Analist verileri bunu doğruluyor: Covid sonrası tüm tahminlerin aksine, Avrupa’daki etkinlik turizmi büyümeye devam ediyor. Konferanslara bağlı etkinlikler, kıtadaki tüm etkinliklerin %29,4’ünü oluştururken, konserler %35,3 ile ilk sırada, spor etkinlikleri ise %21,5 ile üçüncü sırada yer alıyor (Mabrian Travel Intelligence & The Data Appeal Company verileri).

12 Avrupa ülkesi MICE segmentinde incelendiğinde, 2025’te İtalya’nın güçlü bir büyüme kaydettiği, Avrupa ortalamasının üzerinde olduğu ve Belçika ile Almanya’ya paralel bir performans gösterdiği görülüyor. İtalya'da kongre etkinlikleri en hızlı büyüyen alan, İngiltere’de de benzer bir trend gözlemleniyor.

Fuarlar da Avrupa’da en hızlı büyüyen segment olarak öne çıkıyor. Küresel fuar turizmi harcamaları, yıllık bazda %6,2 artış gösterdi. Fuar etkinliklerinin büyümesi özellikle İtalya, Belçika, Hollanda ve İrlanda’da belirgin.

Avrupa’da Harcamalar Artıyor

Etkinlik turizmine bağlı toplam harcamalara bakıldığında, yıllık %7 artış olduğu görülüyor. Bu, canlı deneyimlere olan ilgiyi ve bu deneyimlerin destinasyonlar ile yerel topluluklar için artan ekonomik önemini gösteriyor.

Birleşik Krallık, Almanya ve Fransa, uluslararası talebin yüksek olması sayesinde etkinlik turizmi harcamalarında lider konumda. Ancak Belçika, %20’lik artışla en hızlı büyüyen pazar olarak öne çıkıyor. Bunu, Birleşik Krallık ve İrlanda %10 artışla takip ediyor. Özellikle Birleşik Krallık’ta, toplam etkinlik sayısında %6 düşüş olmasına rağmen, formatların değeri ve kişi başı harcama artışı sayesinde toplam harcama yükselmiş durumda.

Deneyim Odaklı Harcamalar

Harcamaların detayına bakıldığında:

Yiyecek ve içecekler: %48,4 ile ilk sırada

Konaklama: %33

Ulaşım: %18,6

Bu da iş amaçlı seyahat eden veya spor etkinliklerine katılan ziyaretçiler için gastronomik deneyimin önemini teyit ediyor.

2025’te:

Spor etkinlikleri harcamaların %41,4’ünü oluştururken,

Fuarlar ve sergiler %29,4’lük paya sahip olarak ekonomik olarak en etkili iki etkinlik kategorisi haline gelmiş durumda.

Kaynak: ttgitalia