Yurt Dışı Turizm Pazarı Büyüyor, Ancak Beklenenden Daha Yavaş

2026 yılının Mayıs ayı sonu itibarıyla, Haziran-Ağustos dönemini kapsayan yaz sezonu için yapılan yurt dışı tur rezervasyonları (Abhazya dahil) geçen yılın seviyesini aştı. Organize yurt dışı pazarının yaklaşık yüzde 85’ini kontrol eden büyük tur operatörlerinin ortalama büyüme oranı yüzde 8 olarak gerçekleşti. Bazı şirketlerde ise artış daha yüksek seviyelerde kaydedildi; Anex yüzde 13, PEGAS Touristik ise yüzde 10 büyüme açıkladı.

ATOR Uluslararası Turizmden Sorumlu Başkan Yardımcısı ve Space Travel Genel Müdürü Artur Muradyan, erken rezervasyon döneminde satışların geçen yıla göre yüzde 40 ila yüzde 200 arasında arttığını hatırlatarak, yaz sezonu büyümesinin daha yüksek olmasının beklendiğini söyledi.

Muradyan’a göre mart ve nisan aylarında yaşanan Orta Doğu krizi rezervasyonları yavaşlattı. Özellikle Türkiye ve Mısır gibi en popüler destinasyonlarda turistler gelişmeleri izlemek amacıyla rezervasyon kararlarını erteledi. Ancak mayıs ayında rublede görülen güçlenme satışlara yeniden ivme kazandırdı.

ATOR Analitik Servisi’nin tahminlerine göre, 2026 yaz sezonunda popüler yurt dışı destinasyonlarında tatil yapmak amacıyla seyahat edecek Rus turist sayısı 6,4 ila 6,8 milyon arasında değişecek.

Güçlü Ruble Talebi Destekledi

Yaz sezonu talebini etkileyen en önemli olumlu unsur, rublenin değer kazanması oldu. Döviz kurlarındaki istikrarın yurt dışı seyahatleri daha erişilebilir hale getirdiği belirtiliyor.

Anex yetkilileri, kur istikrarının satış süresini uzattığını ve rezervasyon derinliğini artırdığını ifade ederken, FUN&SUN da talepteki canlanmanın özellikle 7 Mayıs’tan sonra hızlandığını bildirdi.

Sektör verilerine göre Rus turistler, yaz tatillerini ortalama 2,5 ila 3 ay önceden planlıyor. Mayıs sonu itibarıyla operatörler yaz sezonu kontenjanlarının yaklaşık yüzde 50-55’ini satmış durumda.

Bununla birlikte, Orta Doğu’daki gelişmelerin sektör üzerindeki etkileri tamamen ortadan kalkmış değil. Özellikle havacılık maliyetleri ve yakıt giderlerindeki artış tur operatörleri açısından baskı oluşturmaya devam ediyor.

Yazın En Çok Tercih Edilen Destinasyonu Türkiye

Birleşik Arap Emirlikleri’nin (BAE) yaz ürün portföyünden geçici olarak çıkmasının ardından tur operatörlerinin rezervasyon dağılımında Türkiye açık ara liderliğini korudu.

2026 yaz sezonunda organize yurt dışı turizmde destinasyonların pazar payları şu şekilde sıralandı:

• Türkiye: %57 (+%5)
• Mısır: %12 (+%15)
• Vietnam: %10 (+%150)
• Abhazya: %5 (-%5)
• Tayland: %3 (+%3)

İlk 10’da ayrıca Maldivler, Çin (özellikle Hainan Adası), deniz kruvaziyerleri, Endonezya, Kazakistan’ın sahil bölgeleri ve Gürcistan yer aldı.

Yurt dışı talebinin yüzde 95-97’sini plaj tatilleri oluşturuyor.

Türkiye Liderliğini Koruyor, Ancak Fiyatlar Artabilir

Türkiye, Coral Travel, PEGAS Touristik, Anex, FUN&SUN, Intourist, Russian Express ve Space Travel dahil olmak üzere Rusya’nın en büyük tur operatörlerinde satış lideri konumunda bulunuyor.

Türkiye’ye yönelik talep artışı sınırlı olsa da beklentilerin üzerinde gerçekleşti. Ancak Air Anka filosundaki kapasite sorunları ve AZUR Air’in bazı uçuşlarının geçici olarak devre dışı kalması nedeniyle Antalya hattında koltuk arzında yaklaşık yüzde 10’luk bir eksiklik oluşabileceği belirtiliyor.

Uzmanlar, tur operatörlerinin mevcut yükümlülüklerini yerine getireceğini vurgularken, olası kapasite eksikliğinin fiyat artışlarına ve uçuş seçeneklerinin azalmasına yol açabileceğine dikkat çekiyor.

Buna karşılık İstanbul aktarmalı seyahatlerde artış bekleniyor. Daha önce Körfez ülkeleri üzerinden seyahat eden turistlerin bir bölümünün İstanbul’u tercih etmesi öngörülüyor.

İyimser senaryoya göre 2026 yazında Antalya, İstanbul ve Ege kıyıları dahil olmak üzere Türkiye’yi ziyaret edecek Rus turist sayısının 2,9 ila 3 milyon arasında olması bekleniyor.

Vietnam, Mısır ve Çin Öne Çıkıyor

BAE ve Körfez ülkelerine yönelik satışların geçici olarak durdurulmasıyla ortaya çıkan talep büyük ölçüde Mısır, Vietnam ve Çin’e yöneldi.

Vietnam, sezonun en hızlı büyüyen destinasyonu oldu. Büyük tur operatörlerinde satış artışları yüzde 72 ile yüzde 226 arasında değişiyor. Nha Trang uçuşlarının genişletilmesi ve Da Nang’a yeni seferlerin başlaması bu yükselişte etkili oldu.

2026 yazında Vietnam’a gidecek Rus turist sayısının 480-500 bin seviyesine ulaşması bekleniyor.

Mısır ise uygun fiyat avantajı ve güçlü uçuş kapasitesi sayesinde yüzde 15 büyüme kaydetti. Yaz sezonunda ülkeye yaklaşık 560-570 bin Rus turistin gitmesi öngörülüyor.

Çin de yükselen destinasyonlar arasında yer alıyor. Yaz aylarında Çin’i ziyaret edecek Rus turist sayısının yaklaşık 650 bine ulaşacağı tahmin ediliyor.

Maldivler Talebini Koruyor

Yaz sezonunun düşük dönem olmasına rağmen Tayland geçen yılki seviyelerini korurken, Vietnam ile artan rekabet nedeniyle büyüme sınırlı kalıyor. Yaz aylarında Tayland’a 235-250 bin Rus turist gitmesi bekleniyor.

Abhazya’da satışlar şu aşamada yüzde 5 gerilese de sezon içinde toparlanma ihtimali bulunuyor. Ülkenin özellikle Soçi’ye kıyasla daha ekonomik sahil tatili sunması önemli bir avantaj olarak görülüyor.

Ada destinasyonları arasında Maldivler istikrarlı talebini sürdürüyor. Yaz döneminde yaklaşık 75 bin Rus turistin Maldivler’i ziyaret etmesi beklenirken, Seyşeller de benzer şekilde talebini koruyor. Buna karşın Mauritius, Körfez aktarma merkezlerine bağımlılığı nedeniyle turist kaybediyor.

BAE Yeniden Açılırsa Talep Artabilir

ATOR, Rusya Dışişleri Bakanlığı ile Ekonomik Kalkınma Bakanlığı’nın BAE’ye yönelik tur satış kısıtlamalarını kaldırmasını bekliyor.

Uzmanlara göre, yaz döneminin düşük sezon olmasına rağmen BAE’ye yönelik ertelenmiş talep oldukça yüksek seviyede bulunuyor. Destinasyonun yeniden satışa açılması halinde tur operatörlerinin performansına önemli katkı sağlayabilir.

Space Travel verilerine göre, BAE’ye yönelik satışların yeniden başlaması durumunda Moskova çıkışlı, uçak bileti dahil, her şey dahil konseptli 4 yıldızlı bir otelde bir haftalık tatil paketinin iki kişi için yaklaşık 155 bin ruble seviyesinden başlaması bekleniyor.

Yurt Dışı Tatil Harcamaları Geçen Yılla Benzer Seviyede

Rubledeki değerlenme ve otellerin uyguladığı dengeli fiyat politikaları sayesinde Rus turistlerin popüler yurt dışı destinasyonlarındaki ortalama tatil harcamaları geçen yılki seviyelere yakın seyrediyor. Bazı destinasyonlarda ise fiyatların geçen yıla göre daha düşük olduğu belirtiliyor.

Kaynak: Ator