Rusya turizm pazarı 2026 yılına yavaşlayan talep, artan vergi yükü ve yükselen maliyet baskısıyla girdi. Sektörde yeni seyahat acentaları açılmaya devam etse de kapanan şirket sayısındaki artış dikkat çekiyor. Uzmanlar, özellikle iç turizm ve perakende satış tarafında yılın zorlu geçeceği görüşünde.

Yeni şirket sayısı artsa da fark kapanıyor

Rusya Tur Operatörleri Birliği (ATOR) tarafından paylaşılan verilere göre, 2026’nın ilk çeyreğinde “seyahat acentalığı ve turizm hizmetleri” faaliyet koduyla 1.549 yeni şirket ve şahıs işletmesi kuruldu. Aynı dönemde 1.224 işletme faaliyetini sonlandırdı.

Geçen yılın aynı dönemine göre yeni kayıtlarla kapanışlar arasındaki farkın belirgin şekilde daraldığı belirtiliyor.

Moskova lider, bölgesel dağılım değişiyor

2026’nın ilk çeyreğinde en fazla yeni kayıt yapılan bölgeler şöyle sıralandı:

• Moskova: +218
• Rostov Bölgesi: +119
• Moskova Bölgesi: +109
• St. Petersburg: +95
• Krasnodar: +78

Uzmanlara göre Rostov gibi bölgelerin yükselişi, iç turizm hareketliliği ve yerel talepteki artışla bağlantılı.

1 Nisan 2026 itibarıyla sektörde faaliyet gösteren işletmelerin yüzde 45,7’sini bireysel girişimciler oluşturdu. Bu oran yılın ilk çeyreğinde artış gösterdi.

Kayıttan çıkarılan acenta sayısı hızla yükseldi

Rusya Ekonomik Kalkınma Bakanlığı’nın tuttuğu birleşik turizm siciline göre, ülkede yaklaşık 39 bin seyahat acentası bulunuyor.

Ancak 2026 başından 5 Mayıs’a kadar sicilden çıkarılan acenta sayısı 1.100’e ulaştı. Geçen yılın aynı döneminde bu sayı yaklaşık 750 seviyesindeydi.

Özellikle nisan ayında dikkat çekici bir artış yaşandı. Bir ay içinde 350’den fazla acenta sistemden çıkarıldı. Sicilde yer almayan şirketlerin turizm hizmeti sunmasına izin verilmiyor.

Fiziksel ofisler azalıyor

Harita ve şehir rehberi platformu 2GIS verilerine göre, Rusya’nın büyük şehirlerinde faaliyet gösteren seyahat acentası ofisi sayısı son bir yılda yüzde 1,6 azaldı.

En büyük düşüşler:

• Moskova’da yüzde 4,9
• Rostov-na-Donu’da yüzde 3,8

Buna karşılık bazı şehirlerde büyüme devam etti:

• Krasnoyarsk: yüzde 4,6
• Perm: yüzde 4
• Krasnodar: yüzde 3,9

Sektör yeni modellere yöneliyor

Uzmanlara göre pazar tamamen küçülmekten çok dönüşüm geçiriyor. Geleneksel mağaza tipi acentaların bir bölümü bağımsız danışmanlık ve dijital platform modellerine geçiyor.

Bu model sayesinde işletmeler ofis kirası, muhasebe ve operasyon maliyetlerini azaltabiliyor. OnlineTours bünyesindeki “Adventura” platformu, 2026’nın ilk yarısında geçen yılın aynı dönemine göre 2,5 kat büyüme kaydettiğini açıkladı.

“2026 zor geçecek”

ATOR Başkan Yardımcısı ve Delfin Tur Operatörü Genel Müdürü Sergey Romaşkin, en büyük baskının iç turizm alanında çalışan acentalar üzerinde hissedildiğini söyledi.

Romaşkin’e göre 2026’nın ilk çeyreğinde aktif acenta sayısı geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 5-6 geriledi.

Uzman, yaşanan sıkıntının yalnızca vergi artışlarından kaynaklanmadığını belirterek şu değerlendirmeyi yaptı:

“Pazardaki asıl sorun talebin yavaşlaması ve müşteri sayısının azalması. Vergiler yükseldi, talep düştü. Bu nedenle 2026 yılı hem seyahat acentaları hem de iç turizm alanındaki tur operatörleri için zor bir yıl olacak.”

Sektör temsilcileri, yıl sonunda faaliyet gösteren acenta sayısında yüzde 5-6 seviyesinde bir düşüş yaşanabileceğini öngörüyor.

Kaynak: Ator