Yunanistan, yapay zekâ tarafından oluşturulan seyahat önerilerinde Akdeniz destinasyonları arasında en yüksek görünürlüğe sahip ülke oldu. Hospitality intelligence platformu Tharro’nun araştırmasına göre Yunanistan, ChatGPT ve Google AI Mode tarafından oluşturulan yanıtların yüzde 94’ünde yer aldı.

Tharro’nun araştırması, Birleşik Krallık, Almanya, Polonya, İsveç ve İsrail olmak üzere beş kaynak pazarda ChatGPT ve Google AI Mode tarafından oluşturulan 520 yanıtı kapsıyor. Çalışmada, yapay zekâ sistemlerinin hangi Akdeniz destinasyonlarını daha sık önerdiği ve bu görünürlüğün gezginlerin gerçek arama talepleriyle ne ölçüde örtüştüğü analiz edildi.

Yunanistan Yüzde 94 Görünürlükle İlk Sırada

Araştırmada Yunanistan, yüzde 94’lük toplam görünürlük oranıyla ilk sırada yer aldı. Yunanistan’ı yüzde 88 ile İtalya, yüzde 87 ile İspanya ve yüzde 59 ile Hırvatistan izledi. Böylece ilk üç destinasyon ile diğer Akdeniz pazarları arasında belirgin bir görünürlük farkı oluştu.

Ancak yapay zekânın destinasyonları ilk sırada önerme oranlarına bakıldığında sıralama değişiyor. İtalya yüzde 32 ile ilk sırada yer alırken, Yunanistan yüzde 24, İspanya ise yüzde 21 oranına ulaştı. Bu üç ülke, yapay zekâ tarafından ilk sırada önerilen destinasyonların toplam yüzde 77’sini oluşturdu.

Yunanistan’da Yapay Zekâ Görünürlüğü Gerçek Taleple Örtüşüyor

Tharro, yapay zekâ tarafından yapılan destinasyon sözlerinin payını, gezginlerin gerçek arama taleplerindeki paylarıyla da karşılaştırdı.

Yunanistan’da iki veri birbirine oldukça yakın çıktı. Ülke, gerçek seyahat aramalarının yüzde 17,9’unu oluştururken yapay zekâ sözlerinin yüzde 18,6’sında yer aldı. Tharro’nun hesaplamasına göre 1,04 katlık oran, Yunanistan’ın yapay zekâ görünürlüğünün gerçek gezgin ilgisini büyük ölçüde yansıttığını gösteriyor.

Diğer destinasyonlarda ise daha belirgin farklılıklar görüldü. Hırvatistan, yapay zekâ sözlerinin yüzde 11,8’ini alırken gerçek aramalardaki payı yüzde 6,3’te kaldı. İtalya’da bu oranlar sırasıyla yüzde 17,3 ve yüzde 10,7 oldu.

İspanya ise bunun tersine, gerçek aramaların yüzde 28,1’ini oluşturmasına rağmen yapay zekâ sözlerinin yalnızca yüzde 17,4’ünde yer aldı.

Türkiye’nin Yapay Zekâ Görünürlüğü Talebin Gerisinde

Araştırmada Türkiye açısından da dikkat çekici bir tablo ortaya çıktı. Türkiye, gerçek gezgin aramalarının yüzde 12,5’ini oluştururken yapay zekâ tarafından yapılan destinasyon sözlerindeki payı yüzde 6,8’de kaldı.

Bu sonuç, Türkiye’nin yapay zekâ destekli seyahat önerilerinde gerçek seyahat talebine kıyasla daha düşük bir görünürlüğe sahip olduğunu gösteriyor. Başka bir ifadeyle Türkiye, gezginlerin arama davranışında sahip olduğu ağırlığı ChatGPT ve Google AI Mode tarafından oluşturulan önerilerde henüz aynı ölçüde yakalayamıyor.

Bu durum, yapay zekâ tabanlı seyahat planlama araçlarının destinasyon pazarlamasında giderek önem kazanmasıyla birlikte Türkiye açısından yeni bir dijital görünürlük alanına işaret ediyor.

Türkiye Bütçe Dostu Tatillerle Eşleştiriliyor

Tharro araştırmasında yapay zekâ sistemlerinin destinasyonları belirli tatil türleri ve gezgin profilleriyle ilişkilendirme biçimleri de incelendi.

Türkiye, yapay zekâ tarafından özellikle bütçe odaklı seyahatlerle güçlü biçimde ilişkilendirilen destinasyonlardan biri oldu. Malta kültür turizmi, Fransa lüks seyahatler, Kıbrıs ise aile tatilleriyle öne çıktı.

Buna karşılık Yunanistan, İtalya ve İspanya herhangi bir tatil türüyle aşırı derecede özdeşleşmedi. Bu ülkeler farklı seyahat temalarında düzenli olarak yer alarak daha geniş bir destinasyon algısı oluşturdu.

Yapay Zekâ Destinasyon Pazarlamasında Yeni Rekabet Alanı

Tharro, araştırma sonuçlarının yapay zekâ destekli seyahat önerilerinin destinasyonların dijital görünürlüğü açısından önem kazandığını gösterdiğine dikkat çekiyor.

Araştırma, aynı yapay zekâ sorgusunun farklı çalıştırmalarda farklı sonuçlar üretebildiği için verilerin kalıcı bir destinasyon sıralaması olarak değerlendirilmemesi gerektiğini de belirtiyor. Tharro, değişimleri izlemek amacıyla verileri aylık olarak yeniden ölçüyor.

Araştırma, Ağustos 2026'da bir hafta boyunca ChatGPT’nin tarama özelliği ve Google AI Mode kullanılarak gerçekleştirildi. Çalışmada beş kaynak pazarda 10 farklı tatil teması ve üç gezgin profili ele alındı. Sorular her pazarın kendi dilinde yöneltildi ve sorgularda belirli destinasyonların isimleri kullanılmadı.

Çalışmanın ortaya koyduğu tablo, destinasyon rekabetinde geleneksel arama motoru sıralamalarının yanı sıra yapay zekâ sistemlerinin gezginlere hangi destinasyonu, hangi bağlamda ve ne sıklıkla önerdiğinin de giderek önemli bir performans göstergesine dönüşeceğini ortaya koyuyor.

Kaynak: gtsnews