Küresel otel grubu Hilton Worldwide, 2025 yılını güçlü finansal sonuçlarla tamamladıktan sonra 2026’da yeni otel markalarıyla portföyünü genişletmeyi planladığını açıkladı.

Şirketin açıkladığı verilere göre 2025’in son çeyreğinde hisse başına kazanç 1,27 dolar, net kâr ise 298 milyon dolar olarak gerçekleşti.

RevPAR büyümesi sınırlı kaldı

Hilton’ın küresel portföyünde oda başına gelir (RevPAR) yıllık bazda %0,5 artış gösterdi.

Ancak United States’teki otellerde doluluk oranı ve oda fiyatlarındaki düşüş nedeniyle RevPAR %1,6 geriledi.

Buna karşın Orta Doğu ve Afrika bölgesindeki oteller güçlü performans sergiledi. Bu bölgede doluluk oranının artması ve oda fiyatlarının %11,8 yükselmesi sayesinde RevPAR %15,9 büyüdü.

Lüks segment güçlü performans gösterdi

Şirketin lüks markaları dikkat çekici bir büyüme kaydetti.

LXR Hotels & Resorts: RevPAR %27,4 arttı

Waldorf Astoria: RevPAR %12,1 arttı

Buna karşılık daha ekonomik segmentte yer alan markalarda düşüş görüldü:

Tru by Hilton

Hampton by Hilton

Homewood Suites by Hilton

Bu markalar yılın son çeyreğinde negatif RevPAR performansı bildirdi.

2026’da yeni markalar geliyor

Hilton CEO’su Chris Nassetta, şirketin marka portföyünü genişletmeye devam edeceğini açıkladı.

Şirket, 2025’in sonlarında Outset Collection adlı yeni markasını duyurmuş ve ilk anlaşmalarını Slackline Moab ve ACME Hotel Chicago ile gerçekleştirmişti.

2026’nın başında ise Apartment Collection by Hilton markası tanıtıldı. Bu marka, Placemakr ile yapılan iş birliği kapsamında ABD genelinde yaklaşık 3.000 daireyi Hilton rezervasyon platformuna dahil edecek.

Yeni lifestyle markası yolda

Hilton ayrıca yeni bir yaşam tarzı (lifestyle) otel markası üzerinde çalıştığını da açıkladı. Bu markanın:

Motto by Hilton ile

Canopy by Hilton

arasında konumlandırılması planlanıyor. Marka, üst orta segment ile üst segment arasındaki pazarı hedefleyecek.

“Undergraduate” markası gündemde

Şirket ayrıca Graduate Hotels markasının daha ekonomik bir versiyonu olacak “Undergraduate” isimli yeni bir marka üzerinde çalıştığını da duyurdu.

2024 yılında Hilton tarafından satın alınan Graduate markası üniversite şehirlerinde konumlanan otelleriyle biliniyor. Yeni marka ise daha küçük üniversite şehirlerini hedefleyebilir.

Büyümede dönüşüm projeleri öne çıkıyor

Hilton’ın 2025 yılında açtığı otellerin yaklaşık %40’ı dönüşüm projelerinden oluştu.

Yılın son çeyreğinde şirket:

190 yeni otel açtı

26.000 oda portföye eklendi

4.700 oda markalardan çıktı

Böylece toplamda 21.300 oda net büyüme sağlandı.

Uzmanlara göre Hilton’ın yeni markalar ve dönüşüm stratejisi, küresel otel zincirleri arasındaki rekabeti önümüzdeki yıllarda daha da artırabilir.

Kaynak: hotelvor9