Devam eden jeopolitik ve ekonomik belirsizlikler, tüketicilerin yaz tatili planlarında “maliyet güvencesi” ve “fiyat/performans” odaklı tercihlere yönelmesine neden oluyor. İngiltere merkezli Advantage Travel Partnership’e göre özellikle her şey dahil tatillere olan talep güçlü şekilde artıyor.

Konsorsiyum verilerine göre Advantage üyelerinin yaptığı rezervasyonların %38’inden fazlasını artık her şey dahil paketler oluşturuyor. Bu talebin en büyük kazananları ise Türkiye ve İspanya oldu.

Advantage, Orta Doğu’daki kriz ortamına rağmen Türkiye’ye yönelik “hedefli toparlanma kampanyalarının” satışlarda artış sağladığını belirtti. Açıklamada Türkiye’nin, “orta segment bütçede en yüksek hizmet dahilini sunan destinasyon” olarak öne çıktığı ifade edildi.

Son dakika rezervasyonlarında hareketlilik sürüyor

Advantage üyelerinin rezervasyonlarının %40’tan fazlası, seyahate 12 haftadan daha kısa süre kala yapılıyor. Mayıs ayında gerçekleştirilen rezervasyonların beşte birinden fazlasının yine mayıs ayı çıkışlı olması dikkat çekti.

Şirket, son dakika rezervasyon pazarındaki hareketliliğin, seyahat talebinin güçlü kalmaya devam ettiğini gösterdiğini vurguladı.

Yunanistan’a ilgi arttı

Yunanistan’ın İngiliz yolcular için yeni AB Giriş-Çıkış Sistemi kurallarında esneklik sağlaması da talebe olumlu yansıdı. Nisan ortasında %7,7 seviyesinde olan Yunanistan’ın satış payı, ay sonunda yaklaşık %10’a yükseldi.

Advantage CEO’su Julia Lo Bue-Said, Yunanistan’a yönelik talepte “açık ve istikrarlı bir artış” gördüklerini söyledi.

Buna karşılık şirket, İspanya ve adalarına yönelik talepte yumuşama gözlemlediklerini belirtti. Bu durumun, turistlerin seyahat kararlarında “sınır geçişlerindeki ek prosedürleri” dikkate almasıyla bağlantılı olduğu ifade edildi.

Tatil pazarında iki farklı tüketici davranışı öne çıkıyor

Mayıs ara tatili ve 2026 yaz sezonu öncesinde pazarın iki farklı eğilim etrafında şekillendiği kaydedildi:

• Maliyet güvencesi arayan tüketiciler
• “Hayal tatili” olarak görülen yüksek değerli deneyimlere yatırım yapan premium müşteri grubu

Advantage’a göre aileler daha uygun bütçeli her şey dahil paketlere yönelirken, çiftler ve üst gelir grubundaki turistler uzun mesafe seyahatler ve kruvaziyer turlarına daha fazla harcama yapıyor.

Julia Lo Bue-Said şu değerlendirmede bulundu:

“2026 yazı ve mayıs ara tatili trendlerine baktığımızda İngiliz turistlerin ekonomik ve jeopolitik belirsizlikleri yönetme konusunda oldukça stratejik davrandığını görüyoruz. Tüketiciler yıllık tatillerinden vazgeçmiyor ancak tatili nasıl satın alacakları konusunda daha planlı hareket ediyor.”

Kruvaziyer ve uzun mesafe tatillere talep güçlü

Advantage verilerine göre kruvaziyer sektörü, toplam rezervasyon gelirlerinin %15’ini oluşturuyor. Şirket, bu segmentin daha az fiyat hassasiyetine sahip ve ağırlıklı olarak çiftlerden oluşan bir müşteri profiline hitap ettiğini belirtti.

ABD, Karayipler ve Uzak Doğu gibi uzun mesafe destinasyonlarında ise ortalama rezervasyon tutarlarının geçen yıla göre %7 arttığı bildirildi.

Öte yandan İspanya, Yunanistan ve Portekiz gibi bütçe yönetiminin daha kolay görüldüğü destinasyonlarda oda-kahvaltı ve sadece oda konseptli rezervasyonlarda da artış yaşandığı kaydedildi. Bunun, kişi başı ortalama harcamanın geçen yıla göre %8 yükselmesiyle bağlantılı olduğu ifade edildi.

Advantage CEO’su Lo Bue-Said, açıklamasını şu sözlerle tamamladı:

“Son bir yıldaki tüm dış baskılara rağmen turizm sektörünün dayanıklılığı açıkça görülüyor. Değer, esneklik, güven ve sorunsuz seyahat deneyimi artık tüketicinin öncelikli beklentileri arasında yer alıyor. Uzman seyahat acenteleri üzerinden rezervasyon yapmanın önemi ise her zamankinden daha fazla artmış durumda.”

Kaynak: ttg