İspanya'nın Cantabria özerk bölgesinin başkenti Santander, turizmde mevsimselliği azaltmak ve uluslararası pazarlardaki konumunu güçlendirmek için yeni bir tanıtım stratejisini devreye aldı.

Santander Belediyesi tarafından hazırlanan “Santander, tan increíble y tan real” (Santander, Hem İnanılmaz Hem Gerçek) kampanyası, kentin yalnızca yaz aylarında değil, sonbahar, kış ve ilkbaharda da ziyaret edilebilecek bir destinasyon olarak tanıtılmasını hedefliyor.

Kampanyanın tanıtımında konuşan Santander Belediye Başkanı Gema Igual, kentin farklı deneyimleri bir arada sunabilme özelliğine dikkat çekerek, turizmde rekabetçi ve yıl boyunca ekonomik hareketlilik yaratabilen bir destinasyon olmayı amaçladıklarını söyledi.

Yaz Turizminin Ötesine Geçmek İstiyor

Santander'in turizm stratejisinin temel hedeflerinden biri, ziyaretçi talebini yılın farklı dönemlerine yaymak.

Kent; kültür, gastronomi, alışveriş, spor ve eğlence olanaklarının yanı sıra doğal güzellikleri, mimari mirası ve kongre organizasyonlarına ev sahipliği yapabilecek altyapısıyla dört mevsim turizm için önemli bir potansiyel taşıyor.

Belediye Başkanı Gema Igual, Santander'in yaz aylarında tercih edilen bir destinasyon olmayı sürdürürken sonbahar, kış ve ilkbahar dönemlerinde de daha fazla ziyaretçinin ilgisini çekmesini istediklerini belirtti.

Bu yaklaşımın yalnızca ziyaretçi sayısını artırmakla sınırlı olmadığını vurgulayan belediye yönetimi, turizm talebinin çeşitlendirilmesiyle oteller, restoranlar, mağazalar, hizmet işletmeleri ve turizm profesyonellerinin yıl boyunca daha dengeli gelir elde etmesini amaçlıyor.

Kültür Yatırımları Yeni Tanıtımın Merkezinde

Santander'de son dönemde özellikle kültür ve sanat alanında önemli bir dönüşüm yaşanıyor.

Kentin yeni kültürel çekim merkezleri arasında Faro Santander, Modern ve Çağdaş Sanat Müzesi, Centro Botín, gelecekte açılması planlanan Cantabria Prehistorya ve Arkeoloji Müzesi ile yenilenen Reina Sofía Müzesi bulunuyor.

Belediye yönetimi, bu yatırımların kentin uluslararası tanıtımına da yansımasını bekliyor.

Yeni kampanya, Santander'i daha önce ziyaret etmiş turistlere yeniden gelmeleri için farklı nedenler sunmayı, kenti henüz keşfetmemiş ziyaretçilere ise yeni deneyimler tanıtmayı hedefliyor.

Gastronomi, Kültür, Deniz ve MICE Turizmi Öne Çıkıyor

Yeni tanıtım stratejisinde Santander'in turizm ürünleri beş ana eksende çeşitlendiriliyor:

• Gastronomi: Yerel mutfak ve restoran deneyimleri.
• Kültür ve miras: Müzeler, sanat merkezleri ve mimari değerler.
• Deniz ve doğa turizmi: Kıyı yaşamı, doğal alanlar ve açık hava etkinlikleri.
• Alışveriş: Kent merkezindeki ticari yaşam ve alışveriş olanakları.
• MICE turizmi: Toplantı, teşvik gezisi, kongre ve fuar organizasyonları.

Kampanyanın görsel dili de Santander'in farklı özelliklerini bir arada anlatmayı amaçlıyor. Kentin zarif ve otantik, hareketli ve sakin, kentsel ve doğal yönleri ile denizle kurduğu ilişki ön plana çıkarılıyor.

İngiltere, İrlanda ve Fransa Hedef Pazarlarda

Santander'in yeni tanıtım kampanyası başlangıçta iki yıl süreyle uygulanacak. Gerekli görülmesi halinde kampanyanın iki yıl daha uzatılması mümkün olacak.

İlk aşamada sonbahar ve kış sezonuna odaklanılacak. İspanya iç pazarının yanı sıra İngiltere, İrlanda ve Fransa, uluslararası tanıtım çalışmalarının öncelikli pazarları arasında yer alacak.

Pazar seçiminde büyüme potansiyeli, mevcut ulaşım bağlantıları ve ziyaretçi profilleri dikkate alınacak. Her ülke için farklı mesaj ve iletişim kanalları kullanılacak.

Belediye yönetimi, kampanyayla yalnızca ziyaretçi sayısını artırmayı değil, turistlerin kentte daha uzun süre kalmasını ve destinasyonda daha fazla harcama yapmasını da hedefliyor.

Sürdürülebilir Turizm ve Yerel Yaşam Dengesi

Santander'in stratejisinde turizm büyümesinin kent sakinlerinin yaşam kalitesiyle uyumlu olması da temel öncelikler arasında bulunuyor.

Belediye Başkanı Gema Igual, sürdürülebilir bir turizm modeliyle yerel ekonominin canlandırılmasını, istihdam yaratılmasını ve doğal kaynakların korunmasını amaçladıklarını belirtti.

Yeni kampanya, kamu kaynaklarının daha verimli kullanılmasını, doğru pazarlarda doğru ziyaretçi gruplarına ulaşılmasını ve turizm gelirlerinin yılın geneline yayılmasını sağlayacak profesyonel bir pazarlama aracı olarak değerlendiriliyor.

Santander'in yeni yaklaşımı, turizmde yalnızca yüksek sezon ziyaretçi sayılarına odaklanmak yerine kültür, gastronomi, doğa ve kongre turizmi gibi farklı ürünlerle yıl boyunca talep yaratmayı hedefleyen destinasyon yönetimi örneklerinden biri olarak öne çıkıyor.