Dünya Seyahat ve Turizm Konseyi’nin (WTTC) 26. Küresel Zirvesi Malta’nın başkenti Valletta’da başladı. 1.000’den fazla sektör temsilcisini bir araya getiren zirvenin açılışında yayımlanan WTTC araştırmasına göre Avrupa seyahat ve turizm sektörünün 2026’da yüzde 3,1 büyümesi bekleniyor. Bu oran, geçen yıl kaydedilen yüzde 2,6’lık büyümenin de üzerinde.

Zirveye 200’den fazla üst düzey seyahat ve turizm yöneticisinin yanı sıra hükümet temsilcileri ve 100’ün üzerinde konuşmacı katılıyor. Etkinliğin ana gündemini yatırım, ulaşım bağlantıları, teknoloji ve yapay zekâ, insan kaynağı, destinasyon rekabetçiliği ve sürdürülebilir büyüme oluşturuyor.

Avrupa’da Uluslararası Turist Harcamaları Yüzde 5,8 Artacak

WTTC’nin son ekonomik görünümüne göre küresel seyahat ve turizm sektörünün 2026’da yüzde 2,5 büyümesi öngörülüyor. Avrupa’nın ise yüzde 3,1’lik büyümeyle dünya ortalamasının üzerinde performans göstermesi bekleniyor.

Avrupa’da uluslararası ziyaretçi harcamalarının yüzde 5,8 artacağı tahmin edilirken, tatil amaçlı seyahat harcamalarında yüzde 3,1, iş seyahatlerinde ise yüzde 4,2 büyüme öngörülüyor.

Sektör, Avrupa ekonomisi açısından da önemli bir istihdam kaynağı olmayı sürdürüyor. WTTC’ye göre seyahat ve turizm, bölgede yaklaşık her 10 işten birini destekliyor.

Küresel Ekonomiye 11,6 Trilyon Dolarlık Katkı

WTTC Başkanı ve CEO’su Gloria Guevara, sektörün jeopolitik ve ekonomik belirsizliklere rağmen dayanıklılığını koruduğunu belirtti.

WTTC verilerine göre seyahat ve turizm sektörü geçen yıl küresel ekonomiye 11,6 trilyon dolar katkı sağladı. Bu rakam dünya GSYH’sinin yüzde 9,8’ine karşılık gelirken, sektör dünya genelinde 366 milyon kişiyi istihdam etti.

Guevara, 2026’da küresel sektör büyümesinin yüzde 2,5 olacağını ve bunun dünya ekonomisinin genel büyümesinin üzerinde gerçekleşeceğini belirterek, Avrupa için görünümün daha güçlü olduğuna dikkat çekti.

“Daha Fazla Turistten Çok Daha Fazla Değer”

Zirvede turizmde yalnızca ziyaretçi sayısını artırmanın yeterli olmayacağı mesajı da öne çıktı.

Malta Turizm Otoritesi CEO’su Carlo Micallef, geleceğin turizm anlayışının ekonomik büyümenin yanı sıra sosyal ve çevresel değer üretmesi gerektiğini belirtti. Micallef’e göre hedef; sürdürülebilir, dayanıklı, yenilikçi ve yerel kimliği koruyan bir turizm modeli oluşturmak.

Bu yaklaşım, son dönemde küresel turizm sektöründe giderek güçlenen “daha fazla turist” yerine “daha yüksek katma değer” anlayışıyla da örtüşüyor.

Malta İçin Turizm Ekonominin Temel Motorlarından Biri

Zirveye ev sahipliği yapan Malta da WTTC verilerinde Avrupa’nın öne çıkan turizm pazarlarından biri olarak dikkat çekiyor.

WTTC, seyahat ve turizmin 2026’da Malta ekonomisine 4,9 milyar dolar katkı sağlayacağını öngörüyor. Bu rakam ülkenin GSYH’sinin yüzde 16,9’una denk geliyor. Sektörün ülkedeki her beş işten birinden fazlasını desteklemesi bekleniyor.

Malta ayrıca 2025 yılında seyahat ve turizmin GSYH’ye katkısındaki yıllık artış açısından Avrupa’nın en güçlü performans gösteren ülkesi oldu. Ülkede sektörün ekonomik katkısı yüzde 16,8 artarken Avrupa genelindeki ortalama artış yüzde 2,6 olarak gerçekleşti.

Gündemde Yapay Zekâ ve İş Gücü Var

Valletta’daki zirvede sektörün geleceği açısından teknoloji ve yapay zekâ da önemli başlıklardan biri olarak öne çıkıyor. Sektör temsilcileri, yapay zekânın seyahat deneyimini ve işletmelerin çalışma biçimini değiştirmesinin yanı sıra insan kaynağı ihtiyacını da yeniden şekillendireceğine dikkat çekiyor.

Bunun yanında nitelikli çalışanların geliştirilmesi, uluslararası ulaşım bağlantılarının güçlendirilmesi ve destinasyonların rekabetçiliğinin korunması da sektörün öncelikleri arasında bulunuyor.

“Doğru Koşullar Oluşturulmalı”

WTTC Başkanı Manfredi Lefebvre, Avrupa’nın turizmde büyüme ve yatırım için önemli bir potansiyele sahip olduğunu ancak hükümetlerin sektörün önünü açacak koşulları oluşturması gerektiğini vurguladı.

Bu kapsamda daha kolay ve kesintisiz seyahat, güçlü ulaşım bağlantıları, nitelikli insan kaynağı ve sürdürülebilir büyümeyi destekleyen politikalar öne çıkıyor.

Valletta’daki zirve, küresel turizm sektörünün yalnızca büyüme hedeflerini değil, iklim değişikliği, teknoloji, yapay zekâ, iş gücü, sürdürülebilirlik ve destinasyonların taşıma kapasitesi gibi geleceğin temel sorunlarını da aynı masada ele aldığını gösteriyor. Avrupa’nın 2026’da dünya ekonomisinden daha hızlı büyümesinin beklenmesi ise turizmin ekonomik öneminin önümüzdeki dönemde de güçlü kalacağına işaret ediyor.