzenlenen 2026 Sürdürülebilir Seyahat Konferansı, turizm sektöründe sürdürülebilirliğin nasıl uygulanacağına dair önemli mesajlar verdi. Sektör liderlerinin katıldığı etkinlikte, acenteler ve tur operatörleri için dikkat çeken başlıklar öne çıktı.

“Mükemmel yeşil tüketici diye biri yok”

Matteo Montecchi, tüketicilerin sürdürülebilirlik konusundaki niyetleri ile davranışları arasında ciddi bir fark olduğunu vurguladı. Araştırmalara göre çoğu kişi iklim eylemlerini desteklese de, başkalarının harekete geçmeyeceğini düşündüğü için kendisi de pasif kalıyor. Bu durum “çoğulcu cehalet” olarak tanımlanıyor.

Ayrıca tüketicilerin sürdürülebilir tercihlerden uzaklaşmasına neden olan “eylemsizlik engelleri” (dragons of inaction) da sektör için önemli bir risk olarak gösterildi.

Sürdürülebilirlik “gizli şekilde” sunulmalı

Exodus Travels sürdürülebilirlik yöneticisi Kasia Morgan’a göre, sürdürülebilirlik doğrudan pazarlanmak yerine ürünlerin içine entegre edilmeli.

Örneğin:

• Elektrikli araç transferlerinin standart hale getirilmesi
• Tek kullanımlık plastiklerin kaldırılması

Bu tür uygulamalar, hem tedarikçileri hem de müşterileri farkında olmadan daha sürdürülebilir seçimlere yönlendirebilir.

“Greenwashing” ağır cezalar getirebilir

Competition and Markets Authority gibi kurumların artan denetimleriyle birlikte, çevre dostu olduğu iddia edilen ancak gerçeği yansıtmayan uygulamalar ciddi yaptırımlara yol açabiliyor.

Dominic Watkins, yanlış beyanların şirket cirosunun %10’una kadar para cezası ile sonuçlanabileceğini belirterek sektör için bunun “uyandırma çağrısı” olduğunu söyledi.

Sektör iş birliği olmadan ilerleyemez

Konferansta öne çıkan bir diğer tema iş birliği oldu. Hem tur operatörleri hem de tedarikçiler arasında bilgi paylaşımının artırılması gerektiği vurgulandı.

Carnival UK, kruvaziyer sektöründe uygulanan bazı sürdürülebilirlik çözümlerinin diğer turizm alanlarına da örnek olabileceğini belirtti. Şirket, kişi başına su kullanımını %40 azaltmayı başardığını açıkladı.

Ancak karbon emisyonlarının azaltılması konusunda en büyük engelin, alternatif yakıtların henüz yeterli ölçekte bulunmaması olduğu ifade edildi.

“Sattığınız deneyimler yok olabilir”

Abi Duff-Walker, sürdürülebilirliğin artık yalnızca yasal bir zorunluluk değil, işin devamlılığı için kritik olduğunu vurguladı.

Destinasyonlar ve yerel topluluklar korunmazsa, turizm şirketlerinin sunduğu deneyimlerin gelecekte ortadan kalkabileceği uyarısında bulundu.

Duff-Walker’a göre başarılı bir sürdürülebilirlik stratejisi, şirketin tüm süreçlerine entegre edilmeli ve zamanla “ayrı bir başlık” olmaktan çıkmalı.

Konferansın genel mesajı net: Turizm sektörü için sürdürülebilirlik artık bir seçenek değil, iş modelinin merkezinde yer alması gereken bir zorunluluk. Özellikle artan regülasyonlar, değişen tüketici davranışları ve çevresel riskler, şirketleri daha hızlı ve somut adımlar atmaya zorluyor.

Kaynak: ttg