Londra'da düzenlenen WTM 2026'nın ardından İngiltere pazarına ilişkin değerlendirmeler, seyahat talebinin devam ettiğini ancak rezervasyon alışkanlıklarının değiştiğini ortaya koyuyor. Ekonomik belirsizlikler, enflasyon, jeopolitik gelişmeler ve ulaşım maliyetleri İngiliz turistin satın alma kararlarını doğrudan etkiliyor.

Türkiye açısından İngiltere'nin önemi devam ederken, özellikle Antalya, Muğla, İzmir ve İstanbul gibi destinasyonlar için bu pazardaki değişimler 2027 sezonunun satış stratejileri bakımından belirleyici olacak.

Son Dakika Rezervasyonları Kalıcı Bir Eğilime Dönüşüyor

WTM sonrasında İngiltere pazarına ilişkin en dikkat çekici değerlendirmelerden biri THB Hotels Ticari Direktörü Juan Carlos Miralles'ten geldi.

Mallorca, Ibiza, Costa del Sol ve Lanzarote'de otelleri bulunan THB Hotels'in yöneticisi, son dakika satışlarının artık geçici bir eğilim olmaktan çıkarak yerleşik bir rezervasyon davranışına dönüştüğünü belirtti.

Miralles'e göre özellikle seyahat tarihine iki-üç hafta kala yapılan rezervasyonlar iyi seyrediyor. Ancak ekonomik ve jeopolitik belirsizlikler nedeniyle tüketiciler kararlarını mümkün olduğunca geç vermeyi tercih ediyor.

Bu durum otellerin satış stratejilerini değiştiriyor. Erken rezervasyon kampanyalarının yanında son dakika satışlarını destekleyen dinamik fiyatlama, dijital pazarlama ve esnek kapasite yönetimi önem kazanıyor.

Miralles, İngiliz pazarının Balear Adaları'ndaki performansını değerlendirirken İngiliz turistlerin sezonu önceki yıla benzer, bazı göstergelerde ise daha yüksek seviyelerde tamamladığını ifade etti.

2027 Yaz Sezonunun İlk Satışlarında Yüzde 15 Gerileme

İngiltere pazarındaki rezervasyon eğilimlerine ilişkin bir başka dikkat çekici değerlendirme, LIVVO Hotel Group Ticari Direktörü Pablo Guillén'den geldi.

Guillén, 2026 yaz sezonunun 2025 kadar güçlü geçmediğini ancak küresel koşullar dikkate alındığında olumlu sonuçlandığını söyledi. Buna karşılık 2027 yaz sezonuna yönelik İngiltere pazarındaki ilk satış verilerinin yaklaşık yüzde 15 gerilediğini açıkladı.

LIVVO Hotel Group, kış sezonunda da doluluk oranlarında yaklaşık yüzde 5'lik düşüş bekliyor. Ancak ortalama günlük oda fiyatındaki (ADR) artışın bu kaybı dengelemesi öngörülüyor.

Guillén, İngiliz tur operatörlerinin özellikle son dakika rezervasyonlarındaki artıştan endişe duyduğunu belirtti. Buna rağmen İngilizlerin tatili diğer harcamaların önünde tutma eğilimini koruduğunu vurguladı.

Yüzde 15'lik gerilemenin sezonun tamamına değil, ilk satış verilerine ilişkin olduğu unutulmamalı. Ancak THB Hotels'in değerlendirmeleriyle birlikte düşünüldüğünde, İngiliz turistin rezervasyon kararını erteleme eğiliminin güçlendiğine işaret ediyor.

Jet Yakıtı Maliyetleri Paket Tur Fiyatlarını Yükseltebilir

WTM'de öne çıkan önemli başlıklardan biri de artan jet yakıtı maliyetleri oldu.

Pablo Guillén, İngiltere merkezli ve kendi uçuş operasyonlarını gerçekleştiren bir tur operatörünün yakıt maliyetlerinde ciddi artış yaşadığını aktardı.

Şirketin daha önce ton başına 750 dolardan satın aldığı yakıt stokunun tükenmesi üzerine yeni alımını 1.600 dolardan gerçekleştirdiğini belirten Guillén, bu artışın uçuş maliyetlerine yaklaşık 150 avro ek yük getirdiğini ifade etti.

THB Hotels Ticari Direktörü Miralles de artan yakıt maliyetlerinin özellikle Balear ve Kanarya Adaları'na yönelik paket turların fiyatlarını etkileyebileceğini söyledi.

Bu gelişmeler, 2026/2027 kış ve 2027 yaz sezonlarında paket tur fiyatlarında artış ihtimalini gündeme getiriyor. İngiliz turist açısından ise aynı bütçeyle daha avantajlı tatil sunan destinasyonların önemi artıyor.

İngiliz Turist Daha Kısa Tatil Yapıyor, Deneyime Daha Fazla Önem Veriyor

Miralles'in değerlendirmelerine göre İngiliz turistler tatil sürelerini kısaltmaya başlarken otelde yaşayacakları deneyime daha fazla önem veriyor.

Tüketicilerin kararlarında üç temel unsur öne çıkıyor:

• Fiyat ve kalite dengesi.
• Otelde sunulan deneyim ve hizmetler.
• Destinasyonun güvenliği.

THB Hotels'in faaliyet gösterdiği destinasyonlarda farklı müşteri profilleri de dikkat çekiyor. Mallorca'da çiftlere yönelik sakin tatiller ve Adults Only oteller, Ibiza'da gece hayatı ve doğal güzellikler, Lanzarote'de ise aile tatilleri öne çıkıyor.

Miralles'e göre müşteri sadakatinin temelinde temizlik, gastronomi, konfor ve kişiselleştirilmiş hizmet bulunuyor. Misafirin tercihlerinin hatırlanması ve kendisini özel hissetmesi tekrar rezervasyon kararını etkiliyor.

Bu değerlendirme, Türkiye'deki oteller açısından da önemli. Fiyat rekabetinin yoğunlaştığı bir dönemde müşteri sadakatini korumak, yalnızca indirimlerle değil, hizmet kalitesi ve deneyimle mümkün olacak.

WTM Global Travel Report: Küresel Turizm Büyümeye Devam Ediyor

WTM 2026'nın önemli çıktılarından biri, Tourism Economics tarafından hazırlanan Global Travel Report oldu.

185'ten fazla ülkeyi kapsayan rapora göre uluslararası ziyaretçi sayısının 2026'da yaklaşık 1,57 milyara ulaşması bekleniyor. Bu, 2025'e göre yüzde 2 artış anlamına geliyor.

Uluslararası ziyaretçi harcamalarının ise yüzde 6 yükselerek 1,8 trilyon dolara ulaşacağı tahmin ediliyor.

Raporda 2027'de küresel uluslararası ziyaretçi artışının yüzde 8'e ulaşabileceği öngörülüyor. Avrupa'ya yönelik uluslararası ziyaretlerde 2026 için yüzde 5 büyüme beklentisi de Türkiye açısından olumlu bir gösterge.

Raporda dikkat çeken bir başka gelişme, seyahatçilerin fiyat konusunda daha seçici davranmasına rağmen gastronomi, konfor ve özgün deneyimlerden vazgeçmek istememesi.

Yapay zekâ destekli seyahat planlama ve rezervasyon sistemlerinin gelişmesi de sektörün geleceğini şekillendiriyor. Bu dönüşüm, otellerin dijital görünürlüklerini ve çevrim içi satış altyapılarını geliştirmelerini gerektiriyor.

Fas, Tunus Ve Mısır İngiltere Pazarında Paylarını Artırıyor

WTM 2026'nın Türkiye açısından en önemli mesajlarından biri, Kuzey Afrika destinasyonlarının İngiltere pazarındaki yükselişi oldu.

Fas, Tunus ve Mısır; uygun fiyatlı konaklama, güçlü güneş-deniz turizmi, yeni hava yolu bağlantıları ve kültürel deneyimlerle İngiliz turistlerin ilgisini artırıyor.

Fas: İngiliz turist sayısı yüzde 7 arttı

Fas Ulusal Turizm Ofisi'nin WTM kapsamında açıkladığı verilere göre, 2026 Ocak-Ağustos döneminde ülkede ağırlanan İngiliz turist sayısı 995 bin 663'e ulaştı. Bu, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 7 artış anlamına geliyor.

İngiliz ziyaretçiler Fas'ta yaklaşık 3,4 milyon geceleme gerçekleştirdi.

Fas, İngiltere pazarındaki büyümeyi desteklemek için Londra'daki WTM fuarına 850 metrekarelik bir stant ve sekiz farklı bölgeyi temsil eden 47 sektör katılımcısıyla iştirak etti.

Marrakech-Safi ve Agadir-Souss-Massa bölgeleri özellikle öne çıkarılırken, İngiltere'deki 12 havalimanından Fas'ın sekiz destinasyonuna uçuş bağlantısı bulunuyor.

2026 yaz ve 2026/2027 kış sezonları için planlanan kapasite 1,97 milyon koltuğa ulaştı. Tur operatörleri ve rezervasyon platformlarıyla yapılan anlaşmalar kapsamında ise 1 milyon 355 bin yolcuya ulaşılması hedefleniyor.

Fas'ın başarısında yalnızca plaj turizmi değil; Marakeş, kültür, gastronomi, çöl gezileri ve özgün konaklama deneyimleri de etkili oluyor.

Tunus: İngiliz ziyaretçi sayısında yüzde 11 artış

Tunus, İngiltere pazarında daha dikkat çekici bir büyüme sergiliyor.

Tunus Ulusal Turizm Ofisi yetkililerinin WTM'de paylaştığı bilgilere göre ülke, 2025 yılında yaklaşık 450 bin İngiliz ziyaretçi ağırlayarak 2014'ten bu yana en yüksek rakama ulaştı.

2026'da da yükseliş devam etti. Eylül sonu itibarıyla İngiltere'den gelen ziyaretçi sayısı önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 11 arttı. Ülkenin 500 bin İngiliz ziyaretçiye ulaşması hedefleniyor.

Tunus'un avantajları arasında İngiltere'ye üç saatten kısa uçuş mesafesi, uygun fiyatlı tatil seçenekleri ve kaliteli her şey dahil oteller bulunuyor.

Jet2'nin Mayıs 2027'de Birmingham, East Midlands, Leeds Bradford, Stansted ve Manchester'dan Tunus'a uçuş başlatması planlanıyor. TUI de Gatwick-Djerba hattını devreye almayı hedefliyor.

Tunus ayrıca plaj turizminin ötesine geçerek çöl gezileri, gastronomi, Roma ve Kartaca mirası, golf ve sağlık turizmini tanıtmaya çalışıyor. Cerbe ile Tozeur gibi farklı bölgeleri bir araya getiren çok merkezli tatil programları da bu stratejinin parçası.

Mısır: Yeni uçuşlar ve tur operatörü iş birlikleri

Mısır da İngiltere pazarındaki konumunu güçlendirmek için önemli adımlar atıyor.

Turizm ve Eski Eserler Bakanı Sherif Fathi, WTM kapsamında Dertour, easyJet Holidays, Jet2 ve TUI temsilcileriyle bir araya gelerek yeni uçuş bağlantılarını ve ortak tanıtım faaliyetlerini görüştü.

Manchester ve Nice'ten Sphinx Uluslararası Havalimanı'na, Lyon'dan Luksor'a yeni uçuşlar gündeme geldi. Jet2'nin Şubat 2027'de yaklaşık 10 yıllık aranın ardından Hurgada ve Şarm El Şeyh uçuşlarını yeniden başlatma planı da önemli bir gelişme.

Mısır, böylece yalnızca Kızıldeniz tatil merkezlerini değil, Kahire ve Luksor gibi kültür ve tarih destinasyonlarını da İngiliz turistlere daha erişilebilir hale getirmeyi hedefliyor.

Kuzey Afrika artık yalnızca alternatif değil

İngiltere'de faaliyet gösteren turizm şirketlerinin değerlendirmeleri de bu yükselişi destekliyor.

TUI UK & Ireland yetkilileri, Kuzey Afrika'nın artık Avrupa destinasyonlarına alternatif olmanın ötesine geçerek başlı başına tercih edilen bir tatil bölgesi haline geldiğine dikkat çekiyor.

TUI'nin Tunus'un Cerbe Adası'na yeni uçuş planlaması ve Mısır ile Tunus'taki her şey dahil otellerine yönelik aile rezervasyonlarındaki artış bu eğilimi destekliyor.

easyJet Holidays'in 2026 seyahat araştırmasında da Tunus'a yönelik uçuşlarda yüzde 12, Fas, Türkiye ve Kıbrıs gibi daha uzun mesafeli tatil destinasyonlarına yönelik uçuşlarda ise toplamda yüzde 21 artış kaydedildi.

Bu veriler, İngiliz turistlerin geleneksel Akdeniz destinasyonlarının dışına çıkmaya ve daha uzun uçuş sürelerini de değerlendirmeye başladığını gösteriyor.

Kuzey Afrika'nın özellikle kış güneşi, uygun fiyatlı beş yıldızlı konaklama ve farklı kültürel deneyimler sunması, Türkiye'nin rekabetini daha da önemli hale getiriyor.

Sonuç: 2027 Sezonunda Rekabetin Belirleyicisi Değer Yaratmak Olacak

WTM 2026 sonrasında İngiltere pazarı için ortaya çıkan tablo, seyahat talebinin devam ettiğini ancak satın alma davranışlarının değiştiğini gösteriyor.

LIVVO Hotel Group'un 2027 yazına yönelik ilk rezervasyonlarda açıkladığı yüzde 15'lik düşüş, sektörün yakından izlemesi gereken bir uyarı. THB Hotels'in son dakika satışlarına ilişkin değerlendirmeleri ise rezervasyon kararlarının ertelenmesinin giderek önem kazandığını ortaya koyuyor.

Bunun yanında Fas, Tunus ve Mısır'ın İngiltere pazarındaki büyümesi, Türkiye'nin karşısındaki rekabetin artık daha geniş bir coğrafyaya yayıldığını gösteriyor. Özellikle Tunus'un yeni uçuş bağlantıları, Fas'ın güçlü destinasyon tanıtımı ve Mısır'ın tur operatörleriyle geliştirdiği iş birlikleri dikkatle izlenmeli.

Türkiye'nin en önemli avantajı, güçlü turizm altyapısı ve geniş ürün çeşitliliği. Ancak bu avantajın korunması için fiyat rekabetinin ötesine geçilmesi gerekiyor.

2027 sezonunda Türkiye'nin başarısı, yalnızca daha fazla İngiliz turist ağırlamasına değil, değişen tüketici beklentilerine ne kadar hızlı cevap verebildiğine bağlı olacak. Rekabetin anahtarı ucuz tatil sunmak değil; doğru fiyatla güvenli, kaliteli, erişilebilir ve farklı deneyimler yaratmak olacak.