Bir zamanlar sadece mütevazı bir Avrupa seyahat rehberi olan Michelin Rehberi, son yirmi yılda küresel ölçekte bir gastronomi ve konaklama standardına dönüştü. Uluslararası destinasyonları benimseyen, dijitalleşmeye ayak uyduran ve hizmet yelpazesini genişleten Michelin Rehberi, bugün dünya genelindeki gezginler ve yemek tutkunlarına hitap ediyor.

2000’li yıllarda başlayan küresel genişleme, 2007’de Japonya lansmanıyla hız kazandı ve rehberin tüm mutfak kültürlerini kutlama kararlılığını ortaya koydu. 2025 itibarıyla Michelin Rehberi; Avrupa, Asya, Amerika ve Orta Doğu’da yaklaşık 70 destinasyonu kapsıyor. Michelin’in net hedefi ise: Dünya çapında gastronomik mükemmelliği sergilemek.

25 Dilde Global Web Sitesi ve Uygulama Dönüşümü

Dijital dönüşüme yanıt olarak, Michelin Rehberi 25’ten fazla dilde ücretsiz erişim sunan küresel bir web sitesi başlattı. Ayrıca zengin editoryal içeriklerle desteklendi. 2020 yılında mobil uygulamanın dönüşümüyle birlikte rehber, basılı bir kitap olmaktan çıkarak gezginler ve yemek severler için vazgeçilmez bir dijital araç haline geldi.

2023: Michelin Keys ile Otel Dünyasına Giriş

2023’te Michelin Rehberi, uzmanlığını otellere de taşıdı: Michelin Keys (Anahtarlar). Bu yıl ilk kez, dünya genelinde öne çıkan 2.457 otel, Michelin Keys ile onurlandırıldı. Geçtiğimiz yıl 15 destinasyonda başlatılan bu sistem, artık küresel ölçekte uygulanıyor. Bu sürecin gerçekleşmesi için Michelin Müfettişleri, 125'ten fazla ülkede 7.000’den fazla oteli değerlendirdi.

Michelin Keys, klasik derecelendirme anlayışının ötesine geçerek, bağımsızlık, titizlik ve yüksek standartlar doğrultusunda seçilen otelleri öne çıkarıyor. Kullanıcıya yalnızca özgünlük ve küratörlük sunmakla kalmıyor, aynı zamanda editoryal içerikler, topluluk etkinlikleri ve kişiselleştirilmiş seyahat hizmetleriyle kullanıcı deneyimini derinleştiriyor.

Dört Özel Michelin Ödülü

Michelin Keys dışında, rehber dört özel otel ödülünü daha tanıttı. Bu ödüller, klasik konaklama kategorilerinin ötesinde başarıları ödüllendirmek amacıyla veriliyor:

Michelin Mimari ve Tasarım Ödülü

Michelin Wellness (Sağlık & Spa) Ödülü

Michelin Yerel Keşif Ödülü

Yılın Açılışı Ödülü

Tam Entegre Dijital Seyahat Ekosistemi

Michelin Rehberi'nin dijital ekosistemi artık seyahatin her aşamasını destekliyor: ilham almaktan rezervasyona kadar. Web sitesi ve uygulama, bağımsız olarak seçilmiş restoran ve otelleri sunuyor. Ayrıca makaleler, videolar ve podcast’ler gibi editoryal içerikler ile zenginleştiriliyor.

Kullanıcılar, doğrudan rezervasyon, en iyi fiyat garantisi, özel ayrıcalıklar ve 7/24 kişiselleştirilmiş destek gibi hizmetlerden faydalanıyor. Günümüzde kullanıcıların %92’si, bu hizmeti “etkileyici” ya da diğerlerinden daha iyi olarak değerlendiriyor.

Turizm ve Yerel Ekonomiye Etkisi

Michelin Rehberi'nin etkisi yalnızca restoranlarla sınırlı değil; turizm ve yerel ekonomiler üzerinde de büyük bir etkiye sahip:

Seyahat edenlerin %74’ü, bir destinasyonu seçerken Michelin varlığını dikkate alıyor.

%76’sı, önerilen bir restoran için seyahatlerini uzatıyor.

%80’i, bu tür deneyimler için daha fazla ödeme yapmaya hazır.

Şeflerin %82’si, iş hacminde artış bildiriyor.

%60’ı, bu sayede yeni yetenekler çekebildiklerini belirtiyor.

%58’i, ekip motivasyonunun yükseldiğini ifade ediyor.

Michelin Rehberi artık yalnızca bir restoran rehberi değil; aynı zamanda dünya çapında seyahat, gastronomi ve konaklama deneyimini şekillendiren bir güç haline geldi.

Kaynak: Travelmole