Bu yıl Kültür ve Turizm Bakanı’nın ve onu koşulsuz destekleyen sektörün bazı temsilcilerinin sürekli pompaladıkları “rekor yıl” söylemlerinin her ay alınan veriler ortadayken eksi gerçek ortaya çıktı. Geç inanılan bu durumda özellikle tur operatörlerin baskısı ile otelciler son dakika ( Last Minute) satışları için fiyatlarını düşürdüler. 
Düşen fiyatlar panik oranında ./.15-30 arasında değişti.

Pazarlama fiyatlarında 3 ana sezon ön sezon orta sezon ve yüksek sezon varken bir anda ön ve orta sezon durumuna düşüldü. 
Sorun bununla kalmadı son yıllarda kış sezonunda satışları cazip hale getirmek için uygulanan bir nevi garantili satış gibi duran erken rezervasyon indirimi de yüksek sezonda rezervasyon yaptırmış misafirler için bir aldanmaya dönüştü ve erken rezervasyon indirimine olan güven yıkıldı.

Turistik ürünün otelden sonraki 2. Ayağı ulaşım; yani uçak.Tur operatörleri uçakları ya tümüyle yahut bir başka turoperatörleri ile paylaşır. Riskin havayolunda olduğu satış sisteminde  turoperatörü rahattır hatta pazarlığı bile sürdürür riskini azaltır. Last Minute satışlarında aynı otellerde olduğu gibi fiyat düşürülür ama fiyat düşme oranı otellerdeki yüzdeden daha azdır. Tur operatörü bir mix hesaplama yapar kesinlikle eksi hesaplamadan kaçınır zaten bu uçaktaki boş kalan koltuklar içindir ve risk taşımaz. Halk tabiriyle kardan zarardır. Tur operatörleri uçakları paket satışlarına göre zaten önceden eksiltme, başkalarıyla paylaşma veya sadece paket dışı olarak satmaya yönelir. Tur Operatörü riski sevmez severse batar.

Bu yıl çok iyi örnektir. Bir destinasyonda satış riski artarsa ya o destinasyonun otelcileri erken farkına varıp bir yıld manegment uygulamasını devreye sokar kendileri buna hazır olduklarını görür tur operatörlerinle ortak fiyat revize etmeye girerler veya Tur Operatörlerleri otelcilere baskı yapar güçlü fiyat indirimi alır yeni paket oluşturur. Tur operatörü riski üzerinden atmaya çalışır.
Yer hizmetleri Acenteleri  onların sorunu tur operatörünün baskısıdır. Kayıpları kazançları kişi sayısına başlıdır.
Buraya kadar kazananın ve kaybedenin kim olduğunu anlatmaya çalıştım. Tam kaybedilen imajdır. Ürüne olan güvendir. Ürünün imajını koruması gereken sadece konaklama sektörü değildir. Destinasyon yönetiminin en tepesindeki kamu kuruluşu yanlış yönlendirme ile pazarlama taktiklerinin kullanılmasını engellemiştir.
Peki en kazançlı çıkan kimdir?

Last Minute ile gelecek müşteriyi de istatistiklerine katacak ve gelen yolcu sayısı ile turizmi değerlendirecek olanlardır.