Artan uçak bileti fiyatları ve jeopolitik belirsizliklerin gölgesinde Çekya, Avrupa turizm pazarından daha fazla pay almak için yeni bir strateji devreye aldı. Ülke, turizmi yalnızca Prag ile sınırlı olmaktan çıkararak bölgelere yaymayı hedefliyor.

Avrupa’nın merkezinde “yakın ve ulaşılabilir” destinasyon

CzechTourism yetkilileri, ülkenin temel avantajlarını “erişilebilirlik, kültürel zenginlik ve fiyat-performans dengesi” olarak öne çıkarıyor.

Yetkililer ayrıca Çekya’nın hâlâ “Doğu Avrupa ülkesi” olarak algılanmasının yanlış olduğuna dikkat çekerek, coğrafi ve kültürel olarak Avrupa’nın merkezinde konumlandığını vurguluyor.

Prag güçlü ama hedef ülke geneli

Turizm verilerine göre:

• 2025’te ülkeyi 23 milyon turist ziyaret etti
• Bunun 8,2 milyonu Prag’da yoğunlaştı

Hükümet, bu yoğunluğu azaltarak turizm gelirini ülke geneline yaymak istiyor. Bu kapsamda:

• 2026’da yerel destinasyonlara yaklaşık 41 milyon euro yatırım
• Turist akışını izlemek için dijital sistem (eTurista)
• Bölgesel havalimanlarına daha fazla uçuş desteği

planlanıyor.

Yeni odak: gastronomi ve deneyim turizmi

Özellikle Fransız turistleri çekmek isteyen CzechTourism, gastronomiyi stratejik bir araç olarak konumlandırıyor. Ülkede:

• Michelin Rehberi’nde yer alan restoran sayısı artıyor
• Toplam 9 Michelin yıldızlı restoran bulunuyor
• Şarap turizmi ve yerel mutfak öne çıkarılıyor

Fransa pazarı henüz keşfedilmedi

Fransa, Çekya için henüz yeterince değerlendirilemeyen bir pazar konumunda. Geçtiğimiz yıl toplam ziyaretçilerin sadece %3’ünü Fransız turistler oluşturdu. Yetkililer bu oranı artırmayı hedefliyor.

Tanıtım atağı: 200 profesyonel ağırlandı

Bu stratejinin bir parçası olarak Czechia Travel Trade Days kapsamında:

• 60 ülkeden yaklaşık 200 turizm profesyoneli ağırlandı
• 2.000’den fazla B2B görüşme gerçekleştirildi
• Ülkenin farklı bölgelerine tanıtım gezileri düzenlendi

Katılımcılar, özellikle düğün turizmi ve uygun maliyetli etkinlik organizasyonları açısından Çekya’nın potansiyeline dikkat çekti.

“Gizli hazineler” öne çıkarılıyor

Tanıtım gezilerinde öne çıkan bölgeler arasında:

• Moravya
• Olomouc
• Plzen

gibi destinasyonlar yer aldı. UNESCO mirası alanlar, endüstriyel turizm, bağ rotaları ve yerel kültür unsurları ön plana çıkarıldı.

Fiyat avantajı sürüyor

Her ne kadar özellikle Prag merkezinde fiyatlar yükselse de, ülke genelinde Çekya hâlâ Avrupa ortalamasına göre “orta segment ve iyi fiyat/kalite dengesi” sunan bir destinasyon olarak konumlanıyor.

Çekya, 2026 yaz sezonunda uygun fiyat, kolay ulaşım ve zengin içerik kombinasyonuyla Avrupa içi seyahatlerde güçlü bir alternatif olmayı hedeflerken, turizmi başkent dışına yayarak daha sürdürülebilir bir büyüme modeli kurmaya çalışıyor.

Kaynak: L'echo touristique